StoryEditor
Producenci
17.09.2021 00:00

Kosmetyki The Ordinary - na czym polega fenomen marki?

Czy dobra jakość może iść w parze z przystępną ceną? Tak! Udowadnia to producent kosmetyków The Ordinary, marki kojarzonej niemal już na całym świecie. Jak to się stało i dlaczego konsumenci tak chętnie po nie sięgają? Co sprawia, że są wyjątkowe i wyróżniają się na tle, niemałej przecież, konkurencji?

The Ordinary - skuces, na który zapracowali

Kanadyjska marka bardzo szybko zaskarbiła sobie zaufanie konsumentów i stało się tak nie bez przyczyny. Firma serca użytkowników podbiła produktami, w których składzie znajdują się specjalnie wyselekcjonowane, pojedyncze składniki aktywne, dopasowane do danego typu skóry. W związku z tym w ofercie producenta coś dla siebie znajdą konsumenci z cerą suchą, wrażliwą, dojrzałą, tłustą czy problematyczną lub mieszaną.

Poza tym kosmetyki The Ordinary zamknięte są w opakowaniach, które w pełni nadają się do recyklingu. Jak wygląda sprawa z emisją dwutlenku węgla? Otóż kartony tego kosmetycznego giganta są neutralne pod tym względem. Do tego producent angażuje się w akcje charytatywne, jak, między innymi, sadzenie drzew w miejscach, gdzie jest to najbardziej potrzebne. Tym samym marka wpisuje się w panujący dziś trend ekologicznego życia i dbania o środowisko. 

Co ciekawe, producent ma do dyspozycji własne laboratorium i doświadczonych specjalistów w dziedzinie. Dzięki temu jest w stanie stale reagować na potrzeby użytkowników i dostarczać im innowacyjne formuły, które realnie poprawiają kondycję skóry. 

Kosmetyki The Ordinary - tanio i dobrze?

Tak! Choć pewnie jeszcze do dziś myślałeś, że to w ogóle niemożliwe. Sekret marki tkwi nie tylko w wyselekcjonowanym składzie, ale także w przystępnej cenie. To sprawia, że w domowym zaciszu zapewnisz skórze pielęgnację rodem z profesjonalnych salonów kosmetycznych, nie wydając przy tym fortuny. 

Nie bez znaczenia jest tu filozofia marki. The Ordinary kosmetyki to pewnego rodzaju odpowiedź na sytuację w branży. Jej założyciel, Brandon Truaxe, postawił na produkcję kosmetyków, rezygnując z wysokiej marży, jaką narzucali inni znani producenci. Taka idea spotkała się z ciepłym przyjęciem wśród konsumentów, a artykuły The Ordinary w błyskawicznym tempie zyskały na popularności. 

Co znajdziesz w ofercie marki?

Aby cieszyć się zdrową i promienną cerą, powinieneś zafundować jej kompleksową pielęgnacją. Z kosmetykami The Ordinary będzie to możliwe! Producent zadbał bowiem o to, by w swojej ofercie umieścić produkty, które krok po kroku przeprowadzą cię przez świadomą profilaktykę dbania o skórę twarzy. 

Oto co znajdziesz pod ich szyldem:

  • serum The Ordinary,
  • peelingi The Ordinary,
  • kremy na dzień The Ordinary,
  • podkłady The Ordinary,
  • kremy nawilżające The Ordinary,
  • maseczki do twarzy The Ordinary,
  • oleje do twarzy The Ordinary,
  • kremy mineralne z filtrem przeciwsłonecznym The Ordinary.

Nie do końca wiesz, w jakie połączenie wymienionych produktów będzie najlepsze? Na szczęście i o tym pomyślał producent. Tym samym w sprzedaży znajdziesz specjalnie złożone zestawy z kilkoma produktami The Ordinary, skomponowane tak, by jak najlepiej zadbać o potrzeby danej skóry. Nie musisz już martwić się o to, jakie produkty wybrać. Postaw na specjalnie skomponowane pakiety i przekonaj się, jak łatwa i przyjemna będzie codzienna pielęgnacja!

