16.01.2020 00:00

Najlepszy Produkt 2020 - Wybór Konsumentów - znamy zwycięzców rankingu!

176 produktów w 58 kategoriach zostało nagrodzonych w 9. edycji ogólnopolskiego badania konsumenckiego NAJLEPSZY PRODUKT 2020 – Wybór Konsumentów®. Uroczyste wręczenie nagród odbyło się 16 stycznia w hotelu Polonia Palace w Warszawie. Badanie przeprowadził renomowany instytut badawczy GfK Polonia na zlecenie Wydawnictwa Gospodarczego, dostawcy kompleksowych rozwiązań biznesowych w branży FMCG.

Celem badania było wyłonienie, na podstawie opinii konsumentów, najlepszych nowych (lub odświeżonych) produktów FMCG wprowadzonych na rynek w okresie od 1 września 2018 roku do 1 września 2019 roku. Badanie przeprowadził instytut GfK Polonia.

W tym roku o tytuł Najlepszego Produktu zabiegało łącznie 305 artykułów kosmetycznych, spożywczych, chemicznych. Ankietowani przez GfK Polonia konsumenci wybrali 176 produktów w ramach 58 kategorii.

W uroczystości, którą poprowadził prezenter Tomasz Kammel, wzięli udział prezesi zarządu, szefowie marketingu, sprzedaży oraz brand managerowie reprezentujący firmy branży FMCG.

Metodologię konkursu przedstawił Artur Czajka, Strategic Insights Manager z instytutu GfK Polonia. Podkreślił, że blisko 60 proc. konsumentów zwraca uwagę podczas zakupów na oznaczenia na opakowaniach produktów informujące o wyróżnieniu produktu w badaniach konsumenckich, zaś tego typu komunikacja pomaga w podejmowaniu decyzji o wyborze produktów w sklepach. Zaznaczył, że 72 proc. konsumentów deklaruje, że znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® zachęca ich do dokonania zakupu nagrodzonego tym wyróżnieniem produktu.

Po raz pierwszy w historii badania eksperci GfK Polonia zapytali konsumentów o to, jakie cechy produktu zdecydowały w ich opinii o tym, że jest on najlepszy. Konsumenci uzasadniali swój wybór, wskazując m.in. na dobrą jakość, przystępną cenę w stosunku do jakości, atrakcyjne opakowanie, gramaturę czy polskie pochodzenie produktu.

Znak Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów® można zobaczyć na etykietach wielu produktów dostępnych w szerokiej dystrybucji.

Metodologia

Badanie zostało przeprowadzone metodą CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) z wykorzystaniem GfK Access Panelu. Zastosowano w nim reprezentatywną próbę N=1000 respondentów (losowo-kwotową), uwzględniającą rzeczywistą populację Polaków w wieku 18-65 lat. Głosowali konsumenci, którzy decydują lub istotnie współdecydują o zakupach dla swojego gospodarstwa domowego oraz używają objętych badaniem kategorii produktowych.

Organizator badania

Wydawnictwo Gospodarcze – firma specjalizująca się w dostarczaniu kompleksowych usług dla rozwoju biznesu w branży FMCG – wydawca znanych i cenionych tytułów „Wiadomości Handlowe”, i „Wiadomości Kosmetyczne”, organizator prestiżowych kongresów, jak np.: „Retail & FMCG Congress”, „Forum Branży Kosmetycznej”, „Kongres Słodycze i Przekąski Sweets & Snacks”, „Kongres Mięsny” czy „Kongres Alkohole i Napoje”, właściciel fachowych portali: wiadomocihandlowe.pl oraz wiadomoscikosmetyczne.pl oraz organizator uznanych badań rynkowych, wyłaniających najlepsze nowości i marki rynku FMCG: Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów; Perły Rynku FMCG; Perły Rynku Kosmetycznego; Ulubiona Marka Polaków, a także rankingów wyłaniających najlepsze sklepy i sieci handlowe "Market Roku” i "Drogeria Roku".

