Celem badania było wyłonienie, na podstawie opinii konsumentów, najlepszych nowych (lub odświeżonych) produktów FMCG wprowadzonych na rynek w okresie od 1 września 2018 roku do 1 września 2019 roku. Badanie przeprowadził instytut GfK Polonia.
W tym roku o tytuł Najlepszego Produktu zabiegało łącznie 305 artykułów kosmetycznych, spożywczych, chemicznych. Ankietowani przez GfK Polonia konsumenci wybrali 176 produktów w ramach 58 kategorii.
W uroczystości, którą poprowadził prezenter Tomasz Kammel, wzięli udział prezesi zarządu, szefowie marketingu, sprzedaży oraz brand managerowie reprezentujący firmy branży FMCG.
Metodologię konkursu przedstawił Artur Czajka, Strategic Insights Manager z instytutu GfK Polonia. Podkreślił, że blisko 60 proc. konsumentów zwraca uwagę podczas zakupów na oznaczenia na opakowaniach produktów informujące o wyróżnieniu produktu w badaniach konsumenckich, zaś tego typu komunikacja pomaga w podejmowaniu decyzji o wyborze produktów w sklepach. Zaznaczył, że 72 proc. konsumentów deklaruje, że znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® zachęca ich do dokonania zakupu nagrodzonego tym wyróżnieniem produktu.
Po raz pierwszy w historii badania eksperci GfK Polonia zapytali konsumentów o to, jakie cechy produktu zdecydowały w ich opinii o tym, że jest on najlepszy. Konsumenci uzasadniali swój wybór, wskazując m.in. na dobrą jakość, przystępną cenę w stosunku do jakości, atrakcyjne opakowanie, gramaturę czy polskie pochodzenie produktu.
Znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® można zobaczyć na etykietach wielu produktów dostępnych w szerokiej dystrybucji.
Metodologia
Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Zastosowano w nim reprezentatywną próbę N=1000 respondentów (losowo-kwotową), uwzględniającą rzeczywistą populację Polaków w wieku 18-65 lat. Głosowali konsumenci, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego oraz używają objętych badaniem kategorii produktowych.
Organizator badania
Wydawnictwo Gospodarcze – firma specjalizująca się w dostarczaniu kompleksowych usług dla rozwoju biznesu w branży FMCG – wydawca znanych i cenionych tytułów „Wiadomości Handlowe”, i „Wiadomości Kosmetyczne”, organizator prestiżowych kongresów, jak np.: „Retail & FMCG Congress”, „Forum Branży Kosmetycznej”, „Kongres Słodycze i Przekąski Sweets & Snacks”, „Kongres Mięsny” czy „Kongres Alkohole i Napoje”, właściciel fachowych portali: wiadomocihandlowe.pl oraz wiadomoscikosmetyczne.pl oraz organizator uznanych badań rynkowych, wyłaniających najlepsze nowości i marki rynku FMCG: Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów; Perły Rynku FMCG; Perły Rynku Kosmetycznego; Ulubiona Marka Polaków, a także rankingów wyłaniających najlepsze sklepy i sieci handlowe "Market Roku” i "Drogeria Roku".
Ogólnopolskie tytuły – „Wiadomości Handlowe” i „Wiadomości Kosmetyczne” – zajmują wiodącą pozycję w swoich segmentach, a konferencje m.in.: „Retail & FMCG Congress”, „Forum Branży Kosmetycznej”, „Kongres Mięsny”, „Kongres Słodycze i Przekąski Sweets & Snacks” czy „Kongres Alkohole i Napoje” są źródłem wiedzy oraz miejscem nawiązywania i podtrzymywania cennych relacji biznesowych. Profesjonaliści cenią Wydawnictwo Gospodarcze za wiarygodność, rzetelność oraz wysoki poziom merytoryczny czasopism i konferencji.
Wydawnictwo Gospodarcze jest ponadto organizatorem badań rynkowych wskazujących detalistom i konsumentom najlepsze nowości rynku spożywczego i kosmetycznego. Wśród tego typu projektów znajdują się: Perły Rynku FMCG, „Perły Rynku Kosmetycznego”, Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów oraz Ulubiona Marka Polaków.
Wydawnictwo Gospodarcze jest także właścicielem portali branżowych wiadomoscihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl. W serwisach działających w formule B2B można znaleźć bogatą kolekcję treści o zróżnicowanym charakterze – od informacji typowo newsowych, poprzez analizy i raporty aż po teksty poradnikowo‑edukacyjne – których wspólnym mianownikiem jest wspomaganie rozwoju biznesu. W gronie czytelników serwisów internetowych są osoby związane bezpośrednio z branżą handlową na każdym jej szczeblu, ale również producenci i przetwórcy żywności, kosmetyków, chemii gospodarczej, dostawcy usług dla firm, analitycy rynkowi, ekonomiści i inni eksperci.
Realizator badania
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafnych decyzji. Łączy pasję badawczą 13 000 ekspertów. Ma ponad 80 lat doświadczeń w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach. Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę zmienia „big data” w „smart data”, zwiększając przewagę konkurencyjną swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje konsumentów.
