Każdego roku Kantar publikuje raport Brand Footprint w ramach swojego działu Worldpanel, w którym znajduje się 50 najczęściej wybieranych marek dóbr szybkozbywalnych (FMCG) na świecie, z podziałem na kategorie i regiony.
W tegorocznym raporcie z 202, marki kosmetyczne i do pielęgnacji ciała znalazły się na liście 50 najlepszych marek (Ranking Top 50 marek FMCG na świecie), łącznie 15 z nich, z których cztery znalazły się w pierwszej dziesiątce: Colgate (nr 2), Lifebuoy (nr 3), Dove (nr 8) i Sunsilk (nr 9).
W dziedzinie urody i higieny osobistej Colgate przez kolejny rok zajmowała pierwsze miejsce jako najczęściej wybierana marka na świecie. Kolejnymi dziewięcioma najczęściej wybieranymi markami kosmetycznymi i produktami do pielęgnacji ciała na świecie były: Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Lux, Dettol, Head & Shoulders, Pepsodent, Nivea i Rexona.
Top 10 rankingów kosmetyków i środków higieny osobistej w Europie nie zmienił się od zeszłego roku, a najczęściej wybieraną marką była Nivea, a za nią Colgate, Dove, Garnier, Always, Gillette, Rexona, Oral-B, Palmolive i Schwarzkopf.
Benjamin Cawthray, globalny dyrektor ds. przywództwa myślowego w Kantar Worldpanel, powiedział, że tegoroczny raport wskazuje na pewne obszary wzrostu, w szczególności higienę, w kategorii urody i higieny osobistej, która bardzo zyskały. Na przykład Lifebuoy i Dettol to dwie najszybciej rozwijające się marki w całej kategorii FMCG w badanym okresie.
- Dettol wzrósł również dzięki produktom do pielęgnacji domu, ale wiele z ich marek dotyczy zdrowia i urody. Drugą najszybciej rozwijającą się marką była Lifebuoy. To bardzo imponujący wzrost, a Lifebuoy w pierwszej pięćdziesiątce przesunął się z piątego miejsca na trzecie. Nie wydaje się to dużo, ale ruchy w pierwszej dziesiątce są bardzo ograniczone - powiedział ekspert w wywiadzie dla CosmeticsDesign-Europe.
Lifebuoy wybrało ponad 339 milionów konsumentów na całym świecie, a w zeszłym roku dotarło do większej liczby kupujących niż kiedykolwiek wcześniej, głównie dzięki silnemu wzrostowi w regionie Azji i Pacyfiku, Indii i Bangladeszu. - Oprócz takich marek jak Lifebuoy, Dettol i Safeguard, produkty, które ogólnie klasyfikujemy jako marki kosmetyczne, nie radziły sobie równie dobrze - zaznaczył Cawthray.
