StoryEditor
Producenci
18.11.2024 15:40

LVMH sięga głębiej do kieszeni: luksusowego giganta czeka 800 milionów euro podatku więcej

W portfolio LVMH znajdują się między innymi sieć drogeryjna Sephora i marka Givenchy. / Shutterstock

Francuski gigant dóbr luksusowych, LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), przygotowuje się na dodatkowe 800 milionów euro w formie podatków korporacyjnych w 2025 roku. Działania te są częścią planu stabilizacji finansów publicznych przez francuski rząd.

Francuski rząd, chcąc wzmocnić stabilność finansową kraju, wprowadził propozycję budżetu na 2025 rok, która zakłada tymczasowe opodatkowanie ponad 400 najlepiej zarabiających firm. Zgodnie z planem, nowe obciążenia mają przynieść do budżetu 8 miliardów euro w 2025 roku i 4 miliardy euro w 2026 roku. LVMH, jeden z globalnych liderów branży luksusowej, znajdzie się w gronie tych firm, które poniosą większe koszty.

Obecnie LVMH przeznacza 4,5 proc. swoich globalnych zobowiązań podatkowych na rzecz Francji. Jednakże, w świetle nowych przepisów, udział ten wzrośnie do 10 proc. Według dyrektora finansowego LVMH, Jean-Jacquesa Guiona, jest to znaczne obciążenie dla firmy, które wpłynie na jej finanse i plany strategiczne. Zwiększenie udziału LVMH w podatkach odzwierciedla szerszą politykę państwa polegającą na czerpaniu korzyści z największych i najbogatszych podmiotów gospodarczych.

Nowe obciążenia podatkowe pokazują, jak bardzo francuski rząd polega na swoich najzyskowniejszych firmach w kontekście zmniejszania długu publicznego i przeciwdziałania politycznej niestabilności. Wysokie wpływy podatkowe od liderów rynku, takich jak LVMH, są postrzegane jako kluczowe źródło funduszy, które mogą pomóc w realizacji tych celów. Jednak eksperci wskazują na potencjalne konsekwencje dla konkurencyjności francuskich firm na międzynarodowym rynku.

LVMH to francuski koncern, będący jednym z największych na świecie w branży dóbr luksusowych. Powstał w 1987 roku z połączenia domów mody Louis Vuitton i producenta alkoholi Moët Hennessy. Grupa zarządza szerokim portfolio marek, obejmującym modę, perfumy, biżuterię, wina i alkohole oraz produkty kosmetyczne, w tym tak znane nazwy jak Dior, Givenchy, Dom Pérignon czy Bulgari. LVMH jest symbolem prestiżu i wysokiej jakości, a jego siedziba główna mieści się w Paryżu.

Czytaj także: Chiński kryzys konsumencki odbija się na luksusowych markach – prognozy LVMH na trzeci kwartał potencjalnie słabe

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.02.2026 14:58
Rok Ognistego Konia. Jak zainspiruje i pobudzi marki beauty?
Rok Ognistego Konia rozpoczął się 17 lutego 2026. Jaki znak odciśnie na branży beauty?WK

Rok Ognistego Konia, rozpoczynający się 17 lutego 2026 roku i trwający do 5 lutego 2027, to nie tylko tradycyjne święto azjatyckie, ale też globalny silnik kampanii marketingowych dla lifestyle’u, mody i branży beauty. Dla branży kosmetycznej i premium beauty ten okres staje się okazją do edukacji i storytellingu kulturowego, jak również limitowanych produktów i linii inspirowanych symbolami Konia i energii Ognia.

Globalne kampanie beauty i luxury: od symbolu do doświadczenia

Wiele marek beauty i lifestyle przygotowało limitowane linie produktów, inspirowanych znakiem Konia i symboliką Ognia, które podkreślają energię, pasję, odwagę i transformację. 

  • Lancôme – kampanie wokół Chińskiego Nowego Roku 2026 łączą motywy konia ze sztuką, tworząc artystyczne pop-upy i instalacje retailowe oraz specjalne edycje opakowań, inspirowane dynamicznymi koniami – dziełem artysty Xu Beihonga
  • Oribe współpracuje z twórcą Christopherem Chunem, tworząc edytorskie opakowania i kolekcję inspirowaną energią Ognistego Konia, łączące tradycję z luksusem i designem.

