Kluczowe wskaźniki: mniej znaczy lepiej?
Zgodnie z danymi BeautyMatter Deal Index, w 2025 roku odnotowano 262 transakcje, co stanowi spadek o 11,8 proc. w porównaniu do roku 2024. Poziom ten jest jednak niemal identyczny z wynikami z roku 2023, co eksperci interpretują jako powrót do normy po okresie rynkowego ochłodzenia spowodowanego wysokimi kosztami finansowania zewnętrznego.
Najważniejszym wnioskiem z analizy jest zmiana paradygmatu: inwestorzy, którzy w ostatnich latach pozostawali z boku, wrócili do gry, ale z nowym zestawem kryteriów. Zamiast budowania masy, liczy się precyzja – każda transakcja w 2025 roku miała za zadanie wypełnić konkretną lukę w portfelu lub zabezpieczyć innowacyjną technologię.
Liderzy zestawienia: giganci i nowi gracze
W 2025 roku na szczycie listy najbardziej aktywnych inwestorów zadebiutował francuski gigant L’Oréal, obok stałych, aktywnych uczestników rynku takich jak Unilever Ventures, oraz debiutujących funduszy butikowych: Iris Ventures, JamJar Investments, Prelude Growth Partners i Sandbridge Capital.
L’Oréal: ofensywa z Paryża
Koncern L’Oréal zaliczył niezwykle aktywny rok, realizując cztery inwestycje i trzy akwizycje. Jego ramię inwestycyjne, fundusz BOLD, skupiło się na rynkach wschodzących i niszach luksusowych:
-
Deconstruct – indyjska marka pielęgnacyjna.
-
BORNTOSTANDOUT – luksusowa marka perfumeryjna z Seulu.
Unilever Ventures: balans między urodą a wellness
Fundusz zrealizował sześć transakcji (spadek z dziewięciu w 2024 r.), dzieląc kapitał po równo między segmenty kosmetyczny i zdrowotny (wellness).
Kluczowe posunięcia to:
-
Perelel – kolejna inwestycja w markę witaminową (runda 27 mln USD).
-
Hung Vanngo – wsparcie debiutu marki makijażowej słynnego wizażysty w Sephora (USA i Kanada).
-
indē wild – przewodzenie rundzie 5 mln USD na wsparcie partnerstwa z Sephora.
-
RAS Luxury Skincare – 5 mln USD dla indyjskiego start-upu kosmetycznego.
-
Alice Mushrooms oraz Plant People – inwestycje w segment żywności funkcjonalnej (adaptogeny i żelki).
Fundusze growth equity: młoda krew na rynku
Prelude Growth Partners (USA)
Nowojorska firma zamknęła swój trzeci fundusz (Prelude Growth Partners III) na poziomie 600 mln dolarów, co ponad dwukrotnie przewyższa poprzedni kapitał. Fundusz celuje w udziały od 15 do 75 mln dolarów w markach prowadzonych przez założycieli.
- Transakcje: Perelel (witaminy), OneSkin (longevity beauty – 20 mln USD).
- Exity (wyjścia): sprzedaż udziałów w 8Greens (do Grove Collaborative) oraz Phlur (do TSG).
Iris Ventures (Europa)
Zarządzany przez kobiety fundusz z Barcelony koncentruje się na markach misyjnych. W ciągu najbliższych czterech lat planuje od 12 do 15 inwestycji (80 proc. z nich – w Europie).
-
Innerskin – przewodzenie rundzie 15 mln dol. w sieć klinik estetycznych nowej generacji.
-
Healf – inwestycja w brytyjski sklep online z produktami wellness premium.
-
Goddess Maintenance Co. – biotech w pielęgnacji włosów.
JamJar Investments (UK)
Fundusz stworzony przez twórców Innocent Drinks specjalizuje się we wczesnych etapach (seed).
-
Yepoda – inwestycja w markę K-Beauty.
-
Skin Rocks – wsparcie marki Caroline Hirons.
-
Exit: Sprzedaż marki Wild (ekologiczne dezodoranty) do Unilever.
Sandbridge Capital (USA)
Fundusz koncentrujący się na luksusie i technologiach dysrupcyjnych.
-
Fara Homidi Beauty – mniejszościowa inwestycja w markę makijażysty.
-
Everist – inwestycja w markę bezwodną (waterless).
-
DedCool – zwiększenie udziałów w niszowej marce zapachowej.
Wnioski dla branży kosmetycznej na rok 2026
Analiza beautymatter.com wskazuje na trzy dominujące trendy, które będą kształtować nadchodzące miesiące:
-
Beauty-longevity: inwestycje w marki takie jak OneSkin pokazują, że nauka o długowieczności komórkowej staje się nowym "anti-aging".
-
Medycyna estetyczna 2.0: kapitał płynie w stronę nowoczesnych klinik (innerskin), co zaciera granice między tradycyjną drogerią a gabinetem zabiegowym.
-
Indie beauty: marki z Indii (Deconstruct, RAS) stają się globalnymi celami akwizycyjnymi, oferując unikalne połączenie tradycji (Ajurweda) z nowoczesną produkcją.
Rok 2025 udowodnił, że branża beauty posiada unikalną odporność na zawirowania makroekonomiczne. Inwestorzy nie szukają już "następnego dużego trendu", ale solidnych fundamentów biznesowych i marek, które potrafią udowodnić swoją wartość w koszyku nowoczesnego konsumenta.
