StoryEditor
Producenci
12.10.2022 00:00

Henkel wprowadza na rynek nową profesjonalną markę do pielęgnacji włosów

SalonLab&Me Schwarzkopf Professional to nowa marka koncernu Henkel, która jest połączeniem pielęgnacji włosów z cyfrowym doświadczeniem. Klienci zakładów fryzjerskich będą mogli dzięki niej otrzymywać spersonalizowane zalecenia pielęgnacyjne dopasowane do ich rodzaju włosów, których podstawą będzie analiza wykonana za pomocą cyfrowego urządzenia. Następnie uzyskają dostęp do cyfrowych treści i spersonalizowanych zakupów online. 

SalonLab&Me Schwarzkopf Professional umożliwia fryzjerowi przeprowadzenie konsultacji za pomocą cyfrowego urządzenia do analizy włosów. W ten sposób firma Henkel, pomysłodawca rozwiązania, postanowiła połączyć konsultacje fryzjerskie w salonie z wygodnymi zakupami online w nowym modelu biznesowym typu business-to-business-to-consumer (B2B2C).

– Oferujemy nie tylko hiperspersonalizowany produkt, ale także dopasowane do niego cyfrowe doświadczenie – w tym dostęp do konta internetowego SalonLab&Me, gdzie konsumenci końcowi otrzymują spersonalizowane treści dopasowane do ich indywidualnych potrzeb i celów dotyczących włosów – wyjaśnia Friederike Murschenhofer, dyrektor korporacyjna ds. innowacji cyfrowych w Henkel Beauty Care.

Narzędzie analityczne SalonLab Smart Analyzer umożliwia fryzjerom rekomendowanie produktów i usług najlepiej dopasowanych do typu włosów każdego klienta poprzez analizę włosów na poziomie molekularnym. Technologia wykorzystuje czujnik podczerwieni do pomiaru jakości wewnętrznej kondycji włosów, zamiast analizować tylko wygląd zewnętrzny włosów.

Następnie klienci mogą zamawiać produkty marki SalonLab&Me w zakładzie fryzjerskim lub za pośrednictwem sklepu internetowego, który będzie powiązany z tym konkretnym salonem, w którym wykonali analizę. Zakład otrzymuje więc prowizję za każde złożone przez klienta zamówienie, niezależnie od tego, czy zostało zrealizowane podczas wizyty z salonie czy online.

Zalogowani klienci mogą też przeglądać swoją ocenę włosów i historię zamówień, a także zapoznać się z artykułami ekspertów, dobranymi na podstawie rodzaju włosów i wybranych produktów.

– Trendy personalizacji i innowacji opartych na danych szybko ewoluują. Wprowadzając SalonLab&Me poszerzamy nasze kompetencje B2C i tworzymy dodatkową wartość dla naszych konsumentów. Dzięki cyfrowej platformie biznesowej wprowadzamy w życie nowy model biznesowy i zbliżamy się o krok do pielęgnacji włosów przyszłości – skomentował Michael Nilles, dyrektor ds. cyfrowych w Henklu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
29.08.2025 15:32
Kolejny mariaż food & beauty: Rare Beauty i Tajín we wspólnej limitowanej kolekcji
Nowa współpraca na linii branży spożywczej i urodowej umacnia już silny trend.Rare Beauty x Tajín

Rare Beauty, marka założona przez Selenę Gomez, połączyła siły z producentem przypraw Tajín, tworząc limitowaną edycję zestawu kosmetycznego Rare Beauty x Tajín Cheek & Lip Set. Kolekcja inspirowana jest kultowymi produktami Tajín – przyprawą Clásico oraz sosem Chamoy – i ma wprowadzić intensywne, żywe barwy do codziennej rutyny makijażowej. W skład zestawu wchodzą dwa pełnowymiarowe kosmetyki: róż Soft Pinch Liquid Blush w odcieniu Chamoy oraz błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss w odcieniu Clásico.

Róż Soft Pinch Liquid Blush Chamoy to głęboka czerwień wpadająca w brąz, natomiast błyszczyk Positive Light Luminizing Lip Gloss Clásico to intensywny terakotowy odcień z miedziano-złotymi drobinkami. Oba produkty mają oddawać charakterystyczną kolorystykę Tajín Clásico Seasoning oraz Tajín Chamoy Sauce. Jak podkreślają twórcy, celem kolekcji jest połączenie energii, kultury i radości, które niosą zarówno kulinarne, jak i kosmetyczne doświadczenia.

