Maybelline New York zapowiada, że startująca właśnie kampania „Przenieś rzęsy w inny wymiar” będzie na polskim rynku i krajach bałtyckich największą w tym roku. Ma ona związek z rozszerzeniem przez markę oferty tuszy.
– Falsies Surreal zapewnia spektakularny efekt. Można powiedzieć, że przenosi nas zupełnie w inny wymiar. Wprowadzając na rynek produkt tak surrealistyczny pomyśleliśmy, że połączymy świat realny i wirtualny. Dlatego w naszej kampanii mamy dwie bohaterki, które łączą te światy – awatarkę May, a obok niej naszą dotychczasową ambasadorkę – modelką Gigi Hadid – mówi Katarzyna Getmanchuk, brand manager Maybelline New York w L’Oréal Polska.
Obie ambasadorki zobaczymy w digitalowej odsłonie kampanii. Przewidywany zasięg 15- i 6-sekundowych wideo to 8 mln osób. Po raz pierwszy na ulicach polskich miast, obok tradycyjnych nośników, pojawią się także citylighty Maybelline New York. Będą one wykonane w technice druku soczewkowego.
Natomiast pod koniec czerwca (w weekend 24-25.06), w warszawskim centrum handlowym Arkadia, przy salonie Sephora, zaplanowano specjalną strefę z atrakcjami. Odwiedzający będą mogli wcielić się w awatara i znaleźć się na wielkim billboardzie 3D wyświetlanym na zewnątrz galerii. Dodatkowo w wybranych galeriach handlowych i lokalizacjach w całej Polsce pojawią się flagi i animacje 3D, a w drogeriach staną holoboxy. W sumie w ramach działań OOH zaplanowano dotarcie aż do 10 mln osób.
Za adaptację globalnej platformy komunikacyjnej na potrzeby kampanii odpowiada agencja MullenLowe. Influencerów zaangażowała agencja JU. Koordynacją social media marki zajmuje się agencja 121PR. Wysyłkę produktu (m.in. do influencerów) koordynuje Wholly. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Wavemaker.