Ogólnopolskie tytuły – „Wiadomości Handlowe” i „Wiadomości Kosmetyczne” – zajmują wiodącą pozycję w swoich segmentach, a konferencje m.in.: „Retail & FMCG Congress”, „Forum Branży Kosmetycznej”, „Kongres Mięsny”, „Kongres Słodycze i Przekąski Sweets & Snacks” czy „Kongres Alkohole i Napoje” są źródłem wiedzy oraz miejscem nawiązywania i podtrzymywania cennych relacji biznesowych. Profesjonaliści cenią Wydawnictwo Gospodarcze za wiarygodność, rzetelność oraz wysoki poziom merytoryczny czasopism i konferencji.

Wydawnictwo Gospodarcze jest ponadto organizatorem badań rynkowych wskazujących detalistom i konsumentom najlepsze nowości rynku spożywczego i kosmetycznego. Wśród tego typu projektów znajdują się: Perły Rynku FMCG, „Perły Rynku Kosmetycznego”, Najlepszy Produkt – Wybór Konsumentów oraz Ulubiona Marka Polaków.

Wydawnictwo Gospodarcze jest także właścicielem portali branżowych wiadomoscihandlowe.pl i wiadomoscikosmetyczne.pl. W serwisach działających w formule B2B można znaleźć bogatą kolekcję treści o zróżnicowanym charakterze – od informacji typowo newsowych, poprzez analizy i raporty aż po teksty poradnikowo‑edukacyjne – których wspólnym mianownikiem jest wspomaganie rozwoju biznesu. W gronie czytelników serwisów internetowych są osoby związane bezpośrednio z branżą handlową na każdym jej szczeblu, ale również producenci i przetwórcy żywności, kosmetyków, chemii gospodarczej, dostawcy usług dla firm, analitycy rynkowi, ekonomiści i inni eksperci.

Realizator badania

Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafnych decyzji. Łączy pasję badawczą 13 000 ekspertów. Ma ponad 80 lat doświadczeń w analizowaniu i interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym, jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach. Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę zmienia „big data” w „smart data”, zwiększając przewagę konkurencyjną swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje konsumentów.

LAUREACI BADANIA NAJLEPSZY PRODUKT 2020 – WYBÓR KONSUMENTÓW W KATEGORIACH KOSMETYCZNYCH

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY DLA KOBIET
Złoto: Linia Bielenda Japan Lift, Bielenda
Srebro: Linia Yoskine Okinawa Green Caviar, Dax Cosmetics
Brąz: Linia Delia Cosmetics Botanical Flow, Delia Cosmetics

KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY – SKONCENTROWANE FORMUŁY
Złoto: Bioliq PRO: intensywne serum nawilżające i serum pod oczy, Aflofarm Farmacja Polska
Srebro: Żel rozpuszczający naskórek z witaminą C SunewMed+, SunewMed+
Brąz: Wygładzające i nawilżające sera do twarzy Marion Love Holo, Marion

MASECZKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY
Złoto: Maseczki do twarzy Herbal Care, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona
Srebro: Prebiotyczne maseczki Bielenda Smoothie Mask, Bielenda
Brąz: Linia masek Mediheal Circle Point, Eurus

PRODUKTY I AKCESORIA DO PIELĘGNACJI JAMY USTNEJ
Złoto: Wielofunkcyjna pasta do zębów z olejkiem konopnym Ecodenta, ELEVITA Poland
Srebro: Naturalna wybielająca czarna pasta do zębów Natura Siberica Polar Night, Eurus
Brąz: Szczoteczka soniczna do zębów z lampą UV ION-Sei, Beauty Planet

KOSMETYKI DLA MĘŻCZYZN
Złoto: Linia antyperspirantów STR8 w sprayu, w sztyfcie oraz w kulce, Sarantis Polska
Srebro: Linia AA Men: Smooth face serum, matt face spray i BB face cream, Oceanic
Brąz: Linia do pielęgnacji stóp Nivelazione For Men, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE MĘSKIE
Złoto: Woda toaletowa Bi-Es XX Black Pour Homme, Uroda Polska
Srebro: Woda perfumowana Chatler Veron Hero Fire, Chatler Parfume
Brąz: Woda perfumowana Chatler Good Men, Chatler Parfume

