Warsztaty poprzedzone były prezentacjami agencji kreatywnej Nonoproblemo oraz czołowych firm z branży opakowaniowej: Albea Group, Heinz Glas, Heinz Plactics, MMP Neupack, MPS Białystok, TFP, Skanem i Smurfit Kappa. Bezcenne okazały się wskazówki dotyczące trendów w projektowaniu opakowań, wykorzystywanych technologii oraz ich wpływu na koszty. – Inne opakowanie nie znaczy droższe – przekonywali eksperci. Zarazem podkreślali, że jego końcowa cena będzie uzależniona od użytego surowca (np. szkło albo plastik) i barwnika, wielkości opakowania, rodzaju zamknięcia, wielkości serii produkcyjnej, a także sposobu pakowania.
Uczestnicy warsztatów rozmawiali także o tym, jak usprawnić współpracę pomiędzy działami marketingu a wykonawcami opakowań z korzyścią dla obu stron. – Przyjdźcie z pomysłem, ideą, powiedzcie, czego oczekujecie, a nam zostawcie kwestie techniczne. To my jesteśmy fachowcami i dobierzemy właściwe materiały i technologie, aby uzyskać oczekiwany efekt – zgodnie podkreślali wykładowcy. Zachęcali także do trzymania właściwych etapów projektowania i produkcji, aby nie zdominowała ich faza paniki, w którą popadają wszyscy – i zleceniodawcy, i wykonawcy – gdy termin realizacji zadania wyznaczony jest „na wczoraj”.
Co jest ważniejsze – kreacja czy budżet? Od tego pytania nie daje się uciec przy tworzeniu nowego produktu, jego opakowania i koncepcji marketingowej. Rozumiejąc potrzebę panowania nad wydatkami eksperci przekonywali: – Wychodzenie poza schemat, zabawa kolorami, formą opakowania, kształtem i materiałami mogą sprawić, że zwykły produkt pojawi się w całkowicie nowej odsłonie.
Biorąc pod uwagę wszystkie powyższe wskazówki uczestnicy warsztatów przystąpili do pracy. Wykazali się wyjątkową kreatywnością. W ciągu dwóch godzin stworzyli koncepcje nowych produktów i ich opakowań, dopasowując budżet i strategię marketingową do odpowiednich wytycznych. Jury, w składzie Kamila Radomska-Woźniak (dyrektor, Nonoproblemo), Agnieszka Gryc (dyrektor marketingu, Dax Cosmetics), Katarzyna Bochner (redaktor naczelna, Wiadomości Kosmetyczne) oraz Maciej Kempa (dyrektor wdrożeń, Oceanic) oceniali koncepcję kreatywną produktu (wygląd, nazwę, hasło reklamowe), dopasowanie do grupy odbiorczej i kanału sprzedaży, skojarzenie z przedmiotem inspirującym oraz wykorzystanie budżetu.
W końcowym etapie o palmę pierwszeństwa walczyły produkty: BrodaWay (do stylizacji brody), FYF (preparat na wypryski dla młodzieży), czy też Monday Morning (kosmetyk do pielęgnacji twarzy dla mężczyzn, z dodatkiem lekkiego fluidu, gwarantujący perfekcyjny wygląd o poranku). Ostatecznie zwyciężył ten ostatni. (kb)
