13.09.2024 16:51

Perły Rynku 2024 rozdane! Przedstawiciele handlu wybrali najbardziej obiecujące nowości rynkowe

Laureaci badania Perły Rynku Kosmetycznego 2024 / fot. wiadomoscikosmetyczne.pl

Przedstawiciele blisko 70 wiodących sieci handlowych, sklepów internetowych i platform e-commerce wytypowali najbardziej obiecujące nowości roku. 13 września w stołecznym hotelu Arche Krakowska odbyła się uroczysta gala wieńcząca tegoroczną edycję badań Perły Rynku FMCG oraz Perły Rynku Kosmetycznego.

Perły Rynku to badanie wskazujące nowości produktowe o największym rynkowym potencjale. Jest wyjątkowe, ponieważ oceny zgłoszonych do badania produktów dokonują rynkowi praktycy – menedżerowie odpowiedzialni za politykę asortymentową przedsiębiorstw handlowych. Zgodnie z tą zasadą, również w tym roku, dwa niezależne zespoły jurorskie oceniały produkty i linie produktowe zgłoszone do tegorocznej edycji badań Perły Rynku FMCG oraz Perły Rynku Kosmetycznego.

JURORZY BADANIA PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO

Martyna Bobowik, Dyrektor Handlowy, Super-Pharm Poland
Katarzyna Bochner-Boguta, Redaktor Naczelna portalu wiadomoscikosmetyczne.pl
Katarzyna Ciechanowska-Ciosk, Country Leader, Amazon.pl
Ewa Domarecka, Negocjator Krajowy – drogeria, perfumeria, E. Leclerc
Sylwia Dul-Kowalska, Menedżer, Drogeria Pigment
Dagmara Gołek, Senior Category Owner – Beauty, Allegro
Marzena Gradecka, Prezes Zarządu, Drogerie Jasmin, PGD Polska
Bartosz Kliś, Chief Commercial Officer, Notino
Mariusz Krebs, Negotiation Manager, Drogerie Natura
Edyta Kresińska, Doradca Zarządu ds. Marketingu, Drogerie Jawa
Jakub Kudzia, Menadżer ds. Projektów Detalicznych, Ambra, Grupa Eurocash
Aleksandra Kochanowska, Kierownik Kategorii Kosmetyków, Gemini Polska
Rajmund Kula, Key Account Manager, Douglas Polska
Piotr Maciejewski, Chief Marketing Officer, Cosmedica
Joanna Malek, Junior Category Manager, Primavera Parfum
Dariusz Masłowski, Prezes Zarządu, Blue Stop
Joanna Mazur, Kierownik Sieci Partnerskiej Drogerii Koliber, Grupa Eurocash
Marta Marschall, e-Commerce Director, puderikrem.pl
Marcin Mielniczuk, e-Commerce Director, eZebra
Ewa Nowicka, Dyrektor Handlowa, Drogeria Noel
Jacek Palec, ex-CEO, Frisco
Piotr Piech, Dyrektor Handlowy, Jeronimo Martins Drogerie i Farmacja, Hebe
Elwira Potyrało, Head of Category Management, Frisco
Jerzy Smoczyk, Prezes Zarządu, Stowarzyszenie Sklepów Nova, Grupa Nova
Małgorzata Soboń, Senior Category Manager Perfume & Cosmetics, Lagardère Travel Retail Polska
Julita Sułecka, Kierownik ds. Zakupów Dermokosmetyków, Dr.Max Polska
Krzysztof Szponder, Szef Departamentu Zakupu, Kaufland Polska
Leszek Szwajcowski, Wiceprezes Zarządu, Drogerie Polskie
Justyna Szymani, Dyrektor Działu Rozwoju Jakości, Jeronimo Martins Polska
Mariusz Szymanowski, Prezes Zarządu, Grupa Nova
Izabela Tomczak, Współwłaścicielka Sieci, Polska Sieć Drogerii Vica
Paweł Woch, Dyrektor Zarządzający, Laboo
Anna Horodyńska, Kierownik Kategorii Kosmetycznych, Dział Zakupów Ziko Dermo
Małgorzata Zielińska, Dyrektor Działu Zarządzania Kategorią, Kontigo
Bernadeta Ziemińska, Dyrektor Zarządzająca, Sekret Urody

JURORZY BADANIA PERŁY RYNKU FMCG

Beata Amerek, Category Manager, Maxi Zoo Sklepy specjalistyczne dla zwierząt
Janusz Badaszewski, Kierownik Działu Zarządzania Rozwojem Sklepu, PKN Orlen
Katarzyna Banach, Prezes Zarządu, Euro Polska Sieć Handlowa
Marcin Bańka, Prezes Zarządu, PGZ Kupiec
Jarosław Bieliński, Dyrektor Generalny, PHU Topaz
Jarosław Brudnicki, Członek Zarządu, Dyrektor Zakupów, Polomarket
Joanna Bytner, Dyrektor Zarządzająca, Chata Polska
Wojciech Dziekanowski, Manager ds. Rozwoju Sieci, Mirabelka
Marcin Jaczyński, Non-fuel Retail Business Partner – Poland, Shell
Ryszard Jaśkowski, Prezes Zarządu, Społem
Łukasz Kalisz, Global Category Lead (Snacks), Shell
Grzegorz Kołacz, Prezes Zarządu, Sieć Handlowa „Sużyw"
Tomasz Krysiak, Senior Digital Transformation Manager, Shell
Krzysztof Pakuła, Prezes Zarządu, Grupa Chorten
Jacek Palec, ex-CEO, Frisco
Marcin Poniatowski, Członek Zarządu, Dyrektor ds. Marketingu, Polska Sieć Handlowa Lewiatan
Elwira Potyrało, Head of Category Management, Frisco
Piotr Rajewski, Dyrektor Handlowy, Żabka Polska
Michał Rej, Dyrektor Sieci Franczyzowych, Groszek/Euro-Sklep
Jan Sałata, Dyrektor Generalny, Polska Sieć Handlowa Nasz Sklep
Patrycja Sienkiewicz-Nowak, Dyrektor ds. Handlu i Marketingu, E. Leclerc, Galec
Wiesław Skorupka, Prezes Zarządu, Sieć Sklepów Eden
Jacek Smoleń, Dyrektor Handlowy, Hitpol
Aneta Smulska, Kierownik Zespołu ds. Zarządzania Kategoriami, Lotos Paliwa
Jacek Stachoń, Development Manager, Scamark E.Leclerc,
Magdalena Stosio-Róg, Zastępca Redaktora Naczelnego magazynu „Wiadomości Handlowe”, Redaktor portalu wiadomoscihandlowe.pl
Tomasz Syller, Członek Zarządu, SPAR
Krzysztof Szponder, Szef Departamentu Zakupu, Kaufland Polska
Magdalena Szulc, Junior Manager Group Category, Allegro
Justyna Szymani, Dyrektor Działu Rozwoju Jakości, Jeronimo Martins Polska
Krzysztof Tokarz, Prezes Zarządu, GK Specjał
Tomasz Walkowiak, Członek Dyrekcji Handlowej Sieci Intermarché
Mirosław Wawryszczuk, Członek Zarządu, Dyrektor Sprzedaży i Marketingu, STOKROTKA
Jan Wilk, Prezes Zarządu, Detal Polski
Sylwia Władyko, Dyrektor Generalna, Członek Zarządu, Grupa Chorten
Marian Zych, Dyrektor Generalny, Wiceprezes Zarządu, PSH Livio SA