LAUREACI BADANIA NAJLEPSZY PRODUKT 2020 – WYBÓR KONSUMENTÓW W KATEGORIACH KOSMETYCZNYCH
KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY DLA KOBIET
Złoto: Linia Bielenda Japan Lift, Bielenda
Srebro: Linia Yoskine Okinawa Green Caviar, Dax Cosmetics
Brąz: Linia Delia Cosmetics Botanical Flow, Delia Cosmetics
KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY – SKONCENTROWANE FORMUŁY
Złoto: Bioliq PRO: intensywne serum nawilżające i serum pod oczy, Aflofarm Farmacja Polska
Srebro: Żel rozpuszczający naskórek z witaminą C SunewMed+, SunewMed+
Brąz: Wygładzające i nawilżające sera do twarzy Marion Love Holo, Marion
MASECZKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY
Złoto: Maseczki do twarzy Herbal Care, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona
Srebro: Prebiotyczne maseczki Bielenda Smoothie Mask, Bielenda
Brąz: Linia masek Mediheal Circle Point, Eurus
PRODUKTY I AKCESORIA DO PIELĘGNACJI JAMY USTNEJ
Złoto: Wielofunkcyjna pasta do zębów z olejkiem konopnym Ecodenta, ELEVITA Poland
Srebro: Naturalna wybielająca czarna pasta do zębów Natura Siberica Polar Night, Eurus
Brąz: Szczoteczka soniczna do zębów z lampą UV ION-Sei, Beauty Planet
KOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN
Złoto: Linia antyperspirantów STR8 w sprayu, w sztyfcie oraz w kulce, Sarantis Polska
Srebro: Linia AA Men: Smooth face serum, matt face spray i BB face cream, Oceanic
Brąz: Linia do pielęgnacji stóp Nivelazione For Men, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona
WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE MĘSKIE
Złoto: Woda toaletowa Bi-Es XX Black Pour Homme, Uroda Polska
Srebro: Woda perfumowana Chatler Veron Hero Fire, Chatler Parfume
Brąz: Woda perfumowana Chatler Good Men, Chatler Parfume
KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA
Złoto: Linia kosmetyków do ciała Bielenda Exotic Paradise, Bielenda
Srebro: Linia Jantar DNA Repair – kremy do ciała i kremy do rąk, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona
Brąz: Masło, balsam i peeling Flora Siberica, Eurus
WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE
Złoto: Linia wód perfumowanych Bi-Es Vegan Collection, Uroda Polska
Srebro: Woda perfumowana JFenzi YES Women, JFENZI Perfume Professional
Brąz: Linia wód perfumowanych Bi-es Ready to Wear, Uroda Polska
KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI WŁOSÓW
Złoto: Linia do pielęgnacji włosów Flora Siberica: szampony, odżywki i maski, Eurus
Srebro: Linia do pielęgnacji włosów Marion Ejoy Coco, Marion
Brąz: Szampony, odżywki i maski Tuva Siberica, Eurus
TUSZE I ODŻYWKI DO RZĘS
Złoto: Wodoodporny tusz do rzęs Bell Hypoallergenic Amazing Lash Mascara, Bell
Srebro: Tusz do rzęs Oriflame The One Tremendous Big Volume, Oriflame
Brąz: Modelujący tusz do rzęs Neo Make Up Model Me!, Cosmo Group
BAZY, FLUIDY, PUDRY I KREMY BB
Złoto: Linia Bell Hypoallergenic Dermatologist ApprovedL Perfectionist Powder, Fresh Mat Pocket Powder, Full Cover Foundation, Bell
Srebro: Wypiekany puder do twarzy Golden Rose Nude Look, Golden Rose
Brąz: Baza matująco-wygładzająca Neo Make Up Matte Perfecting Primer, Cosmo Group
PRODUKTY I AKCESORIA DO KONTUROWANIA TWARZY
Złoto: Linia rozświetlaczy Bell Hypoallergenic Dermatologist Approved: Fresh Glow Powder, Liquid Glow Highlighter, Bell
Srebro: Linia profesjonalnych pędzli do makijażu Auri, Inter-Vion
Brąz: Paleta do konturowania Hean Shape & Glow, Hean Fabryka Kosmetyków
KOSMETYKI DO UST
Złoto: Sztyft do pielęgnacji ust Carmex Pineapple Mint, Bachleda Grupa Inwestycyjna
Srebro: Hypoalergiczna nawilżająca pomadka do ust Bell Hypoallergenic, Bell
Brąz: Linia pomadek w płynie Neo Make Up Creamy Matte Lip Colour, Cosmo Group
LAKIERY HYBRYDOWE
Złoto: Linia baz proteinowych NeoNail Cover Base Protein, Cosmo Group
Srebro: Linia lakierów hybrydowych Indigo Lipstick 3.0, Indigo
Brąz: Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group
KOSMETYKI W TRENDZIE EKO
Złoto: Linia żeli pod prysznic Flora Siberica, Eurus
Srebro: Linia do mycia ciała i włosów Tuva Siberica, Eurus
Brąz: Linia kosmetyków odświeżających Oriflame Love Nature z organicznym aloesem i wodą kokosową, Oriflame
KOSMETYCZNA INNOWACJA ROKU
Złoto: Linia kosmetyków Polka Len, Oceanic
Srebro: Linia kosmetyków Polka Bursztyn, Oceanic
Brąz: Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group
