StoryEditor
Producenci
01.10.2021 00:00

Mincer Pharma zapowiada rozwój marki

Mincer Pharma, rok po reaktywacji, zapowiada wprowadzenie na rynek nowej linii produktowej oraz podjęcie działań, które zwiększą świadomość marki wśród konsumentów.

Marka Mincer Pharma po kłopotach poprzedniego właściciela, firmy Basel Olten Pharm (obecnie w upadłości), została reaktywowana przez dwóch przedsiębiorców z branży kosmetycznej. Od stycznia 2020 roku jest w strukturach Mincer Group, którego właścicielami i członkami zarządu są Mariusz Wójcicki i Michaił Żyłkin. Odkupili oni prawa do nazwy oraz do dziewięciu linii produktowych z kosmetykami.

–  Powrót na rynek jest przede wszystkim odpowiedzią na wysokie zainteresowanie marką i jej produktami, która miała wiele wiernych konsumentek. Ceniły one sobie dobrze skomponowane formuły, w których rolę przewodnią odgrywały takie składniki jak: kwas hialuronowy, witamina C, argan czy kolagen – mówi Magdalena Czerwińska, chief marketing officer Mincer Pharma.

Przedstawicielka firmy zapowiada też rozwój asortymentu i podjęcie działań zwiększających świadomość marki wśród konsumentów.

–  Obecną strategię opieramy na dotychczasowych fundamentach marki oraz na badaniach w poszukiwaniu nowych receptur w laboratorium Mincer Pharma. Podążając za obecnymi trendami mamy także w planach wdrożenie nowej linii kosmetycznej  – dodaje Magdalena Czerwińska.

Reaktywacja marki nastąpiła rok temu. Na początku października 2020 r. dziewięć linii opartych o składniki zaliczające się od 2-3 lat do najgorętszych kosmetycznych trendów trafiły do sprzedaży w sklepie internetowym marki. Następnie produkty pojawiły się m.in. w drogeriach w Hebe, w Naturze oraz na Douglas.pl, a za sprawą wsparcia dystrybucyjnego Elfa Pharm również są dostępne w ok. 600 drogeriach rynku tradycyjnego.

 

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. lipiec 2025 01:38