Kompleksowa pielęgnacja i zaufana marka

Postaw na kompleksową pielęgnację cery z kosmetykami The Ordinary i ciesz się zdrową i promienną skórą. Marka udowadnia, że skuteczne produkty z prostym i naturalnym składem wcale nie muszą kosztować fortuny. Teraz są na wyciągnięcie twoich rąk i dzięki nim z powodzeniem stworzysz w domowym zaciszu kącik pielęgnacyjny. Niezależnie od tego, jaką cerę masz: tłustą, mieszaną, problematyczną czy wrażliwą lub przesuszającą, w ofercie producenta znajdziesz odpowiednie artykuły.

Przekonaj się, jak niewiele dzieli cię od zdrowej cery. Zaufaj sile doświadczenia i już dziś sprawdź, co do zaoferowania ma marka The Ordinary. Szybko przekonasz się, że odnieśli międzynarodowy sukces nie bez powodu!

materiał partnera
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Perfumerie
27.02.2026 11:05
M.A.C. Cosmetics wchodzi do Sephora U.S. Co ten sojusz przyniesie gigantom branży beauty?
Chappell Roan w kampanii M.A.C. Cosmetics i SephoraSephora

Rynek kosmetyczny w USA przygotowuje się na jedno z najważniejszych wydarzeń w tym roku, jeśli chodzi o dystrybucję. M.A.C. Cosmetics, marka z 40-letnią tradycją, ogłosiła oficjalne wejście do sieci Sephora U.S. oraz punktów Sephora at Kohl’s. Proces wdrożenia rozpocznie się już 2 marca, będąc milowym krokiem w ekspansji tego kultowego brandu.

Współpraca marki makijażowej z Sephora zakłada wielokanałowe podejście do sprzedaży (omnichannel), które ma na celu maksymalizację dostępności produktów. M.A.C. pojawi się początkowo w ponad 100 perfumeriach stacjonarnych sieci Sephora oraz na platformie e-commerce sieci.

W dalszych krokach marka zapowiada sukcesywne wprowadzanie produktów do kolejnych sklepów na terenie całych Stanów Zjednoczonych w ciągu 2026 roku roku. Z kolei obecność w punktach Sephora zlokalizowanych w sieci Kohl’s pozwoli marce M.A.C. dotrzeć do szerszej grupy konsumentów, poszukujących prestiżowych produktów w wygodnych lokalizacjach typu lifestyle retail.

Kampania wizerunkowa: od minimalizmu po „bold glam”

Premierze w sieci Sephora towarzyszy globalna kampania stworzona przez dyrektora kreatywnego, Nicolę Formichettiego. Ma ona na celu odświeżenie wizerunku M.A.C. i podkreślenie wszechstronności marki.

Twarzami kampanii zostały postacie silnie rezonujące z pokoleniem GenZ i Millenialsów: ambasadorka marki Chappell Roan, modelka Gabbriette oraz twórczyni Quenlin Blackwell. Strategia wizualna opiera się na kontraście – zestawieniu niemal niewidocznego makijażu dziennego z odważnym, teatralnym lookiem, co ma pokazać pełne spektrum możliwości produktów M.A.C..

Dziedzictwo lat 90. we współczesnym wydaniu

Andrew Dahling, makijażysta odpowiedzialny za wizerunek Chappell Roan, podkreśla, że kampania jest hołdem dla estetyki M.A.C. z lat 90. Zastosowanie kultowych odcieni pomadek i podkreślenie oczu ma nawiązywać do dziedzictwa marki, która od dekad definiuje trendy w branży.