Co i jak było oceniane?

Jurorzy osobiście testowali produkty wraz z zespołami kupieckimi swoich firm. Każdy produkt i każda linia została oceniona na kilkunastu poziomach. Werdykt zależał od tego, jak dany produkt kandydujący do tytułu Perły Rynku wypadł pod względem jakości, składu, funkcjonalności i innowacyjności. Istotna była siła marki i działania marketingowe, które wspierają markę i produkt. Jurorzy weryfikowali także produkty pod kątem ekologiczności, odpowiadania na trendy oraz ceny, która nadal stoi na czele czynników decydujących o decyzjach zakupowych polskich konsumentów. Wszystko po to, by ocenić produkt pod kątem potencjału rynkowego.

Dzięki takiej analizie firmy biorące udział w badaniu mogą dowiedzieć się, co jest wyraźnym atutem ich produktów, a co warto ewentualnie zmodyfikować, by lepiej odpowiedzieć na potrzeby rynku i retailerów. Ponieważ oceny dokonują jurorzy reprezentujący różne formaty sklepów i różne kanały sprzedaży informacja zwrotna pozwala również uczestnikom badania zorientować się, do którego z modeli dystrybucyjnych ich produkt jest najbardziej dopasowany.

Co istotne, jurorzy deklarowali wprost, czy chcieliby nawiązać relacje biznesowe z firmą, która odpowiada za dany produkt. To otwiera przestrzeń do rozmów pomiędzy dostawcą a handlem i może zaowocować wprowadzeniem produktu lub całej marki do dystrybucji danej firmy handlowej – w sprzedaży stacjonarnej lub internetowej.

Produkty nie były oceniane względem siebie. Ocena wynikała ze średniej punktów przyznanych każdemu produktowi przez jurorów, a każda nowość mogła wybić się w rankingu dzięki swoim unikalnym cechom.

Uroczysty finał

Statuetki Perły Rynku 2004 zostały rozdane podczas gali, która odbyła się 12 września 2024 r. w hotelu Arche Krakowska w Warszawie.

ZOBACZ RELACJĘ Z ROZDANIA NAGRÓD TUTAJ

W gali uczestniczyli dostawcy, których produkty od teraz będą mogą nosić miano Perły Rynku oraz sami jurorzy. W gronie tym znaleźli się prezesi i członkowie kadry menedżerskiej czołowych sieci handlowych zrzeszających sklepy spożywcze, drogerie, perfumerie i apteki, stacje paliw, oraz wiodących firm zajmujących się handlem produktami FMCG w internecie.

Uroczystość rozdania nagród poprowadzili Bartosz Tesławski, Dyrektor Generalny Wydawnictwa Gospodarczego oraz Bożena Graczyk, Kierownik Projektu Perły Rynku.

Partnerem Głównym wydarzenia był Amazon – globalna platforma e-commerce.

Organizatorem badania Perły Rynku jest Wydawnictwo Gospodarcze, wydawca biznesowych portali wiadomoscikosmetyczne.pl i wiadomościhandlowe.pl oraz magazynu „Wiadomości Handlowe”, a także wiodących biznesowych konferencji takich jak Retail Trends i Forum Branży Kosmetycznej.

Oto lista produktów i linii produktowych zakwalifikowanych do tegorocznej edycji badań Perły Rynku FMCG oraz Perły Rynku Kosmetycznego, wraz z ocenami jury.