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI CIAŁA
Złoto: Linia kosmetyków do ciała Bielenda Exotic Paradise, Bielenda
Srebro: Linia Jantar DNA Repair – kremy do ciała i kremy do rąk, Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona
Brąz: Masło, balsam i peeling Flora Siberica, Eurus

WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE DAMSKIE
Złoto: Linia wód perfumowanych Bi-Es Vegan Collection, Uroda Polska
Srebro: Woda perfumowana JFenzi YES Women, JFENZI Perfume Professional
Brąz: Linia wód perfumowanych Bi-es Ready to Wear, Uroda Polska

KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI WŁOSÓW
Złoto: Linia do pielęgnacji włosów Flora Siberica: szampony, odżywki i maski, Eurus
Srebro: Linia do pielęgnacji włosów Marion Ejoy Coco, Marion
Brąz: Szampony, odżywki i maski Tuva Siberica, Eurus

TUSZE I ODŻYWKI DO RZĘS
Złoto: Wodoodporny tusz do rzęs Bell Hypoallergenic Amazing Lash Mascara, Bell
Srebro: Tusz do rzęs Oriflame The One Tremendous Big Volume, Oriflame
Brąz: Modelujący tusz do rzęs Neo Make Up Model Me!, Cosmo Group

BAZY, FLUIDY, PUDRY I KREMY BB
Złoto: Linia Bell Hypoallergenic Dermatologist ApprovedL Perfectionist Powder, Fresh Mat Pocket Powder, Full Cover Foundation, Bell
Srebro: Wypiekany puder do twarzy Golden Rose Nude Look, Golden Rose
Brąz: Baza matująco-wygładzająca Neo Make Up Matte Perfecting Primer, Cosmo Group

PRODUKTY I AKCESORIA DO KONTUROWANIA TWARZY
Złoto: Linia rozświetlaczy Bell Hypoallergenic Dermatologist Approved: Fresh Glow Powder, Liquid Glow Highlighter, Bell
Srebro: Linia profesjonalnych pędzli do makijażu Auri, Inter-Vion
Brąz: Paleta do konturowania Hean Shape & Glow, Hean Fabryka Kosmetyków

KOSMETYKI DO UST
Złoto: Sztyft do pielęgnacji ust Carmex Pineapple Mint, Bachleda Grupa Inwestycyjna
Srebro: Hypoalergiczna nawilżająca pomadka do ust Bell Hypoallergenic, Bell
Brąz: Linia pomadek w płynie Neo Make Up Creamy Matte Lip Colour, Cosmo Group

LAKIERY HYBRYDOWE
Złoto: Linia baz proteinowych NeoNail Cover Base Protein, Cosmo Group
Srebro: Linia lakierów hybrydowych Indigo Lipstick 3.0, Indigo
Brąz: Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group

KOSMETYKI W TRENDZIE EKO
Złoto: Linia żeli pod prysznic Flora Siberica, Eurus
Srebro: Linia do mycia ciała i włosów Tuva Siberica, Eurus
Brąz: Linia kosmetyków odświeżających Oriflame Love Nature z organicznym aloesem i wodą kokosową, Oriflame

KOSMETYCZNA INNOWACJA ROKU
Złoto: Linia kosmetyków Polka Len, Oceanic
Srebro: Linia kosmetyków Polka Bursztyn, Oceanic
Brąz: Baza pod lakier hybrydowy NeoNail Base 6 in 1 Silk Protein, Cosmo Group

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#NAJLEPSZY PRODUKT 2020 #WYBÓR KONSUMENTÓW #NAJLEPSZE KOSMETYKI #GFK POLONIA #ARTUR CZAJKA #TOMASZ KAMMEL

