StoryEditor
Producenci
27.10.2021 00:00

Firmy kosmetyczne płacą influencerom nawet kilkanaście tysięcy złotych za wpis

Nie od dziś wiemy, że influencer czy youtuber to zawód nowych czasów. Nawet prezes UOKiK „wziął się” za tę grupę i wszczął postępowanie wyjaśniające, którego celem jest zbadanie rynku reklamy w mediach społecznościowych i opracowanie wytycznych dla osób, które zarabiają na promowaniu produktów w sieci. W programie śniadaniowym TVN, popularniejsi instagramerzy Lil Masti i reZigiusz uchylili rąbka tajemnicy, że taka działalność może być bardzo opłacalna.

Jak się okazuje, bycie influencerem to bardzo dochodowe zajęcie. Topowe gwiazdy za jeden post są w stanie zarobić nawet kilkadziesiąt tysięcy złotych. Ile dokładnie zarabiają influencerzy? Rąbka tajemnicy w programie "Dzień dobry TVN" uchylili Lil Masti i reZigiusz. Influencer to osoba, która w świecie mediów jest w stanie wpływać na innych ludzi. W naszym kraju to grono jest coraz szersze, jednak tylko nieliczni zarabiają tyle, aby mogli się z tego utrzymać. 

Gośćmi programu „Dzień dobry TVN” byli Aniela Bogusz, znana jako Lil Masti oraz Remigiusz Wierzgoń, czyli reZigiusz. Opowiedzieli o swojej pracy i zdradzili, ile zarabiają. Lil Masti ujawniłam, że kwoty za jednorazową współpracę wynoszą od kilkunastu tysięcy wzwyż. Za najdroższy jednorazowy post na Instagramie wraz z InstaStory Bogusz otrzymała kwotę około 30 tys. zł, a zleceniodawcą była firma z branży kosmetycznej.

Jak podaje portal dziendobry.tvn.pl, aktualnie influencerzy zarabiają najwięcej na Instagramie. Osoba, którą obserwuje ok. 30 tys. osób, może zarobić 500 zł za jeden sponsorowany wpis. Kwoty te idą w górę wraz z liczbą obserwatorów. Kiedy influencera śledzi 100 tys. osób cena jednego sponsorowanego wpisu wynosi około 2,5 tys. zł. Milion obserwujących to już możliwość zarobku rzędu 10 tys. zł.

Przeczytaj również: W którym kraju opłaca się zostać pełnoetatowym TikTokerem [WYNIKI RAPORTU]

To co dzieje się w Polsce, nie jest nawet porównywalne, do tego jakie pole rażenia mają influencerzy w USA czy Azji. Jedną z pierwszych bardzo wpływowych osób w mediach społecznościowych była Kylie Jenner. Jej opinia jest tak ważna, że realnie wpływa na decyzje zakupowe konsumentów. Kiedyś zdradziła, że jej ulubionym różem jest ten od Diora. Jej followersi tłumnie ruszyli więc na zakupy i kosmetyk przez długi czas był wszędzie wyprzedany. To pokazuje jaką wartość ma słowo celebrytki. Dziś ta młoda kobieta jest miliarderką.

Według niepotwierdzonych ale i niezdementowanych przez Alibaba informacji w jednodniowej przedsprzedaży poprzedzającej wielkie kupowanie zwane w Chinach Dniem Singla, jeden z aktualnie najpopularniejszych chińskich influencerów Lipstick Brother sprzedał produkty za niemal 2 mld. dolarów.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
13. wrzesień 2025 04:04