Wyniki badania Perły Rynku Kosmetycznego 2024

Tusz do rzęs L’Oréal Paris PANORAMA, L‘Oréal Polska – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 ZŁOTO
Linia suchych szamponów Batiste, 6 wariantów, Ocean Trade – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 ZŁOTO
Linia produktów pielęgnacyjnych Eau Thermale Avène Cicalfate+, Pierre Fabre Group – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 ZŁOTO
Koncentrat na utrwalone zaczerwienienia Eau Thermale Avène Antirougeurs Rosamed, Pierre Fabre Group – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków pielęgnacyjnych So Rose! So Gold!, Silcare – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia produktów pielęgnacyjnych Sensual Spa Body Mind Balance, Silcare – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Kosmetyki do twarzy dla mężczyzn Men Rock Skin Care Routine: Face Cream, After Shave Sorbet, Volt Baltija – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do regeneracji włosów Noah, Volt Baltija – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Kosmetyki do golenia dla mężczyzn Proraso linia Refreshing, Volt Baltija – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia suplementów diety Leenvit czyste kwasy Omega 3+6+9, 5 wariantów, Leenvit Group – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do pielęgnacji twarzy Skin Food, Weleda – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kremów do twarzy dla kobiet 3w1 The Doctor Health & Care, Elfa Pharm – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do pielęgnacji włosów Il Salone Milano Plex Rebuilder, Pol-Cosm – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Olejek do twarzy z kompleksem Berry Pre-Retinol Lumene [Lumo] Nordic Bloom, Brodr. Jorgensen – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Nawilżający krem do twarzy z SPF50 Lumene [Lähde] Nordic Hydra, 50 ml, Brodr. Jorgensen – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków pielęgnacyjnych Terapia nawilżająca Bloom Essence, Organique – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Serum kropelki brązująco-rozświetlające Jorgobé Self-Tan Antioxidant Drops, Focus on Beauty – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do włosów kręconych Sendo Curl Passion, Duetto Jeziorscy – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Kadzidła naturalne patyczkowe Myrrh Stupa Incense 44 szt. z podstawką Stupa Incense, Kadzidła naturalne sznurkowe Krishna Stupa Incense 50 szt., Duetto Jeziorscy – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Naturalny olejek do włosów i skóry głowy Elixir Hair Heaven, Hair Heaven Wioleta Kapuścińska – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do cery tłustej i trądzikowej Bare Addiction Skin Care, ANS Concept – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia naturalnych kosmetyków do pielęgnacji ciała na bazie miodu Honey Therapy seria Golden Spa, Gospodarstwo Pasieczne Tomasz Łysoń – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Woda perfumowana damska El Ganso Fun & Chic, Polkospa Anna Rakocińska – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do pielęgnacji ciała i włosów GlySkinCare, Equalan Pharma Polska – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia żeli pod prysznic Apart Young Care, 4 warianty, Dr. Miele Cosmed Group – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia szampon z odżywką wzmacniający oraz odżywka wzmacniająca do włosów osłabionych ze skłonnością do wypadania Herbapol, Herbapol-Lublin – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Serum Shot Eveline Cosmetics Kuracja Odżywcza 6x ceramidy, Eveline Cosmetics – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia do włosów wypadających z biotyną Pharma Care by Vis Plantis, Vis Plantis – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Olejek do brody North53 Sandalwood & Vanilla 30 ml, Northwind Damian Moras – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do pielęgnacji włosów Prosalon Professional Soft and Silky, Chantal – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do pielęgnacji ciała dla całej rodziny Humitopic, Coalab – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Koloryzujący tint do ust i policzków Juicy Tint Lip & Cheek Stain, Golden Rose – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków dla mężczyzn Body Care True men skin care: antyperspirant z refillem i żel do higieny intymnej, FerrumLabs – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia wód perfumowanych Mountain Collection Sorvella Perfume, 3 warianty, – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Ekspresowe naklejki hybrydowe na paznokcie Ohora, Milton – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków pielęgnacyjnych do włosów Urban Care Hialuronic Acid and Collagen i Intensive Keratine, Milton – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do twarzy Floslek go for glow... VITAMIN C, Floslek – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do twarzy Floslek bye to dry with... NIACINAMIDE, Floslek – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia wegańskich kosmetyków do twarzy Sensibiome Prebiotic skin care, Floslek – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia emulsji do opalania do skóry wrażliwej z witaminą E: SPF30 i SPF50 Eva Sun Sensitive, Pollena-Ewa – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia owocowych żeli pod prysznic Eva Natura Beauty Fruity 400 ml, 4 warianty, Pollena-Ewa – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Balsam po goleniu Kanion Blue, 150 ml, Pollena-Ewa – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia produktów Be the Envy NV Bronzing Body Mist: Shade MAUI i BORA BORA, BE THE ENVY LLC – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do twarzy Be the Envy NV: Primer, Bronzer, Shimmer, BB Perfecting Mist Foundation, Be the Envy LLC – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 BRĄZ
Linia kosmetyków do twarzy Aloesove Pink, Sylveco – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków VIANEK seria prebiotyczna do włosów, Sylveco – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków VIANEK seria prebiotyczna do ciała, Sylveco – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kosmetyków do twarzy Aloesove Blue, Sylveco – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Odżywczy olejek do krótkiej brody Roomcays, Coloris – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia balsamów do ust Laura Conti Eco Soft Botanical, 3 warianty, Coloris - Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Linia kokosowych balsamów do ust Lippy Day Ecosoft, 3 warianty, Coloris - Perła Rynku Kosmetycznego BRĄZ
Mascara do rzęs Lashes2love By Inveo, Coloris – Perła Rynku Kosmetycznego BRĄZ
Tusz do stylizacji brwi Brows2love by Inveo, Coloris – Perła Rynku Kosmetycznego BRĄZ
Linia past do zębów z certyfikatem EcoCert Himalaya Botanique, 75 ml, 6 wariantów, Himalaya Wellness Poland – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Ziołowa pasta do zębów Himalaya Gum Expert Anti-Plaque, Himalaya Wellness Poland - Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO

Nagrody specjalne – Wybór redakcji Wiadomości Kosmetycznych

Linia naturalnych kosmetyków do pielęgnacji ciała na bazie miodu Honey Therapy seria Golden Spa, Gospodarstwo Pasieczne Tomasz Łysoń – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 WYBÓR REDAKCJI
Szampon z odżywką wzmacniający oraz odżywka wzmacniająca do włosów osłabionych ze skłonnością do wypadania Herbapol, Herbapol-Lublin – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 WYBÓR REDAKCJI
Linia past do zębów z EcoCert Himalaya Botanique, 75 ml, 6 wariantów, Himalaya Wellness Poland – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 WYBÓR REDAKCJI