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Zawieszki Bref Color Aktiv+ eukaliptus zostały nagrodzone przez konsumentów brązowym medalem w badaniu „Najlepszy Produkt 2023 – Wybór Konsumentów”

Producenci Zawieszki Bref Color Aktiv+ eukaliptus zostały wybrane przez konsumentów Zawieszki Bref Color Aktiv+ eukaliptus zostały nagrodzone w badaniu „Najlepszy Produkt 2023 – Wybór Konsumentów”. Konsumenci swoimi głosami przyznali im brązowy medal. Produkt to nie tylko higienicznie czysta toaleta, ale również długotrwały efekt świeżości i przyjemny zapach w pomieszczeniu. 02.02.2023

Kapsułki do prania Persil Discs Deep Clean Plus otrzymały srebrny medal w kategorii: Produkty do prania i sprzątania oraz zapachy dla domu

Producenci Persil Discs Deep Clean Plus z nagrodą Najlepszy Produkt 2023 - Wybór Konsumentów! Kapsułki Persil Discs Deep Clean Plus zostały wyróżnione w ogólnopolskim badaniu „Najlepszy Produkt 2023 – Wybór Konsumentów”. Konsumenci docenili ich skuteczność działania oraz troskę o środowisko. 02.02.2023

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

E-commerce

29.09.2026 18:05

Era pustych zasięgów mija. Plebiscyt "Rzetelny Influencer 2025" pokaże, komu ufają eksperci i konsumenci beauty. Ostatni dzień głosowania

Anita Leowska-Skiba

Finał Rzetelnego Influencera 2026 stanie się częścią LOUD Congress – kongresu poświęconego przyszłości młodego pokolenia i łączącego świat biznesu z pokoleniem Gen Z.mat. prasowe

Trwa kolejna edycja plebiscytu Rzetelny Influencer 2025, organizowanego przez BANDI Cosmetics. Do 1 października można wypełnić ankietę i nominować 10 osób, których działania w sieci i rekomendacje -beauty, jedzenia, podróży czy sportu - zasługują na uwagę. Era ślepego podążania za trendami w SM mija. Influence commerce zmienia się: wyssane z palca liczby, krzykliwe nagłówki i upiększające filtry ustąpują autentyczności, wiedzy i odpowiedzialności za publikowane treści na Tik Toku czy Instagramie.

Celem inicjatwy jest wyróżnienie osób, które odpowiedzialnie korzystają ze swoich zasięgów na platformach społecznościowych i budują relacje ze społecznością w oparciu o merytorykę oraz empatię. Projekt zwraca uwagę na postawy, które przeciwdziałają szkodliwym uproszczeniom i pomagają odbiorcom w podejmowaniu świadomych decyzji.

Zaufanie walutą współczesnego influence commerce

Czas krzykliwych haseł i bezrefleksyjnego kierowania się rekomendacjami ustępuje miejsca autentyczności. W świecie Instagrama czy TikToka i natłoku niezweryfikowanych informacji, konsumenci coraz częściej poszukują twórców, których przekaz opiera się na rzetelnej wiedzy, transparentności i szacunku do odbiorcy.

- Pielęgnacja skóry i włosów, profesjonalny makijaż, moda czy podróże wymagają dziś obiektywnego spojrzenia oraz rezygnacji z presji idealnego wyglądu na rzecz edukacji. Podobny trend dotyczy obszarów takich jak zdrowie psychiczne, dietetyka, sport, kultura czy literatura, gdzie budowanie rzetelnego przekazu wymaga od twórców posługiwania się sprawdzonymi faktami oraz odróżniania ich od powszechnych mitów - mówi Joanna Draciak-Kicińska, właścicielka, prezeska i dyrektorka ds. rozwoju i strategii firmy BANDI Cosmetics.

Uwaga, możesz zgłosić kandydata. Czas mija w czwartek 1 pażdziernika

Pierwszy etap polega na zgłaszaniu kandydatur przez stronę internetową rzetelnyinfluencer.org w okresie od 21 września do 1 października 2026 roku.

