StoryEditor
Producenci
06.03.2024 10:43

Foreo zachęca do uwolnienia się od tradycyjnych standardów urody

W kampani „F the rules” modelka wyraża swój sprzeciw wobec narzuconym standardom piękna, demolując wnętrze muzeum i metaforycznie uwalniając się od nich. / mat. prasowe
Marka Foreo, z okazji zbliżającego się Dnia Kobiet, przygotowała kampanię „F the Rules!”. Zachęca w niej do rzucenia wyzwania przestarzałym normom i uwolnienia się od tradycyjnych ideałów piękna.

Z okazji Dnia Kobiet marka Foreo, poprzez swoja nową kampanię „F the rules”, postanowiła zaprosić do rozmowy na temat standardów urody. W komunikacie towarzyszącym premierze filmy reklamowego napisała:

W społeczeństwie wypełnionym sztywnymi zasadami i nierealistycznymi oczekiwaniami Foreo odrzuca ideę, że piękno musi wiązać się z bólem i cierpieniem, że należy nosić pełny makijaż, aby być postrzeganym jako „tym ładnym” i nieustannie, często wbrew sobie dążyć do „doskonałości”.

Zamiast tego marka postanowiła rzucić wyzwanie przestarzałym normom, zapraszając kobiety do uwolnienia się od tradycyjnych ideałów piękna. Przekaz ten ilustruje wideo promujące kampanię „F the rules”, w którym modelka wyraża negatywne emocje, demolując wnętrze muzeum i metaforycznie uwalniając się od narzuconych standardów piękna.

Vladimir Cuturilo, general manager Foreo na Europę Wschodnią mówi:

Kampania z okazji Dnia Kobiet reprezentuje nasze nieustanne zaangażowanie w kwestionowanie przestarzałych standardów urody i norm społecznych, które od dawna „uciskają” kobiety na całym świecie. Dzięki innowacyjnej technologii przedkładamy przyjemność nad ból, indywidualność nad trendy, a przede wszystkim odrzucamy narzucone oczekiwania. Kobiety powinny mieć swobodę definiowania piękna na swoich warunkach i z tego powodu niektóre zasady powinny być łamane lub – zapomniane.

image
mat. prasowe
image
mat. prasowe

Foreo to firma o szwedzkim rodowodzie, specjalizująca się w łączeniu technologii i zabiegów pielęgnacyjnych.

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Opakowania
01.12.2025 15:09
Chińczycy inwestują 17 mln euro w fabrykę opakowań kosmetycznych w Portugalii
Grupa SHP, założona w 1970 roku, posiada cztery fabryki na całym świecie - dwie w Chinach i dwie w MeksykuShyaHsin Packaging

Chińska firma ShyaHsin Packaging zainwestuje 16,86 mln euro w budowę zakładu produkcyjnego opakowań kosmetycznych premium w Portugalii – poinformowałą AICEP (Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal).

Fabryka chińskiej firmy, specjalizującej się w projektowaniu i produkcji opakowań kosmetycznych (m.in. na tusze do rzęs, błyszczyki do ust, pomadki, pudry w kompakcie, pędzle i lakiery do paznokci) oraz dostarczaniu kompletnych rozwiązań dla przemysłu kosmetycznego, jest już na zaawansowanym etapie budowy. Lokalizacja fabryki to Maceria na zachodzie Portugalii. Oddanie inwestycji do użytku planowane jest na koniec października 2026 roku. Będzie ona korzystać z 17-procentowej zachęty inwestycyjnej, w pełni kwalifikującej się do finansowania europejskiego.

Inwestycja ta jest uznawana za „strategicznie interesującą dla gospodarki kraju lub danego regionu”, zgodnie z rozporządzeniem Ministra Gospodarki i Spójności Terytorialnej z 5 sierpnia, a także „spełnia warunki niezbędne do przyznania zachęt finansowych” – wynika z analizy przeprowadzonej przez AICEP.

Projekt, który otrzyma 2,86 mln euro wsparcia z programu Compete 2030, „ma na celu utworzenie w Portugalii jednostki produkcyjnej Grupy SHP, która będzie wytwarzać opakowania kosmetyków dla segmentu premium” – jak można przeczytać w opisie projektu.

image

Chiny modernizują regulacje kosmetyczne: wielki smok zacieśnia pasa

Grupa SHP, założona w 1970 roku, posiada cztery fabryki na całym świecie, dwie w Chinach i dwie w Meksyku, i specjalizuje się w produkcji opakowań kosmetyków od ponad 50 lat. W styczniu 2024 roku poinformowano, że chińska firma stworzy w budynku dawnej fabryki Dexprom „jedną z największych fabryk opakowań kosmetycznych”, która będzie obsługiwać wiodących producentów kosmetyków, w tym L’Oréal.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
28.11.2025 09:32
Estée Lauder zamyka centrum technologiczne w Bukareszcie i redukuje zatrudnienie
Estée Lauder zapowiada poważne zmiany w strukturze firmy.M.Szulc wiadomoscikosmetyczne.pl

Estée Lauder Companies ogłosiła zamknięcie swojego bukareszteńskiego centrum technologicznego, co wiąże się ze zwolnieniem 150 pracowników. Decyzja wpisuje się w szeroko zakrojony program restrukturyzacyjny Beauty Turnaround, który firma realizuje w odpowiedzi na pogorszenie wyników sprzedażowych w ostatnich miesiącach.

Bukareszteński hub technologiczny został uruchomiony w kwietniu 2023 roku jako trzecie globalne centrum technologiczne ELC. Jak podaje serwis Profit.ro, obiekt został całkowicie zamknięty, choć decyzja ta nie obejmuje większego biura Estée Lauder w stolicy Rumunii, które kontynuuje działalność bez zmian. Zamknięcie tak niedawno uruchomionej jednostki podkreśla skalę i pilność bieżących działań oszczędnościowych.

Restrukturyzacja, zapowiedziana przez CEO Stéphane’a de La Faverie w lutym 2025 roku, przewiduje redukcję nawet do 7 000 etatów na całym świecie. Do tej pory zlikwidowano już 3 200 stanowisk, a zamknięcie rumuńskiego centrum stanowi kolejny krok w realizacji strategii cięcia kosztów i porządkowania globalnej struktury operacyjnej.

Program Beauty Turnaround został wdrożony po roku słabszych wyników sprzedaży, które skłoniły firmę do rewizji dotychczasowych działań i ograniczenia kosztów tam, gdzie jest to możliwe. Władze ELC podkreślają, że zmiany mają na celu przywrócenie dynamiki wzrostu oraz wzmocnienie efektywności technologicznej i operacyjnej przedsiębiorstwa.

Zamykanie wybranych jednostek i redukcje zatrudnienia są częścią szerszej strategii restrukturyzacyjnej obejmującej rynki na wielu kontynentach. Estée Lauder zapowiada, że kolejne etapy programu będą konsekwentnie wdrażane w 2025 roku, a firma koncentruje się na osiągnięciu stabilizacji finansowej po okresie osłabionych wyników sprzedaży.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. grudzień 2025 07:14