Wyniki badania Perły Rynku FMCG 2024

Linia bakalii Kresto BIO, 8 wariantów, VOG Polska – Perła Rynku FMCG 2024 ZŁOTO
Uniwersalny płyn do czyszczenia tablic, Silcare – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia popcornów do mikrofalówki HELIO: 3x90 g maślany i solony, Helio – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Zawieszki toaletowe Bref Spa Moments Harmony 2x50 g, Henkel Polska – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Pralinki Jeżyki Coolki Milk 140,4 g, Colian – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia żarówek Energizer LED, Selvista – Perła Rynku FMCG SREBRO
Linia naturalnych przypraw Pripravka GRILL & BBQ, 4 warianty, Pripravka – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia ketchupów z obniżoną zawartością cukru, 4 warianty, Pripravka – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Twaróg śmietankowy Strzałkowo pakowany w MAP, SMU Strzałkowo – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia napojów roślinnych Inka Barista, 3 warianty, Grana – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia pełnowartościowych posiłków Bakoma Maxi Meal, 3 warianty, Bakoma – Perła Rynku FMCG SREBRO
Linia wafli Knoppers, 3 warianty, Storck – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Dania gotowe Drosed: Soczysty filet z piersi kurczaka pieczony, Soczysta noga z kurczaka pieczona, Drosed Holding – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Drosed Parówki DRObre z kurczaka, Drosed Holding – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Chrupiąca przekąska Mamut Tosters, Mamut Polska – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia Duuuże Grzanki Mamut 110 g: cebulowe, z pieprzem, Mamut Polska – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia cukierków czyszczących język Herbapol, 5 wariantów, Herbapol-Lublin – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia chipsów z soczewicy Moonsy High Protein: BBQ, Cheddar, Eurowafel – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia produktów Duda High Protein: parówki z filetem z kurczaka i kurczak gotowany, Cedrob Foods – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia kabanosów Kabanero: w przyprawie paprykowej, w przyprawie pieprzowo-czosnkowej, Sokołów – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Parówki Sokoliki z serem cheddar, Sokołów – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Pełnoporcjowa karma sucha Natural dla dorosłych psów ras mini, 830 g, wołowina z jagnięciną, Pupil Foods – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia kremowych pasztecików dla psów i kotów Wanpy, 8 wariantów, Milton – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia mieszanek miodowo-owocowych do przygotowywania napojów YÖogoda, 5 wariantów, Sofio – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Korpusy do tartaletek Lekorna (wytrawne) 6 szt. 70 g, Sofio – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia batoników owocowych Fruit Mood, 3 warianty, Sofio – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia dań do szybkiego przygotowania Go.To.Vo., 4 warianty, Sofio – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Ciastka z ciasta francuskiego Plastry Miodu 400 g, Sofio – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Suplement diety Olimp Labs Collagen Shot 6000 Active & Brilliance, ampułka szklana 25 ml, Olimp Laboratories – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Napój energetyzujący Olimp Labs Kofaktin Forte + żeń szeń Shot, ampułka szklana 25 ml, Olimp Laboratories – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia napojów funkcjonalnych Olimp Labs Drinks for Life, 6 wariantów, Olimp Laboratories – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Wysokobiałkowy baton dla wegan i wegetarian Olimp Sport Nutrition I‘m Veggie Protein Bar 50 g, czekoladowo-orzechowy, Olimp Laboratories – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Baton wysokobiałkowy Olimp Sport Nutrition Protein Bar + Me Zerro Olimp Sport Nutrition, 50 g, raspberry, Olimp Laboratories – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia środków czystości Zielko, 11 wariantów, Sylveco – Perła Rynku Kosmetycznego 2024 SREBRO
Wino musujące JP. Chenet Sparkling Rose Dry, Platinum Wines – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Brandy JP. Chenet VSOP Grande Noblesse 2 Years old 36% 0,5 l, Platinum Wines – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia win stołowych Matylda Müller 0,75l: Riesling white semi dry 12% i Gewurztraminer white semi dry 14%, Platinum Wines – Perła Rynku FMCG 2024 SREBRO
Linia win stołowych półsłodkich Mostra 12,5% 0,5 l: białe i czerwone, Platinum Wines – Perła Rynku FMCG 2024 BRĄZ
Linia win Porta Rei Alcohol Free SPARKLING 0,75 l: białe i różowe, Platinum Wines – Perła Rynku FMCG 2024 SRERBO

Nagrody specjalne – Wybór redakcji Wiadomości Handlowych

Twaróg śmietankowy Strzałkowo pakowany w MAP, SMU Strzałkowo – Perła Rynku FMCG 2024 WYBÓR REDAKCJI
Linia chipsów z soczewicy Moonsy High Protein: BBQ, Cheddar, Eurowafel – Perła Rynku FMCG 2024 WYBÓR REDAKCJI
Pralinki Jeżyki Coolki Milk, 140,4 g, Colian – Perła Rynku FMCG 2024 WYBÓR REDAKCJI

Wszystkim laureatom badania serdecznie gratulujemy.

PODZIEL SIĘ:

wiadomoscikosmetyczne.pl

Lubimy branżę kosmetyczną i każdego dnia dowiadujemy się o niej więcej. Analizujemy rynek, śledzimy trendy i zwyczaje konsumentów, poznajemy nowości. Rozmawiamy z twórcami kosmetyków. Piszemy o firmach, markach i produktach. Zaglądamy do drogerii i pokazujemy świat beauty. Mamy nadzieję, że dzięki nam jesteś na bieżąco z tym, co kosmetyczny biznes kształtuje i rozwija. Chętnie poznamy Twoją historię.

Napisz do mnie:

#PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO 2024 #PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO #PERŁY RYNKU

POWIĄZANE ARTYKUŁY

Perły rynku kosmetycznego Rusza jubileuszowa edycja badania Perły Rynku Kosmetycznego 2026: Twój produkt w rękach najważniejszych kupców w Polsce W świecie handlu, gdzie uwaga decydentów jest najbardziej deficytowym towarem, Wydawnictwo Gospodarcze otwiera drogę do najbardziej bezpośredniego kontaktu Twojego produktu z kupcami segmentu beauty. Rusza jubileuszowa, 20. edycja badania Perły Rynku – jedynego plebiscytu, w którym o sukcesie nowości produktowych nie decyduje popularność, lecz twarda, ekspercka ocena osób zarządzających półkami w największych sieciach handlowych. 02.04.2026

Perły rynku kosmetycznego Tesori d’Oriente z potrójnym wyróżnieniem „Perły Rynku 2025” – wielki sukces marki i dystrybutora Corri W świecie, w którym konsument szuka nie tylko skuteczności, ale też emocji, marka Tesori d’Oriente po raz kolejny udowadnia, że potrafi połączyć jedno z drugim. W tegorocznej edycji prestiżowego konkursu „Perły Rynku 2025” – jednego z najważniejszych branżowych plebiscytów w Polsce – produkty tej włoskiej marki otrzymały dwa srebrne wyróżnienia: w kategoriach FMCG oraz Kosmetyki. Dodatkową nagrodą- Perłą od ... 30.10.2025

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

20.08.2026 15:21

Beauty wysyła sprzeczne sygnały. Co mówią o kondycji branży wyniki gigantów i jakie są wnioski dla polskiej półki? [ANALIZA WK]

Anita Leowska-Skiba

L‘Oréal został uznany za najpopularniejszą markę kosmetyczną w Azji, Europie i Ameryce Południowej.fot. Shutterstock

Rekordowy wzrost sprzedaży ilościowej Unilevera i rekordowa marża L’Oréal potwierdzają odporność branży kosmetycznej. Nie jest to jednak boom, z którego korzystają wszyscy. Nivea notuje spadki, Coty dopiero wchodzi w fazę stabilizacji, a w makijażu konsumenci i sieci handlowe coraz ostrzej selekcjonują produkty. Wyniki największych koncernów pokazują, że o wzroście nie decyduje już prosty podział na segment premium i masowy. Wygrywają marki, które potrafią uzasadnić cenę produktu – innowacją, skutecznością, jakością albo siłą bestsellerów.