Następnie Kapituła wyselekcjonuje maksymalnie pięć nominowanych osób w każdej z dziesięciu kategorii. Ostateczny wybór należy do internautów, którzy od 9 do 22 października będą mogli oddać swoje głosy

Zwycięzcy zostaną ogłoszeni podczas gali. Nagrodą w każdej kategorii jest statuetka „Rzetelny Influencer 2025”.

Jakość rolek i shortów w sieci wygra z ilością? U Rzetelnego Influencera tak

Plebiscyt promować ma tych, którzy potrafią odróżniać fakty od mitów i pomagają dokonywać świadomych wyborów w 10 kluczowych obszarach:

Beauty i pielęgnacja: Twarz z zasadami, Włosing z głową, Make-up bez filtra

Styl życia i kultura: Szafa z charakterem, Podróżniczy kompas, Rzetelnik literacki, Kulisy kultury

Zdrowie i dobrostan: Z głową i empatią (zdrowie psychiczne), Odżywianie bez mitów, Więcej niż wynik (sport)

Rzetelność. Autentyczność. Transparentność. Merytoryczność. Empatia.

To wartości, którymi według Joanny Kicińskiej- Draniak kierować się powinien Rzetelny Influencer.

Jury prześwietli nominowanych influencerów i twórcow

Ocena działalności twórców internetowych została powierzona eksperckiej Kapitule. W jej skład weszli zarówno specjaliści poszczególnych dziedzin, jak i laureaci poprzednich edycji plebiscytu. Wśród jurorów znajdują się między innymi chemiczka i technolożka kosmetyczna Magdalena Kaczanowicz, psychiatrka dr Maja Herman, dietetyk dr n. med. Arkadiusz Matras, dermatolożka dr n. med. Magdalena Ciupińska oraz eksperci z zakresu mody, kultury i sportu.

Ich zadaniem jest szczegółowa analiza zgłoszeń pod kątem rzetelności, merytoryczności oraz odpowiedzialności społecznej.

BANDI organizuje drugi LOUD Congres: Rzetelny Influencer musi być słyszalny

Finał tegorocznej edycji Rzetelnego Influencera stanie się częścią LOUD Congress – kongresu poświęconego przyszłości młodego pokolenia i łączącego świat biznesu z pokoleniem Gen Z.

To spotkanie osób, które nie tylko obserwują zmiany zachodzące w internecie, lecz także aktywnie je kształtują. Współpraca Rzetelnego Influencera i LOUD Congress podkreśla, że odpowiedzialność, wiarygodność i jakość komunikacji mają znaczenie dla całego rynku twórców internetowych.

Pokazali rzetelność, zasiadą w Jury

W poprzedniej edycji statuetki trafiły do ośmiorga twórczyń i twórców wyróżniających się wiedzą, autentycznością oraz odpowiedzialnym podejściem do swojej społeczności.

W tegorocznej edycji część laureatek i laureatów wraca w nowej roli – jako członkinie i członkowie Kapituły plebiscytu.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Jestem doświadczoną redaktorką, wydawcą i strategiem treści - ćwierć wieku, czyli pół mojego życia pracowałam w prestiżowych polskich mediach. Doświadczenie w analizie rynkowej zdobywałam najpierw m.in. w „Gazecie Prawnej”, pisząc o sektorze FMCG, w tym o branży beauty i handlu detalicznym, a w ostatnich latach z sukcesem rozwijałam internetowe projekty serwisów premium dla profesjonalistów i B2B (m.in. w Wyborcza.biz czy PRO.rp.pl). Chcę aby WK stanowiły strategiczny „most” łączący producentów kosmetyków z decydentami w handlu nowoczesnym i tradycyjnym oraz otoczeniem biznesowym - taki HUB-u dla branży. Jeśli macie pomysły, czegoś Wam brakuje, a czego jest za dużo - piszcie śmiało! Po godzinach – jestem mamą nastolatki, ładuje baterie w kuchni, w podróży lub podczas maratonów serialowych. Moją wielką pasją jest zgłębianie tajemnic ludzkiego mózgu, psychologii relacji, emocji oraz neuroatypowości, ze szczególnym uwzględnieniem ADHD.

