StoryEditor
Producenci
12.08.2024 08:00

Paraolimpijka Anastasia Pagonis i e.l.f Cosmetics w projekcie „Beauty for every eye”

Anastasia Tas Pagonis w kampanii e.l.f Cosmetics / e.l.f Beauty

Niewidoma mistrzyni świata w pływaniu Anastasia „Tas” Pagonis i amerykańska marka e.l.f Cosmetics zacieśniają współpracę. Na rynek trafił pakiet ulubionych produktów Anastasii, do których nagrała ona informacje o kosmetykach oraz wskazówki, jak ich używać.

E.l.f Cosmetics i Anastasia „Tas” Pagonis, niewidoma pływaczka paraolimpijska i rekordzistka świata, której filmy dotyczące makijażu zyskały miliony obserwujących w mediach społecznościowych, wprowadzają na rynek limitowaną kolekcję produktów, która jeszcze bardziej ma zwrócić uwagę na różnorodność i włączanie we wszystkie dziedziny życia każdą osobę, bez względu na jej ograniczenia.  

Projekt „Beauty for every eye” celebruje historię Pagonis i dzieli się jej kreatywnymi rozwiązaniami dla społeczności osób niewidomych i słabowidzących.

„Beauty for every eye” – to pakiet ulubionych kosmetyków Anastasii Pagonis – tusz do rzęs Big Mood Waterproof Mascara, błyszcząca pomadka Glossy Lip Stain w odcieniu Power Mauves oraz podkład z filtrem Skin Suntouchable Whoa Glow SPF 30 w odcieniu Sunbeam.

Kosmetyki opatrzone są kodem QR, po którego zeskanowaniu włącza się nagranie audio autorstwa Anastasii, opisujące dany produkt i zawierające wskazówki, jak go używać.  

Pakiet jest oferowany w limitowanej edycji w cenie 28 USD i można go kupić na elfcosmetics.com.

– Tas pokazuje piękną magię, która dzieje się, gdy ludzie przyjmują to, kim są, przeciwstawiają się etykietom. Na nowo definiuje to, co nieograniczone. Dążymy do tego, aby piękno było jeszcze bardziej dostępne dla każdego. Tas nadal jest naszą inspiracją, budując głębsze więzi z naszą społecznością i pokazując, że wszystko jest naprawdę możliwe – mówi Kory Marchisotto, dyrektor ds. marketingu w firmie e.l.f. Cosmetics.

–  Jestem bardzo podekscytowana współpracą z marką e.l.f, która naprawdę ceni pozytywność, inkluzywność i dostępność. Wspólnie czynimy postępy, aby branża kosmetyczna była przyjazna i wzmacniała ludzi o wszystkich umiejętnościach – skomentowała Anastasia „Tas” Pagonis.

E.l.f Cosmetics i Pagonis współpracują od czerwcu 2023 roku. „Tas” pojawiła się wcześniej w „Show Your(s)e.l.f.” – kampanii pokazującej jak wyjątkowi influencerzy wnoszą do branży kosmetycznej pozytywną akceptację różnorodności i dostrzegają piękno w całości ludzkiego doświadczenia, od przeciwności losu po triumf.

E.l.f Cosmetics ro marka należąca do e.l.f Beauty. Kosmetyki są wegańskie, posiadają certyfikaty Cruelty Free, zarówno Leaping Bunny, jak i PETA,i produkowane są w zakładach z certyfikatem Fair Trade Certified (sprawiedliwy handel). 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 11:37
Chantecaille z nową prezeską – Tennille Kopiasz obejmuje stanowisko CEO
Nowa prezeska Chantecaille może się pochwalić dekadami doświadczenia w branży urodowej.Chantecaille

Chantecaille, luksusowa marka kosmetyków botanicznych należąca do grupy Beiersdorf, ogłosiła zmianę na stanowisku prezesa zarządu. Od 3 września funkcję Chief Executive Officer objęła Tennille Kopiasz, zastępując Emily Coleman. Nowa szefowa będzie kierować firmą z globalnej siedziby w Nowym Jorku i raportować bezpośrednio do Oswalda Barckhahna, członka zarządu Beiersdorf odpowiedzialnego za biznes kosmetyczny w Europie i Ameryce Północnej oraz marki La Prairie i Chantecaille.