Wyniki opublikowane przez największe koncerny kosmetyczne po pierwszej połowie 2026 roku wysyłają pozornie sprzeczne sygnały. Z jednej strony L’Oréal, Unilever, Henkel i Estée Lauder pokazują rosnącą sprzedaż w kluczowych kategoriach. Z drugiej – Nivea mierzy się z wyraźnym spadkiem, Coty pozostaje poniżej dynamiki rynku, a część segmentów codziennej pielęgnacji i makijażu odczuwa większą ostrożność konsumentów.

Wspólny mianownik jest jednak czytelny: beauty pozostaje kategorią odporną, ale pieniądze konsumentów płyną coraz bardziej selektywnie. Wzrost koncentruje się wokół innowacji, marek eksperckich, produktów premiumizowanych oraz tzw. hero products, czyli sprawdzonych bestsellerów, na których producenci skupiają marketing i dystrybucję.

– Wzrost napędzały dwa główne silniki: konsekwentna realizacja strategii innowacji oraz rozwój e-commerce, najdynamiczniejszego kanału w branży – podsumował wyniki Nicolas Hieronimus, CEO L’Oréal.

Włosy, dermokosmetyki i zapachy ciągną rynek

Z wyników największych grup wyłaniają się trzy szczególnie mocne kategorie: pielęgnacja włosów, dermokosmetyki oraz zapachy. Każda odpowiada na nieco inną potrzebę konsumenta, ale wszystkie pozwalają markom przekonująco uzasadnić wyższą cenę.

Pielęgnacja włosów: premiumizacja wychodzi poza salon

Haircare jest obecnie jednym z najbardziej konsekwentnych motorów wzrostu branży. L’Oréal podał dwucyfrowy wzrost tej kategorii w dziale Consumer Products. Jednocześnie segment Professional Products zwiększył sprzedaż o 11,6 proc., korzystając z rosnącego zainteresowania profesjonalną i premiumizowaną pielęgnacją włosów.

Dobrze radzą sobie zarówno marki salonowe, takie jak Kérastase i Redken, jak i produkty rynku masowego, w tym linie L’Oréal Paris Elvive i Garnier Fructis. Pokazuje to, że premiumizacja kategorii nie musi oznaczać wyłącznie przechodzenia konsumenta do najdroższych marek. Może także polegać na kupowaniu bardziej wyspecjalizowanych, droższych produktów w ramach oferty masowej.

Podobną dynamikę widać w Henklu. Segment Hair osiągnął 4,2 proc. organicznego wzrostu i był głównym motorem całego pionu Consumer Brands. Największy wkład miały koloryzacja i stylizacja, a koncern dodatkowo wzmacnia pozycję w profesjonalnej i prestiżowej pielęgnacji włosów poprzez przejęcia Olaplex oraz Not Your Mother’s.

– W Consumer Brands segment Hair kontynuował bardzo silną trajektorię wzrostu – stwierdził Carsten Knobel, CEO Henkel.

W P&G organiczna sprzedaż Beauty wzrosła w czwartym kwartale roku fiskalnego o 4 proc. Pielęgnacja włosów osiągnęła średni jednocyfrowy wzrost, wspierany między innymi przez zwiększenie wolumenów w Europie i regionie Azji i Pacyfiku. Także Unilever korzystał z dobrej dynamiki marek Sunsilk i Dove.

Dermokosmetyki: skuteczność ważniejsza niż tradycyjny podział cenowy

Drugim wyraźnym zwycięzcą są dermokosmetyki. Konsumenci pozostają gotowi płacić więcej za udokumentowaną skuteczność, aktywne składniki, rekomendacje ekspertów i produkty odpowiadające na precyzyjnie nazwane problemy skóry.

Dywizja Dermatological Beauty L’Oréal zwiększyła sprzedaż o 10,6 proc. Dwucyfrowo rosły La Roche-Posay, CeraVe i SkinCeuticals, a dobre wyniki produktów przeciwsłonecznych wspierała premiera CeraVe Sun oraz szerszy wzrost zainteresowania skuteczną ochroną przed promieniowaniem UV.

Podobny kierunek widać w Beiersdorfie. Segment Derma, skupiający między innymi Eucerin i Aquaphor, urósł organicznie o 7,8 proc. Sprzedaż wspierały innowacje składnikowe, w tym Epicelline i Thiamidol, a także ekspansja marek na nowe rynki i do kolejnych kategorii produktowych.

Dermo staje się w ten sposób nie tyle podsegmentem tradycyjnej pielęgnacji, ile jednym z głównych obszarów wzrostu całego rynku. Jego przewagą jest połączenie wartości premium z łatwą do zakomunikowania obietnicą skuteczności.

Zapachy: odporny luksus i siła marek modowych

Trzecią kategorią są zapachy, które nadal pełnią funkcję dostępnego luksusu. W Estée Lauder Companies ich sprzedaż organiczna wzrosła w całym roku fiskalnym o 10 proc. Za wzrost odpowiadały przede wszystkim luksusowe marki Le Labo, Tom Ford i Kilian Paris.

Zapachy rosły dwucyfrowo również w L’Oréal Luxe, napędzane przez takie marki i linie jak Prada, Yves Saint Laurent, Valentino oraz Emporio Armani. Koncern dodatkowo wzmacnia ten obszar poprzez aktywa Kering Beauté i przejęcie licencji Gucci Beauty, która ma trafić do L’Oréal w lipcu 2027 roku.

Wyniki potwierdzają, że w niepewnym otoczeniu konsumenci nie rezygnują całkowicie z luksusu. Są jednak bardziej skłonni wybierać produkty rozpoznawalne, emocjonalne i posiadające silną historię marki.