Napisz do mnie:

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

28.09.2026 13:37

Armani szykuje się do rozmów z L’Oréal, LVMH i EssilorLuxottica. W grze 15 proc. udziałów

Agata Grysiak

Sklep Armani w centrum Mirdif w Dubaju.Challiyan, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

Giorgio Armani pozostawił spadkobiercom instrukcję sprzedaży początkowo 15 proc. udziałów w grupie. Teraz firma przygotowuje się do rozmów z trzema wskazanymi przez projektanta potencjalnymi inwestorami: L’Oréal, LVMH i EssilorLuxottica. W tle są zmiany strategiczne, spadek przychodów oraz próba zwiększenia znaczenia bardziej marżowych kategorii, w tym akcesoriów.

Według Financial Times w najbliższych tygodniach przedstawiciele grupy Armani mają rozpocząć formalne rozmowy z trzema potencjalnymi inwestorami wskazanymi przez Giorgio Armaniego. Chodzi o LVMH, właściciela m.in. licznych marek luksusowych, koncern kosmetyczny L’Oréal oraz grupę EssilorLuxottica, właściciela m.in. marki Ray-Ban. Przedmiotem rozmów ma być sprzedaż mniejszościowego pakietu udziałów.

Decyzja jest następstwem testamentowych wskazań Giorgio Armaniego, który przez dekady utrzymywał ścisłą kontrolę nad założoną przez siebie grupą. Projektant zmarł we wrześniu 2025 r. w wieku 91 lat. Wcześniej, chcąc zachować niezależność firmy, przez lata odrzucał możliwość jej przejęcia przez większy koncern.

15 proc. udziałów do podziału

Zgodnie z planem pozostawionym przez Armaniego spadkobiercy mają sprzedać początkowo 15 proc. udziałów w grupie w ciągu 18 miesięcy od jego śmierci. Jednym z rozważanych scenariuszy jest podział tego pakietu pomiędzy trzy wskazane firmy: LVMH, L’Oréal i EssilorLuxottica. Jak podaje Financial Times, rozmowy na ten temat były dotąd prowadzone nieformalnie.

Żaden z potencjalnych inwestorów nie sygnalizuje jednak, według osób cytowanych przez dziennik, gotowości do przejęcia dużego pakietu udziałów. W przypadku EssilorLuxottica znaczenie ma przede wszystkim istniejąca współpraca biznesowa. Koncern ma umowę licencyjną z Armani na produkcję i dystrybucję okularów obowiązującą do 2038 r.

Podobnie wygląda sytuacja L’Oréal. Koncern kosmetyczny posiada umowę licencyjną z Armani obowiązującą aż do 2050 r. Współpraca obejmuje biznes beauty, dlatego dla L’Oréal potencjalna inwestycja w grupę modową mogłaby być przede wszystkim sposobem na zabezpieczenie długoterminowej relacji z jedną z najważniejszych marek luksusowych.

L’Oréal ma doświadczenie w inwestowaniu w marki modowe. Koncern objął m.in. udział w Jacquemus, jednak nie zarządza bezpośrednio jego działalnością operacyjną. W przypadku Armani jego podstawowym biznesowym interesem pozostaje rozwój segmentu kosmetycznego działającego na podstawie licencji.

Armani szuka wzrostu w akcesoriach

Rozmowy z potencjalnymi inwestorami zostały opóźnione przez trwającą wewnątrz grupy reorganizację. Pierwotnie miały rozpocząć się w czerwcu, obecnie ich termin przewidywany jest na koniec września lub początek października.

Firma jednocześnie pracuje nad nową strategią z udziałem Boston Consulting Group. Jej elementem ma być uporządkowanie pozycjonowania poszczególnych marek oraz zwiększenie udziału kategorii o wyższej marży, przede wszystkim akcesoriów.