Współpraca została opatrzona komentarzami ze strony przedstawicieli obu marek. Selena Gomez zaznaczyła, że zestaw jest celebracją unikalności, wspólnoty i chwil, które łączą ludzi. Z kolei Luis Alfaro, Head of Marketing Tajín USA, podkreślił, że dla marki to nie tylko projekt kolorystyczny, ale także wspólne wartości – autentyczność, kreatywność i radość. Połączenie kosmetyków i kulinarnych inspiracji ma w tym przypadku wymiar zarówno estetyczny, jak i kulturowy.

image

Czemu branża spożywcza i kosmetyczna coraz częściej współpracują? Odpowiedź brzmi w neurobiologii.

Istotnym elementem przedsięwzięcia jest również aspekt społeczny. Rare Beauty w ramach tej współpracy zadeklarowała wsparcie finansowe dla Escuela Nacional de Cerámica – Narodowej Szkoły Ceramiki w Meksyku. Instytucja ta zajmuje się ochroną i rozwojem rzemiosła artystycznego, a także wspiera lokalnych twórców. Dzięki temu kolekcja Rare Beauty x Tajín nie tylko wnosi odważne barwy do makijażu, lecz także wspiera zachowanie i promocję meksykańskiego dziedzictwa artystycznego.

Na rynku kosmetycznym coraz wyraźniej widoczny jest trend łączenia branży spożywczej i urodowej, czego przykładem są nie tylko limitowane kolekcje inspirowane smakami czy aromatami, ale także kampanie oparte na kulinarnych skojarzeniach. Marki beauty coraz częściej sięgają po motywy związane z jedzeniem – od czekolady i kawy, przez owoce egzotyczne, aż po produkty charakterystyczne dla konkretnych kultur czy popularne fastfoody, jak pizza czy frytki. Takie współprace pozwalają firmom wyróżnić się na tle konkurencji, budować emocjonalne więzi z konsumentami oraz przyciągać uwagę młodszych odbiorców, którzy poszukują oryginalnych i zaskakujących doświadczeń zakupowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
28.08.2025 14:54
Paul Mitchell stawia na Paris Hilton jako globalną ambasadorkę
Paris Hilton została twarzą marki produktów do stylizacji i pielęgnacji włosów.Paul Mitchell

Marka Paul Mitchell ogłosiła wybór Paris Hilton – przedsiębiorczyni, ikony popkultury i filantropki – na nową globalną ambasadorkę. Współpraca została zaprezentowana w wielokanałowej kampanii, której centralnym motywem jest połączenie piękna, pewności siebie i idei ciągłego odradzania się. Kampania obejmuje zarówno działania cyfrowe i społecznościowe, jak i aktywacje w sklepach.

Projekt Paul Mitchell x Paris Hilton przewiduje m.in. modernizację opakowań oraz wprowadzenie innowacji produktowych. Za nowe stylizacje odpowiada znana stylistka fryzur gwiazd, Sienree Du – absolwentka szkoły Paul Mitchell. Stylistka przygotuje materiały zza kulis, wskazówki krok po kroku oraz inspiracje pokazujące, jak odtworzyć fryzury Hilton i jej codzienną pielęgnację włosów.

Ważnym elementem inicjatywy jest także podkreślenie historii Paris Hilton, która – według kampanii – przechodziła własną drogę w branży beauty i fryzjerskiej. Marka stawia na narrację pokazującą nie tylko produkty, ale także doświadczenie i wiedzę stojącą za każdą metamorfozą. W ten sposób Paul Mitchell chce połączyć świat celebrytów z profesjonalnym rzemiosłem stylistów fryzur.

Nowa kampania jest także platformą dla projektu XO Your Pro, który ma na celu uhonorowanie profesjonalnych fryzjerów. Inicjatywa celebruje więź między klientem a stylistą oraz kreatywność, jaka towarzyszy pracy za salonowym fotelem. Paul Mitchell podkreśla w ten sposób znaczenie sztuki fryzjerskiej jako fundamentu wszystkich transformacji, które marka prezentuje w swoich działaniach marketingowych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
31. sierpień 2025 01:52