Rynek masowy nie przegrywa. Musi jednak dostarczać wartość

Dobre wyniki segmentów premium nie oznaczają, że rynek masowy pozostaje skazany na stagnację. Najlepszym przykładem jest Unilever, który w drugim kwartale osiągnął 5,5-procentowy wzrost wolumenu – najwyższy od ponad dekady. Bazowa sprzedaż segmentu Beauty & Wellbeing wzrosła w pierwszym półroczu o 5,9 proc., a Personal Care o 4,8 proc.

– Osiągnęliśmy mocny, napędzany wolumenem wynik, a drugi kwartał był dla Unilevera najlepszym kwartałem wolumenowym od ponad dekady – powiedział Fernando Fernandez, CEO Unilever.

Wzrost wspierały zarówno marki dostępne cenowo, takie jak Dove, Sunsilk i Vaseline, jak i produkty premiumizowane wprowadzane pod znanymi markami masowymi. To ważne rozróżnienie: rynek nie dzieli się dziś wyłącznie na rosnące premium i słabnący mass market. Rosną te produkty masowe, które oferują innowację, atrakcyjne doświadczenie użycia albo bardzo czytelny stosunek jakości do ceny.

W P&G Beauty również okazało się najsilniejszym segmentem w czwartym kwartale. Organiczna sprzedaż całej grupy pozostała bez zmian, podczas gdy Beauty urosło o 4 proc. Wzrost pochodził przede wszystkim z haircare i personal care. Pielęgnacja skóry pozostała natomiast na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego: dobre wyniki superpremiumowej marki SK-II zostały zrównoważone przez spadek wolumenów w Chinach.

Marże, koszty, promocja marek a walka o konsumenta

W wynikach koncernów widać również zmianę modelu zarządzania kosztami. Największe firmy nie rezygnują z inwestycji w reklamę, innowacje i pozyskiwanie konsumentów. Oszczędności szukają przede wszystkim w administracji, strukturach organizacyjnych, łańcuchach dostaw i nadmiernie rozbudowanym portfolio.

L’Oréal osiągnął rekordową dla pierwszego półrocza marżę operacyjną w wysokości 21,3 proc. Koszty sprzedaży i administracji zmniejszyły się w relacji do przychodów, natomiast wydatki reklamowe i promocyjne wzrosły.

Jak podkreślił Nicolas Hieronimus: koncentracja na kontroli kosztów pozwoliła grupie zwiększyć środki przeznaczone na rozwój marek.

Jeszcze wyraźniej mechanizm ten widać w Estée Lauder Companies. Grupa wróciła do wzrostu: raportowana sprzedaż zwiększyła się w roku fiskalnym o 5 proc., a organiczna o 3 proc. Jednocześnie skorygowana marża operacyjna poprawiła się o 3,2 pkt proc., do 11,2 proc. Firma zwiększyła inwestycje skierowane do konsumentów o 7 proc., finansując je między innymi efektami programu restrukturyzacji.

– Przywróciliśmy wzrost: sprzedaż organiczna zwiększyła się o 3 proc., a poprawa objęła szerokie portfolio marek – powiedział Stéphane de La Faverie, prezes i CEO Estée Lauder Companies.

Program naprawy rentowności Estée Lauder zakłada redukcję od 5,8 tys. do 7 tys. stanowisk netto. Łącznie z eliminacją części nieobsadzonych etatów zmiany mają objąć około 10 tys. stanowisk. Docelowe roczne korzyści brutto z programu mają sięgnąć około 1,2 mld dolarów.

Podobny kierunek obrało Coty. Spółka upraszcza kalendarz innowacji i liczbę SKU w makijażu, przenosząc środki na mniejszą liczbę premier o większym potencjale oraz na sprawdzone hero products. To sygnał istotny również dla handlu: szerokość portfolio przestaje być wartością samą w sobie, jeśli nie przekłada się na rotację.

Nivea: spadek sprzedaży nie oznacza załamania popytu

Wyniki Beiersdorfu pokazują „dwie prędkości” kosmetycznego portfolio. Podczas gdy Derma urosła o 7,8 proc., sprzedaż Nivei spadła organicznie o 6,8 proc. w pierwszym półroczu.

Firma tłumaczyła ten wynik między innymi konfliktami z partnerami handlowymi, redukcją zapasów w handlu, przesunięciami premier oraz późniejszym rozpoczęciem sezonu produktów przeciwsłonecznych w Europie. Czynniki te uderzyły przede wszystkim w sell-in, czyli dostawy do handlu. Sprzedaż do konsumentów końcowych pozostała natomiast na plusie.

Nie oznacza to, że problemy Nivei można sprowadzić wyłącznie do technicznych przesunięć. Beiersdorf przyznał, że podstawowe portfolio marki nadal mierzy się z wyzwaniami, a dotychczasowe działania przyniosły zbyt punktowe efekty, aby poprawić wyniki globalne.

– Podejmujemy bardziej zdecydowane działania, aby przywrócić Niveę na ścieżkę wzrostu, wdrażając 18-miesięczny plan naprawczy – zapowiedział Vincent Warnery, CEO Beiersdorf.

Plan ma objąć innowacje we wszystkich kategoriach, zwiększenie dostępności marki i mocniejsze dostosowanie produktów do lokalnych potrzeb. W drugim półroczu Beiersdorf zamierza zwiększyć wydatki mediowe na Niveę o 100 mln euro.

Coty wychodzi z dołka? Na razie widać pierwsze oznaki stabilizacji

W przypadku Coty określenie „wyjście z dołka” byłoby nadal przedwczesne. W czwartym kwartale spółka wróciła do raportowanego wzrostu sprzedaży na poziomie 1 proc., a spadek LFL wyhamował do 1 proc. Był to wynik lepszy od oczekiwań i wyraźnie lepszy niż w poprzednich kwartałach.

W całym roku fiskalnym sprzedaż Coty spadła jednak o 5 proc. w ujęciu porównywalnych placówek wzrosła o 1 proc Segment Prestige zmniejszył się o 4 proc., a Consumer Beauty o 7 proc. Zarząd przyznaje także, że sell-out obu dywizji nadal rośnie wolniej niż rynek.