Grupa Armani obejmuje m.in. Giorgio Armani, Emporio Armani i linię haute couture Armani Privé, a także działalność hotelarską, restauracyjną i wyposażenie wnętrz. Za zmianę kierunku jednej z najważniejszych marek odpowiadać będzie Dario Vitale, który został powołany do kierowania rozwojem Emporio Armani.

Emporio odpowiada za niemal jedną trzecią rocznych przychodów grupy. Przy łącznych przychodach wynoszących w 2025 r. 2,19 mld euro oznacza to skalę około 730 mln euro rocznie, przy założeniu udziału na poziomie jednej trzeciej.

Vitale ma odświeżyć pozycjonowanie Emporio Armani i nadać marce wyraźniejszą tożsamość. Projektant wcześniej pracował przy rozwoju Miu Miu, marki należącej do Prada Group. Jednocześnie ma uczestniczyć w rozwoju segmentu akcesoriów Giorgio Armani.

Przychody spadają, EBITDA rośnie

Zmiany strategiczne zachodzą w okresie osłabienia wydatków konsumentów na dobra luksusowe. Przychody grupy Armani zmniejszyły się w 2025 r. o 2,8 proc., do 2,19 mld euro. Był to drugi kolejny rok spadku. W 2024 r. przychody obniżyły się o 5 proc.

Jednocześnie grupa poprawiła wynik EBITDA. W 2025 r. wyniósł on 153 mln euro, czyli o 3,2 proc. więcej niż rok wcześniej. Według informacji Financial Times wzrost był efektem m.in. redukcji kosztów oraz lepszych wyników Armani Privé.

Dla potencjalnych inwestorów istotna będzie jednak także wycena grupy. W otoczeniu Armani pojawia się wartość sięgająca około 10 mld euro, podczas gdy potencjalni inwestorzy mają oceniać wartość przedsiębiorstwa na 3–7 mld euro. Tak duża różnica może być jednym z głównych punktów spornych podczas rozmów.

Jeżeli nie uda się znaleźć inwestora zaakceptowanego przez spadkobierców, alternatywą pozostaje debiut giełdowy. Na razie priorytetem jest jednak przygotowanie grupy do funkcjonowania bez jej założyciela.

Zmiany obejmują również radę dyrektorów. Do organów zarządzających dołączyli m.in. Marco Bizzarri, były szef Gucci, oraz Federico Marchetti, założyciel Yoox. Funkcję przewodniczącego objął wieloletni współpracownik Armaniego Leo Dell’Orco.

Dla branży beauty szczególne znaczenie ma potencjalne zaangażowanie L’Oréal. Koncern jest już związany z Armani wieloletnią umową licencyjną, a ewentualne wejście kapitałowe oznaczałoby dodatkowe powiązanie producenta kosmetyków z jedną z największych włoskich grup luksusowych. Jednocześnie skala całej transakcji i przyszła struktura właścicielska Armani pozostają przedmiotem negocjacji.

PODZIEL SIĘ:

Agata Grysiak

Z wykształcenia neuropsycholożka, z zawodu specjalistka ds. marketingu i copywriterka. W swojej pracy kładę nacisk na podkreślanie odpowiedzialności społecznej biznesu; uparcie i metodycznie przyspieszam nadejście dnia, w którym ostatnia firma odmawiająca klarownego i stanowczego poparcia społeczności LGBTQ+ zgasi po sobie światło. Zmuszam ludzi do czytania o rzeczach, o których inni w branży wstydzą się napisać otwartym tekstem (tak, sexual wellness i zdrowie menstruacyjne to też jest nasz kawałek podłogi). Po godzinach jestem pasjonatką historii mody i twórczości J.R.R. Tolkiena.

Napisz do mnie:

#ARMANI #ESSILORLUXOTTICA #LOUIS VUITTON MOËT HENNESSY #L’ORÉAL

ZOBACZ KOMENTARZE (0)