Kopiasz wnosi do spółki ponad 25-letnie doświadczenie w branży beauty, obejmujące marketing i zarządzanie w segmentach prestige, designer oraz mass market. Pracowała m.in. w Blue Mistral jako CEO marek FEKKAI i Bastide, w LVMH jako Global Chief Marketing Officer Fresh oraz Senior Vice President Marketing w Dior North America. Karierę budowała również w Coty i L’Oréal USA. Specjalizuje się w wielu kategoriach produktowych – od pielęgnacji skóry, przez kosmetyki kolorowe i perfumy, po produkty do włosów.

Nowa prezes Chantecaille angażuje się również w kształcenie przyszłych liderów branży – pełni funkcję adiunkta w Fashion Institute of Technology, gdzie wykłada przywództwo i uczestniczy w programie mentorskiego wsparcia młodych talentów. Jej doświadczenie i szerokie kompetencje mają wzmocnić markę w kluczowych obszarach globalnej ekspansji.

Beiersdorf przejął Chantecaille w 2022 roku, wzmacniając swoje portfolio w segmencie prestiżowych kosmetyków i umacniając pozycję na rynkach w USA, Chinach i Korei. W 2024 roku marka odnotowała systematyczny wzrost sprzedaży i z sukcesem zadebiutowała na rynku chińskim. Nowa prezesura ma przyspieszyć dalszy rozwój Chantecaille, szczególnie w obszarach innowacji i globalnej dystrybucji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 10:38
Produkty Dove x Crumbl na pół roku sprzedane w miesiąc: co to mówi o przyszłości takich współprac?
Kultowa już marka spożywcza weszła w mariaż z globalnym gigantem.Dove

Limitowana edycja kosmetyków Dove powstała we współpracy z marką ciasteczek Crumbl okazała się wyjątkowym sukcesem sprzedażowym. Produkty, które trafiły wyłącznie do sieci Walmart, osiągnęły wolumen sprzedaży przewidywany na sześć miesięcy w zaledwie jeden miesiąc. Co istotne, aż 52 proc. kupujących stanowili nowi klienci marki, co potwierdza skuteczność projektu w poszerzaniu bazy konsumentów.

W ofercie znalazły się kosmetyki do pielęgnacji ciała w czterech zapachach inspirowanych popularnymi smakami ciasteczek. Była to również okazja do zaprezentowania pierwszego odświeżonego projektu opakowań Dove, który podkreślał nowoczesny charakter edycji specjalnej. Obecność produktów wyłącznie w Walmart miała dodatkowo wzmocnić efekt ekskluzywności.

Kampania promocyjna została zaplanowana przede wszystkim w mediach społecznościowych. Do jej realizacji zaangażowano twórców TikTok, wykorzystano dyskusje na platformie Reddit oraz narzędzia targetowania oparte na sztucznej inteligencji. Działania te przełożyły się na 53,7 mln wyświetleń filmów wideo oraz 3,2 mld wszystkich odsłon kampanii, co czyni ją jedną z najbardziej angażujących akcji w historii marki.

Crumbl to amerykańska sieć cukierni specjalizująca się w dużych, świeżo pieczonych ciastkach o zmieniających się co tydzień smakach. Marka powstała w 2017 roku i w krótkim czasie zdobyła ogromną popularność dzięki charakterystycznemu różowemu pudełku, rozpoznawalnemu brandingowi oraz silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie Crumbl działa w ponad 900 lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych i uchodzi za jedną z najszybciej rozwijających się sieci w kategorii deserów.

image

Perfumy gourmand na lekko: kiedy słodycz spotyka świeżość

Współpraca Dove i Crumbl wpisuje się w rosnący trend łączenia branży beauty z segmentem spożywczym. Coraz więcej marek kosmetycznych sięga po inspiracje kulinarne – od limitowanych zapachów inspirowanych słodyczami po opakowania stylizowane na produkty żywnościowe. Takie kooperacje pozwalają wyróżnić ofertę na zatłoczonym rynku, budować emocjonalne skojarzenia z marką i przyciągać młodszych konsumentów, którzy chętnie angażują się w nietypowe i „smakowite” koncepty marketingowe. Wyniki kampanii dowodzą, że połączenie oryginalnej inspiracji produktowej i strategii „social-first” może stać się skutecznym narzędziem do rekrutowania kolejnych grup odbiorców.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
08. wrzesień 2025 04:27