– Wyniki czwartego kwartału dają pierwsze oznaki stabilizacji, chociaż proces odbudowy nie będzie przebiegał liniowo – ocenił Markus Strobel, executive chairman i tymczasowy CEO Coty.

Coty nazywa rok fiskalny 2027 okresem przejściowym. Spółka upraszcza portfolio, ogranicza koszty stałe i przygotowuje się do wcześniejszego zwrotu licencji Gucci Beauty. Jednocześnie chce zwiększyć wsparcie kluczowych marek i poprawić ich widoczność nie tylko w tradycyjnych kanałach cyfrowych, lecz także w rekomendacjach generowanych przez platformy AI.

To ważny sygnał dla całej branży: walka o konsumenta rozszerza się z półki sklepowej, wyszukiwarki i mediów społecznościowych na odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję.

Polska wśród najmocniejszych rynków L’Oréal

Polska została wprost wyróżniona przez L’Oréal jako jeden z europejskich rynków o szczególnie dobrych wynikach, obok Hiszpanii i Portugalii. W Europie koncern zwiększył sprzedaż porównywalną o 6,1 proc., a wzrost obejmował wszystkie dywizje.

Dla polskiego handlu istotne jest to, że europejską sprzedaż L’Oréal napędzały między innymi pielęgnacja włosów i makijaż w segmencie Consumer Products, zapachy w Luxe oraz dermokosmetyki. Są to kategorie mające dużą reprezentację w polskich drogeriach, perfumeriach i aptekach.

Inny sygnał płynie z Coty, którego sprzedaż w regionie EMEA pozostawała pod presją, w tym na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej. Pokazuje to, że dobra kondycja polskiego rynku nie gwarantuje automatycznego wzrostu wszystkim dostawcom. Coraz większe znaczenie mają atrakcyjność konkretnych marek, jakość innowacji, polityka cenowa, dostępność produktu i siła wsparcia marketingowego.

Wnioski dla polskich drogerii i dostawców

1. Półka haircare wymaga nowej segmentacji

Tradycyjny podział według ceny i podstawowej funkcji produktu przestaje odpowiadać sposobowi, w jaki rozwija się kategoria. Oferta powinna wyraźniej eksponować takie potrzeby jak odbudowa włosów, pielęgnacja skóry głowy, ochrona koloru, przeciwdziałanie wypadaniu czy efekty inspirowane profesjonalnymi zabiegami.

Mass market, premium i professional coraz częściej tworzą jeden ekosystem konkurujących ze sobą rozwiązań. Dla klienta ważniejszy od formalnego segmentu staje się obiecywany efekt.

2. Dermo i SPF stają się kategoriami całorocznymi

Sukces L’Oréal Dermatological Beauty oraz marek Eucerin i Aquaphor wskazuje, że dermokosmetyki powinny być traktowane jako jedna z podstawowych części oferty pielęgnacyjnej, a nie specjalistyczna nisza.

Podobnie zmienia się rola ochrony przeciwsłonecznej. SPF coraz mocniej łączy się z codzienną pielęgnacją, profilaktyką przebarwień i healthy aging. O sprzedaży decydują jednak nie tylko produkty, lecz również edukacja, rekomendacje ekspertów i czytelna komunikacja skuteczności.

3. Makijaż czeka dalsza selekcja

Wzrost w kosmetykach kolorowych jest wybiórczy. Dobrze radzą sobie konkretne marki i innowacje, między innymi Maybelline, NYX Professional Makeup oraz M·A·C, ale część biznesu makijażowego Coty i Estée Lauder pozostaje pod presją.

Dla sieci oznacza to konieczność szybszego analizowania rotacji, ograniczania martwych indeksów i kierowania większego wsparcia do bestsellerów. Taką samą drogą idą sami producenci, upraszczając portfolio i koncentrując inwestycje na mniejszej liczbie premier.

4. Prawidłowe czytanie danych

Spadek dostaw do sklepu nie zawsze oznacza kryzys danej marki. Przykład Nivea udowadnia, że spadki w zamówieniach mogą wynikać z polityki magazynowej sieci handlowych, podczas gdy popyt rynkowy (sell-out) pozostaje dodatni

Komentarz Wiadomości Kosmetycznych:

Anita Leowska-Skiba, redaktor prowadząca: Beauty pozostaje odporne, ale coraz bardziej selektywne

Wyniki największych koncernów nie potwierdzają prostego scenariusza, w którym premium rośnie, a rynek masowy traci. Luksusowe zapachy, profesjonalna pielęgnacja włosów i dermokosmetyki rzeczywiście należą do najmocniejszych segmentów, ale równie dobre wyniki osiągają dostępne cenowo marki Dove, Sunsilk czy Vaseline.

Granica przebiega gdzie indziej: między produktami, które dają konsumentowi wyraźny powód do zakupu, a ofertą pozbawioną czytelnej przewagi. W warunkach utrzymującej się presji na domowe budżety konsumenci nie przestają kupować kosmetyków. Dokładniej wybierają jednak marki, produkty i okazje zakupowe.

Najwięksi producenci odpowiadają na tę zmianę w podobny sposób: ograniczają koszty zaplecza, upraszczają portfolio, inwestują w innowacje i przesuwają większe środki na k

omunikację z konsumentem. W 2026 roku wzrost w beauty pozostaje osiągalny – ale nie jest już rozdzielany równo.

* Materiał opracowano na podstawie wyników L’Oréal, Unilever, Henkel i Beiersdorf za pierwsze półrocze 2026 roku oraz wyników P&G, Estée Lauder Companies i Coty za rok fiskalny zakończony 30 czerwca 2026 roku. Dane poszczególnych koncernów obejmują różne okresy sprawozdawcze i nie powinny być porównywane bezpośrednio jako identyczne okresy kalendarzowe. Cytaty zostały przetłumaczone z języka angielskiego przez redakcję.