Takie działania nie tylko wzmacniają zaangażowanie społeczności marek, ale też podnoszą wartość kolekcjonerską produktów – szczególnie w kanałach travel retail i luxury gifting.

Eventy, wydarzenia i marketing pod znakiem Ognistego Konia

Globalne europejskie i amerykańskie domy mody oraz marki beauty coraz częściej łączą swoje przedsięwzięcia z przestrzenią kulturową i eventową, zamiast traktować je jedynie jako sezonowe kampanie produktowe. Prada uruchomiła z tej okazji „Prada Triangle Fire Horse” – serię immersyjnych instalacji w przestrzeni Shanghai IFC Mall, Prada Rong Zhai oraz Chengdu IFS, w tym wystawy oraz Fire Horse Fair jako fizyczne doświadczenie dla klientów.

W wielu miastach Azji, w tym w wielkich centrach handlowych i dzielnicach miejskich, organizowane są wystawy tematyczne, instalacje artystyczne i strefy interaktywne, które łączą tradycję chińskiego nowego roku z nowoczesnym designem, zachęcając turystów i lokalnych klientów do udziału oraz udostępniania tych wydarzeń online.

Chociaż te aktywacje mają silne korzenie w regionie Azji, globalne kampanie wspierane medialnie wpływają również na Europę i Amerykę – marki wdrażają podobne instalacje we flagowych sklepach i pop-upach, aby zapewnić spójność storytellingową i komunikacyjną.

Waga Ognistego Konia

Chiński Nowy Rok, wchodzący w znak Ognistego Konia, w tym roku stanie się dla branży beauty znaczącym czasem, marketingowym – nie tylko sezonowym impulsem, lecz platformą budowania długofalowej narracji i doświadczenia marki.

Kluczowe kierunki aktywności firm z branży beauty mogą się kierować w stronę takich działań jak: 

  • limitowane kolekcje i artystyczne opakowań, często powstające przy współudziale cenionych twórców – budujące prestiż i kolekcjonerski charakter produktów.
  • pop-upy i immersyjne eventy – angażujące klientów na poziomie lokalnym i globalnym
  • storytelling kulturowy – podkreślenie wartości i emocji zgodnych z symboliką Konia (pasja, energia, ruch)
  • globalna narracja, spójna z rynkami Azji, Europy i USA – zwiększająca rozpoznawalność kampanii poza Azją.
  • image

    Guerlain przywitał Rok Węża wyjątkowym flakonem

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
17.02.2026 09:46
Dove we współpracy z serialem Netflixa “Bridgerton” – kampania „Let Them Talk”
Dove

Najciekawsze współprace marek nie zaczynają się od produktu, lecz od wspólnej idei. „Let Them Talk” nie jest tylko hasłem. To spójna wizja: piękno nie potrzebuje aprobaty, a pewność siebie zaczyna się tam, gdzie przestajemy się tłumaczyć – komentuje Joanna Orzechowska, head of Marketing & Media w Unilever Personal Care Business, odpowiedzialna nie tylko za markę Dove, ale też Rexona i Axe.

Jak wyjaśnia Joanna Orzechowska, ta współpraca to naturalne, organiczne połączenie filozofii  Dove Real Beauty z narracją Bridgerton – mówi o odwadze bycia sobą mimo społecznych oczekiwań i „szeptów” otoczenia. W centrum kampanii stoją kobiety, które definiują piękno na własnych zasadach, z pewnością siebie i bez potrzeby dopasowywania się do norm, mówiące odważnie: „Let Them Talk” (Niech plotkują).

image

Brytyjska marka stworzyła perfumy we współpracy z... Netflixem. Co było inspiracją?

“Prawdziwe piękno zawsze znajdzie sposób, aby rozbłysnąć” - możemy usłyszeć w spocie, promującym kampanię Dove i Bridgertonów.

To przykład kolaboracji, w której marka spotyka się z silnym kontekstem kulturowym. W świecie nadmiaru komunikatów stawiamy na te projekty, które nie próbują mówić głośniej, lecz mówią mądrzej. Projekt obejmuje wiele rynków, twórców, a limitowana kolekcja zapachów współtworzona z Netflix jest dostępna w Rossmann, towarzysząc premierze 4. sezonu Bridgertonów – dodaje Joanna Orzechowska.

image

Florence Hunt nową ambasadorką Dior. Aktorka „Bridgerton” wzmacnia portfolio wizerunkowe marki luksusowej

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. luty 2026 07:10