To połączenie dwóch kultowych marek. Chcieliśmy pokazać pełne spektrum tego, kim jesteśmy: od minimalizmu po maksymalizm. To esencja M.A.C. – podkreśla Nicola Formichetti.

image

Katarzyna Bielecka, Sephora: Być najbardziej trendy destynacją na rynku premium beauty [ROCZNIK WK 2025/26]

Dla ekspertów branży decyzja M.A.C. o wejściu do Sephory jest sygnałem zmian w strategii dystrybucyjnej marek prestiżowych. Przez lata M.A.C. opierał się głównie na własnych salonach i stoiskach w domach towarowych. 

Partnerstwo z Sephorą, liderem prestiżowego retailu, pozwoli marce na dotarcie do nowej bazy lojalnych klientów (program Beauty Insider Sephory), jak również na zwiększenie konkurencyjności w dynamicznie zmieniającym się krajobrazie handlowym USA. Będzie to miało także wpływ na wzmocnienie wizerunku M.A.C. jako marki inkluzywnej i nowoczesnej – obecnej tam, gdzie współczesny konsument dokonuje odkryć zakupowych.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
26.02.2026 16:01
Koniec ery w Charlotte Tilbury? Długoletnia CEO ustępuje ze stanowiska
Demetra Pinsent dołączyła do Charlotte Tilbury w 2012 rokumedia

W sektorze marek kosmetycznych prestige beauty następuje właśnie jedna z najważniejszych zmian kadrowych ostatnich lat. Demetra Pinsent, wieloletnia CEO brytyjskiej marki Charlotte Tilbury, oficjalnie kończy swoją misję w firmie po 14 latach. Jej odejście, ogłoszone 26 lutego 2026 roku, zamyka kluczowy rozdział w historii kultowego brandu, który pod jej wodzą przeszedł drogę od startupu do globalnego imperium o miliardowej wycenie.

Demetra Pinsent dołączyła do Charlotte Tilbury w 2012 roku, u progu powstania marki. Odegrała decydującą rolę w przekuciu wizji artystycznej założycielki marki – Charlotte Tilbury – w potężną strukturę komercyjną. 

Pod przywództwem Pinsent firma: zrealizowała skuteczną ekspansję na rynki międzynarodowe, zbudowała imponującą sieć sprzedaży detalicznej oraz silną, lojalną społeczność cyfrową. Marka została przejęta w 2020 roku przez hiszpański koncern Puig, który do 2030 roku ma objąć pełne udziały w spółce.

Doskonałe wyniki finansowe na pożegnanie

Odejście Pinsent następuje w momencie, gdy Charlotte Tilbury znajduje się w szczytowej formie finansowej. Według ostatnich raportów, grupa Puig odnotowała w roku fiskalnym 2025 rekordowe przychody, wykazując wzrost o 7,8 proc. i wyprzedzając w ten sposób znacząco dynamikę rynku kosmetyków premium.

Segment makijażu okazał się najsilniejszym motorem wzrostu grupy, rosnąc o 13,7 proc. do poziomu 845 mln euro. Głównym czynnikiem napędzającym te wyniki był właśnie niesłabnący impet i globalna popularność produktów, sygnowanych nazwiskiem Tilbury.

image

Sprzedaż koncernu Puig przekroczyła 5 mld euro – wynik przewyższa prognozy

Co zmieni się w firmie? 

Choć na ten moment nie ogłoszono oficjalnie nazwiska następcy Demetry Pinsent, marka potwierdziła, że to założycielka Charlotte Tilbury utrzyma pełną kontrolę nad firmą, pełniąc funkcje CEO oraz dyrektor kreatywnej (chief creative officer). Ma ona prowadzić markę zarówno na poziomie kreatywnym, jak i komercyjnym.

Pinsent, która za swoje zasługi dla biznesu i branży beauty została uhonorowana przez króla Karola III orderem OBE, zapowiada teraz „realizację nowych możliwości zawodowych”.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
27. luty 2026 13:18