Morphe Cosmetics, jedna z czołowych marek kosmetycznych, została przejęta przez Forma Brands UK Limited. Sprzedaż ta, potwierdzona przez Marka Blackmana i Benjamina Wilesa z firmy Kroll, którzy zostali mianowani na wspólnych administratorów 31 lipca, pozwala na kontynuację działalności online oraz hurtowej, co jest kluczowe dla dalszego funkcjonowania marki.
Jednakże, w wyniku trudnych warunków rynkowych oraz nieopłacalnych zobowiązań z tytułu najmu, Morphe musiało podjąć trudną decyzję o natychmiastowym zamknięciu swoich ośmiu sklepów stacjonarnych, w tym jednego w Holandii. Decyzja ta była nieunikniona, ponieważ prowadzenie sieci sklepów okazało się niewykonalne z ekonomicznego punktu widzenia.
Pomimo zamknięcia sklepów stacjonarnych, firma macierzysta, Forma Brands LLC, zadbała o to, aby wszyscy pracownicy, których dotknęły te zmiany, otrzymali rozszerzony pakiet odpraw. Jest to krok mający na celu złagodzenie skutków restrukturyzacji i wsparcie pracowników w trudnym okresie.
Forma Brands UK Limited planuje teraz skupić się na segmentach online oraz hurtowym, które pozostają kluczowe dla marki Morphe. Dzięki temu podejściu, firma ma nadzieję na przezwyciężenie wyzwań finansowych, jakie stawiają przed nią tradycyjne operacje detaliczne, i skoncentrowanie się na obszarach, które nadal oferują największy potencjał rozwoju.
Morphe Cosmetics współpracowało w przeszłości z wieloma znanymi influencerami, którzy przyczynili się do wzrostu popularności marki na całym świecie. Do najbardziej rozpoznawalnych partnerów należą James Charles, Jeffree Star oraz Jaclyn Hill, którzy stworzyli własne linie produktów w ramach współpracy z marką. Ich zaangażowanie i promocje w mediach społecznościowych przyciągnęły miliony fanów.
Czytaj także: Morphe zamyka wszystkie sklepy w USA
