Pomimo mody na zarost na męskiej twarzy i mikrotrendu na naturalność w obszarach kobiecej depilacji (pachy, nogi), 86 proc. respondentów badania 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar potwierdziło, że kupuje produkty do golenia. Najczęściej sięgają po marki Gillette (42 proc.), Gillette Venus (21 proc.) oraz Nivea (19 proc.).
Nieźle w kategorii radzą sobie także produkty marek własnych sieci handlowych. Isana Rossmanna znalazła się już na piątym miejscu, zaraz za Wilkinsonem. Cien Lidla uplasował się na pozycji siódmej (za marką Veet), a zaraz za nim jest Be Beaty z Biedronki. Pierwszą dziesiątkę zamykają marki BIC i Belenda.
Produkty do golenia i depilacji marki Gillette wybiera najwięcej konsumentów zidentyfikowanych w badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar jako shepperzy z przymusu. Nie mają ulubionych marek, nie porównują cen i nie szukają promocji. Ich najważniejszym celem jest szybko i bezproblemowo załatwić potrzebne zakupy.
Natomiast wśród osób wybierających kobiecą wersję marki Gillette, czyli kupujących maszynki i pianki Venus, najwięcej jest świadomych koneserek. Cena nie ma dla nich tak dużego znaczenia jak szerszy kontekst tego, jak ich zakupy wpływają na otoczenie. Zakupy sprawiają im przyjemność i często kierują się wyborami promowanymi przez influencerów.
Po pianki i żele do golenia Nivea sięgają natomiast zakupowi entuzjaści, którym zakupy sprawiają wyjątkową przyjemność. Lubią porównując oferty różnych sklepów, podążają za wszystkimi trendami. Są podatni na reklamy w mediach społecznościowych i opinie influencerów.
W badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wzięło udział 4 tys. konsumentów korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach.
