Łącznie generują oni ok. 90 proc. wszystkich obrotów tej kategorii – wynika z danych Centrum Monitorowania Rynku opublikowanych w biuletynie Polskiej Izby Handlu. Najbardziej popularne marki to Gillette, Polsilver, Bic oraz Wilkinson. Ponad 50 proc. udziałów wartościowych sprzedaży tej kategorii generują produkty Procter & Gamble – jednorazowe maszynki Gillette Blue II Plus, Polsilver 2 oraz Gillette Blue 3. Natomiast krem do golenia Lider Classic (Miraculum) w tubce 65g generujący 2,5 proc. udziałów wartościowych sprzedaży jest liderem wśród swojej bezpośredniej (kremy do golenia) i pośredniej konkurencji (pianki i żele).
Kolejną podkategorią kosmetyków, w której odnaleźć można sporą reprezentację produktów typowo męskich jest subkategoria antyperspirantów i dezodorantów. W całości w sklepach małoformatowych generuje ona udziały wartościowe na poziomie ok. 7 proc., z których 40 proc. przypada na produkty kierowane do męskiej grupy odbiorców. Połowa generowana jest przez antyperspiranty, a druga połowa przez dezodoranty. Mężczyźni najczęściej, bo w około 60 proc., sięgają po produkty w puszce.
