Według nowych badań Dove, czarne kobiety w USA są o 30 proc. bardziej narażone na problemy związane z polityką formalnego wyglądu w miejscu pracy.
Badanie przeprowadzone w ramach programu Crown Coalition wykazało, że fryzury związane z kolorowymi grupami etnicznymi - na przykład dredy, warkoczyki i loki - są postrzegane jako mniej profesjonalne.
2000 kobiet pracujących w biurach w wieku od 25. do 64. lat zostało zakwalifikowanych do testów w celu zbadania uprzedzeń wobec włosów czarnych kobiet.
Kiedy pokazano dwa zdjęcia tej samej fryzury na czarnoskórej i białej kobiecie, biała była o 25 proc. lepiej postrzegana w zakresie „gotowości do pracy”. Tymczasem naturalne fryzury czarnoskórych zostały ocenione najniżej w „gotowości do pracy”. Czarne kobiety przyznały również, że są o 80 proc. bardziej skłonne do zmiany swoich naturalnych włosów, aby dopasować się do norm społecznych.
- Jak podkreślają badania, jest jeszcze wiele do zrobienia, ale jesteśmy zobowiązani do zapewnienia, że każdy z nas postrzega siebie jako pięknego i celebruje naszą różnorodną gamę kształtów, rozmiarów, odcieni skóry, grup etnicznych, tekstur włosów i stylów - powiedziała Esi Eggleston Bracey, dyrektor Beauty and Personal Care dla Unilever w Ameryce Północnej.
Na początku tego roku Dove rozpoczął kampanię #MyHairMyCrown, która promuje prawodawstwo mające na celu zakończenie dyskryminacji na tle rasowym w szkołach i w miejscach pracy. W ramach tej inicjatywy marka nawiązała współpracę z byłą członkinią zespołu Destiny’s Child, Kelly Rowland i wydała singiel zachęcający kobiety do nabrania pewności siebie.
