Wartość sprzedaży koszyka w 16 tygodniu kwietnia (13-19.04.2020) rok do roku spadła o -39 proc., a w t16. vs t15. 2020 o -32 proc. Spadła również sprzedaż online, w t16. vs t15. 2020 o -12 proc.
Kategorie o wysokim wzroście wartości sprzedaży to m.in.: popcorn +48 proc., mrożona pizza +43 proc., jabłka +27 proc. Natomiast kategorie o wysokim spadku wartości sprzedaży to: kosmetyki do makijażu -83 proc., lody -24 proc., piwo -13 proc.
Dane sprzedażowe dotyczące wartości sprzedaży na podstawie Panelu Handlu Detalicznego Nielsen (suma sieci współpracujących)
– W tygodniu po Wielkanocy wartość sprzedaży koszyka rok do roku spadła o -39 proc. rok i była to najniższa wartość od początku 2020 r. Jednak po przedświątecznych szczytach takie spadki są zjawiskiem naturalnym –mówi Ewa Rybołowicz, dyrektor ds. współpracy z sieciami handlowymi Nielsen Connect w Polsce.
Do spadku wartości sprzedaży koszyka monitorowanego przez Nielsena przyczyniły się kategorie, z których konsumenci rezygnują najczęściej od początku pandemii: kosmetyki do makijażu oraz produkty impulsowe: lody i piwo. Co ciekawe w innych krajach, np. we Włoszech te ostatnie odnotowują wzrosty jako “comfort food”, czyli produkty kupowane na poprawę nastroju. Najwyraźniej w Polsce ich rolę pełni m.in. pizza mrożona i popcorn, czyli szybkie przekąski, mogą towarzyszyć nam częściej również w związku ze zwiększoną konsumpcją mediów.
Nielsen Media podaje, że w kwietniu br. Polacy spędzali przed telewizorami średnio ponad 5 godz./dobę, czyli ok. godz. więcej niż rok wcześniej. – Staramy się jednak dbać również o zbilansowaną dietę. Kupujemy m.in. zdecydowanie więcej jabłek, co z kolei potwierdza trendy związane z poszukiwaniem produktów lokalnych, wspierających zdrowie i sprzedawanych w dużych opakowaniach – mówi Ewa Rybołowicz.
