StoryEditor
Producenci
28.10.2024 12:46

Deichmann przejmuje markę Esprit

Pod marką Esprit można było kupić między innymi zapachy. / Esprit

Deichmann nabywa prawa do znaku towarowego Esprit w Europie, kontynuując długoletnią współpracę z marką. Transakcja ta pozwala na utrzymanie działalności obuwniczej Esprit, mimo trudnej sytuacji finansowej spółki. Decyzja zapadła po intensywnych negocjacjach z innymi zainteresowanymi stronami.

Deichmann, jeden z największych detalistów obuwniczych w Europie, oficjalnie nabył prawa do znaku towarowego Esprit oraz inne aktywa niematerialne na rynku europejskim. Firma, będąca licencjobiorcą marki od 2019 roku, zdecydowała się skoncentrować wyłącznie na segmencie obuwniczym Esprit. Dzięki temu Deichmann będzie mógł wzmocnić swoją ofertę produktów obuwniczych, wykorzystując popularność i rozpoznawalność marki Esprit w Europie.

1 sierpnia 2024 roku Sąd Rejonowy w Düsseldorfie wszczął postępowanie upadłościowe wobec siedmiu niemieckich spółek Esprit, co wymusiło na zarządzie poszukiwanie inwestora strategicznego. Początkowo komitety wierzycieli opowiedziały się za ofertą brytyjskiego inwestora Alteri Partners, który złożył niewiążącą propozycję przejęcia praw do marki w Europie. Jednak w trakcie negocjacji pojawiła się nowa oferta od Deichmann, która ostatecznie zdobyła poparcie zarządu i wierzycieli.

Christian Gerloff, dyrektor ds. restrukturyzacji w Esprit, potwierdził, że oferta Deichmann stworzyła nową sytuację przetargową, co przyczyniło się do podjęcia ostatecznej decyzji o przekazaniu praw niemieckiemu gigantowi obuwniczemu. Zamknięcie 56 sklepów Esprit w Niemczech, ogłoszone na początku sierpnia, przebiega zgodnie z planem – do końca listopada wszystkie placówki mają zakończyć działalność. Tymczasem Deichmann przejmie segment obuwniczy, a Theia Brands będzie odpowiedzialna za reorganizację działalności odzieżowej, co ma przywrócić marce dawną świetność.

Esprit, choć najbardziej znany z odzieży i obuwia, miał również w swojej ofercie produkty kosmetyczne, które cieszyły się popularnością wśród klientów. Marka oferowała głównie perfumy i wody toaletowe.

Czytaj także: Delia Cosmetics poszerza portfolio o markę Masveri

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. lipiec 2025 02:11