Wejście do sieci Nocibe znacznie wzmocni fizyczne zakotwiczenie grupy we Francji. Obecna we Francji od 2014 roku w sieci za pośrednictwem sklepu internetowego Deciem i niektórych sklepów internetowych, grupa rozpoczęła swoją fizyczną implantację w lutym 2018 roku.
Najpierw w Bon Marché za pośrednictwem Niod, marki do pielęgnacji skóry, następnie przez Galeries Lafayette Haussmann, gdzie od września do grudnia 2018 roku Deciem korzystał z pop-upu dla swoich marek The Ordinary, The Chemistry Brand i The Fountain.
- Pojawienie się Deciem na rynku francuskim to jeszcze świeża sprawa, a nasi klienci powoli się tworzą. Zdecydowaliśmy się skupić na kilku kluczowych partnerstwach handlowych, zwłaszcza z Galeries Lafayette lub Nocibé, aby zwiększyć świadomość i lojalność tej klienteli. Nazwy produktów lub technologii stosowanych w naszych preparatach mogą wydawać się skomplikowane na pierwszy rzut oka. Posiadanie kilku kluczowych partnerów pozwala nam naprawdę docenić i zoptymalizować aspekt pedagogiczny, który jest niezbędny w Deciem - wyjaśniła w rozmowie z fashionetwork.com, Astrid de la Noue, dyrektor ds. Partnerstw Deciem na Europę Zachodnią.
Dzisiaj Deciem, którego głównymi rynkami pozostają Ameryka Północna i Wielka Brytania, zatrudnia 700 osób i ma 42 sklepy, głównie w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych, ale także w Anglii. W czerwcu 2017 roku, uwiedziony olśniewającym sukcesem, amerykański gigant Estée Lauder stał się częściowym udziałowcem grupy.
W styczniu zmarł jej założyciel, Brandon Truaxe, 40-letni przedsiębiorca, określany mianem „geniusza”, przez kilka miesięcy był w centrum uwagi za sprawą kontrowersji wywołanych jego postami na portalach społecznościowych. Ta sytuacja doprowadziła do jego dymisji w październiku 2018 roku jako prezesa grupy.
Teraz pod kierownictwem Nicoli Kilner, który współreżyserowała Deciem wraz z Brandonem Truaxe, grupa uruchomi pod koniec 2019 roku swoją nową, dziesiątą już markę.
