Katarzyna Miodyńska dyrektorem marketingu w firmie Miraculum

Zgodnie ze zgłoszeniem koncentracja polega na przejęciu faktycznej kontroli nad Group MM poprzez zakup pakietu większościowego. Po finalizacji transakcji PGD Polska będzie dysponować decydującym wpływem na kluczowe decyzje operacyjne i strategiczne spółki z Krakowa. Postępowanie prowadzone przez UOKiK ma na celu ocenę, czy taka koncentracja kapitałowa nie doprowadzi do istotnego ograniczenia konkurencji na rynku hurtowej sprzedaży.

Obie firmy działają w tym samym segmencie rynku. Zarówno PGD Polska, jak i Group MM zajmują się hurtową sprzedażą kosmetyków, chemii gospodarczej oraz artykułów higienicznych, a także prowadzą sprzedaż w kanale e-commerce. Group MM funkcjonuje na rynku od ponad 20 lat i specjalizuje się w obrocie produktami do pielęgnacji i higieny osobistej, obsługując klientów biznesowych w całym kraju.

PGD Polska prowadzi działalność dystrybucyjną w skali ogólnopolskiej. Spółka opiera logistykę na siedmiu centrach logistycznych zlokalizowanych m.in. we Wrocławiu, Warszawie, Lublinie, Krakowie i Poznaniu oraz na pięciu punktach typu cross-dock. Zatrudnia około 1 000 pracowników i współpracowników, a jej struktury sprzedażowe obejmują ponad 200 handlowców.

Oferta PGD obejmuje około 30 000 produktów z kategorii kosmetyków, chemii gospodarczej, artykułów higienicznych oraz spożywczych. Spółka działa także jako operator marek własnych i obsługuje wyspecjalizowany segment drogeryjny poprzez wydzielony Centralny Magazyn Kosmetyczny. Jeśli koncentracja zostanie zatwierdzona przez UOKiK, PGD Polska formalnie przejmie kontrolę nad Group MM, wzmacniając swoją pozycję w hurtowej dystrybucji produktów drogeryjnych i chemicznych w Polsce.

Skala globalnej popularności oryginalnego produktu pozostaje bardzo wysoka. W samym 2024 roku na świecie sprzedawano średnio cztery puszki NIVEA Creme na sekundę. Dane te pokazują, jak silną pozycję rynkową ma produkt, który mimo upływu dekad nadal generuje masową sprzedaż. Jednocześnie Beiersdorf wskazuje, że oczekiwania konsumentów ewoluują w kierunku większego nacisku na zrównoważony rozwój i odpowiedzialność środowiskową.

Proces opracowania nowej linii trwał sześć lat i obejmował stworzenie oraz przetestowanie 2 100 prototypów. W badaniach uczestniczyło ponad 10 000 konsumentów, co miało zapewnić zachowanie charakterystycznych właściwości sensorycznych znanych z klasycznej formuły. Finalny produkt zawiera w 100 proc. oleje pochodzenia naturalnego, w tym olej słonecznikowy, rzepakowy oraz masło shea, przy jednoczesnym zachowaniu parametrów użytkowych znanych z oryginału.

Aspekt środowiskowy został ujęty w konkretnych wskaźnikach liczbowych. Formuła NIVEA Creme Natural Touch jest w 99,9 proc. biodegradowalna, a charakterystyczna puszka została wykonana w 95 proc. z aluminium pochodzącego z recyklingu. Według firmy rozwiązania te mają realnie ograniczać ślad środowiskowy produktu w całym cyklu życia, od surowców po opakowanie.

Nowy krem wpisuje się w długoterminową strategię Beiersdorf zakładającą osiągnięcie neutralności emisyjnej netto do 2045 roku. Oficjalna premiera rynkowa NIVEA Creme Natural Touch została zaplanowana na styczeń 2026 roku, a pierwszym rynkiem sprzedaży będą Niemcy – kraj, w którym ponad sto lat temu rozpoczęła się historia marki NIVEA.