Kwestie ochrony środowiska pozwoliły wyłonić wiele niszowych marek kosmetycznych i przyciągnąć klientów. Ostatnio debiut swojej marki naturalnych kosmetyków BeBIO ogłosiła trenerka fitness Ewa Chodakowska.
Czołowe firmy kosmetyczne również zdecydowały się postawić na ekologiczny trend. Po Procter & Gamble, który stawia na butelki szamponów z plastiku zebranego na plażach i L'Oréal, która w październiku 2018 roku wprowadził na rynek swoją ekologiczną markę La Compagnie de Provence, kolej na Unilevera ze swoją wersją zrównoważonego piękna z Love Beauty and Planet.
Początki tej linii, opartej na zielonym trendzie w kosmetykach, miały miejsce w USA. Młodzi pracownicy firmy w 2018 roku wyobrazili sobie linię produktów opartych na zaangażowaniu, z pozytywnym wpływem na środowisko, etycznym i odpowiedzialnym pozyskiwaniem surowców i troską o dobrostan zwierząt. Firma Unilever postanowiła wesprzeć ten projekt.
Nic dziwnego, skoro według badań obecnie 33 proc. konsumentów zwraca się ku produktom ekologicznym. Milenialsi są szczególnie często wymieniani jako grupa wiekowa bardzo wrażliwa na problemy etyki i zanieczyszczenia środowiska oraz ochrony praw zwierząt.
Dlatego firmy wiedzą już jak ważne jest, aby oferować kosmetyki spełniające te oczekiwania. Według badań Unilevera 68 proc. kobiet wierzy bardziej w naturalne rozwiązania niż w rozwiązania naukowe, 54 proc. ceni skład produktów, a 42 proc. obawia się o środowisko naturalne.
Opierając się na tych obserwacjach, koncern podjął zobowiązania na tym polu, zgodne z oczekiwaniami konsumentów. Zdaniem Unilevera, wszystkie perfumy w produktach Love Beauty and Planet zawierają olejki eteryczne lub naturalne ekstrakty, które są etycznie pozyskiwane.
Formuły kosmetyków z tej serii są do 98 proc. naturalne i do 98 proc. biodegradowalne oraz wegańskie. Nie zawierają składników pochodzenia zwierzęcego i są certyfikowane przez „The European Vegetarian Union”, gwaranta uznanego na całym świecie V-label.
Butelki wykonane są w 100 proc. z plastiku pochodzącego z recyklingu i nadają się w 100 proc. do recyklingu. Pasty do zębów mają aluminiową rurkę i karton nadający się do recyklingu z materiałów pochodzących z recyklingu.
Unilever zamierza serią Love Beauty and Planet podbić żarliwych obrońców natury.