PODZIEL SIĘ:

Anita Leowska-Skiba

Jestem doświadczoną redaktorką, wydawcą i strategiem treści - ćwierć wieku, czyli pół mojego życia pracowałam w prestiżowych polskich mediach. Doświadczenie w analizie rynkowej zdobywałam najpierw m.in. w „Gazecie Prawnej”, pisząc o sektorze FMCG, w tym o branży beauty i handlu detalicznym, a w ostatnich latach z sukcesem rozwijałam internetowe projekty serwisów premium dla profesjonalistów i B2B (m.in. w Wyborcza.biz czy PRO.rp.pl). Chcę aby WK stanowiły strategiczny „most” łączący producentów kosmetyków z decydentami w handlu nowoczesnym i tradycyjnym oraz otoczeniem biznesowym - taki HUB-u dla branży. Jeśli macie pomysły, czegoś Wam brakuje, a czego jest za dużo - piszcie śmiało! Po godzinach – jestem mamą nastolatki, ładuje baterie w kuchni, w podróży lub podczas maratonów serialowych. Moją wielką pasją jest zgłębianie tajemnic ludzkiego mózgu, psychologii relacji, emocji oraz neuroatypowości, ze szczególnym uwzględnieniem ADHD.

Napisz do mnie:

#WYNIKI 2026 #UNILEVER #PROCTER & GAMBE #LOREAL #HENKEL #ESTÉE LAUDER #BEIERSDORF #NIVEA #RYNEK KOSMETYCZNY W POLSCE

ZOBACZ KOMENTARZE (0)

Producenci

20.08.2026 12:50

Inglot dołącza do Too Good To Go. Kosmetyki trafiły do Paczek Niespodzianek

Aurelia Obrochta

Inglot w Too Good To Go. Kosmetyki w Paczkach NiespodziankachInglot

Too Good To Go rozszerza swoją ofertę o kosmetyki. Do aplikacji trafiły Paczki Niespodzianki przygotowane przez polską markę Inglot. W zestawach znajdują się m.in. końcówki kolekcji, ostatnie sztuki edycji limitowanych oraz produkty z uszkodzonymi opakowaniami. Ceny pakietów zaczynają się od 59,90 złotych.

W tym artykule przeczytasz:

Inglot sprzedaje kosmetyki w Paczkach Niespodziankach
Co znajdzie się w paczkach Inglota?
Nie tylko żywność trafia do Too Good To Go
Inglot stawia na własną produkcję

Too Good To Go kojarzy się przede wszystkim z ratowaniem niesprzedanej żywności. Model aplikacji, w którym użytkownicy mogą kupować w niższej cenie produkty, które w przeciwnym razie mogłyby się zmarnować, coraz częściej wychodzi jednak poza gastronomię. Teraz do grona partnerów platformy dołączył Inglot.

W ramach współpracy marka udostępniła w aplikacji Paczki Niespodzianki z kosmetykami do makijażu. Ich zawartość nie jest znana przed zakupem, a poszczególne zestawy mogą różnić się od siebie.

Inglot sprzedaje kosmetyki w Paczkach Niespodziankach

Użytkownicy Too Good To Go mogą znaleźć obecnie dwa rodzaje zestawów przygotowanych przez Inglot. Pierwszy to zestaw do makijażu twarzy, którego cena wynosi 59,90 złotych, przy gwarantowanej wartości produktów na poziomie co najmniej 120 złotych.

Drugi wariant obejmuje kosmetyki do makijażu ust. Kosztuje 69,90 złotych, podczas gdy wartość znajdujących się w nim produktów ma wynosić minimum 140 złotych.

Formuła jest charakterystyczna dla Paczek Niespodzianek Too Good To Go. Klient nie wybiera konkretnych produktów, ale kupuje zestaw o określonej wartości. To jednocześnie element zakupowej niespodzianki i sposób na zagospodarowanie produktów, które niekoniecznie znalazłyby już miejsce w regularnej sprzedaży.

Co znajdzie się w paczkach Inglota?

Jak wynika z informacji udostępnionych przez markę, w paczkach mogą znaleźć się końcówki kolekcji, ostatnie sztuki produktów z edycji limitowanych oraz kosmetyki, których opakowania mają drobne niedoskonałości.

Nie oznacza to jednak obniżonej jakości samego produktu. Jak podkreśla Inglot, ewentualne mankamenty dotyczą opakowań i nie wpływają na kosmetyk znajdujący się w środku.

To właśnie ten model może być interesujący z punktu widzenia branży kosmetycznej. Produkty wycofywane z regularnej oferty, pojedyncze sztuki czy końcówki serii nie muszą być automatycznie traktowane jako odpad. Mogą znaleźć odbiorców, jeśli zostaną zaoferowane w odpowiednim kanale i cenie.

Nie tylko żywność trafia do Too Good To Go

Wejście Inglot do Too Good To Go pokazuje szerszy kierunek rozwoju modelu, który początkowo był kojarzony niemal wyłącznie z gastronomią. W przypadku kosmetyków mechanizm może działać nieco inaczej niż przy żywności, ale wspólnym mianownikiem pozostaje zagospodarowanie pełnowartościowych produktów, które z różnych powodów nie są już przeznaczone do standardowej sprzedaży.

W branży beauty dotyczy to m.in. produktów sezonowych, limitowanych kolekcji czy pojedynczych sztuk pozostających na magazynie. W przypadku kosmetyków kolorowych problem może być szczególnie widoczny ze względu na częste zmiany kolekcji i dużą liczbę wariantów kolorystycznych.

Dla konsumenta dodatkową zachętą jest cena. W przypadku zestawu do ust za 69,90 złotych deklarowana wartość produktów wynosi minimum 140 złotych. To oznacza, że użytkownik otrzymuje kosmetyki za około połowę ich wartości rynkowej, choć nie ma wpływu na dokładny skład paczki.

Inglot stawia na własną produkcję

W komunikacji dotyczącej współpracy Inglot zwraca uwagę również na skalę własnej produkcji. Ponad 70 proc. asortymentu marki ma wegańskie formuły, a 95 proc. kosmetyków powstaje w laboratoriach firmy w Przemyślu.

Paczki przygotowane w ramach współpracy z Too Good To Go są dostępne do wyczerpania zapasów. Nie jest to więc stała oferta sprzedażowa, ale dodatkowy kanał dystrybucji produktów, które nie trafiają już do regularnej ekspozycji lub sprzedaży.

PODZIEL SIĘ:

Aurelia Obrochta

Napisz do mnie:

#INGLOT #INGLOT E-COMMERCE #TOO GOOD TO GO #PACZKA NIESPODZIANKA #KOSMETYKI #PROMOCJA NA KOSMETYKI DO MAKIJAŻU

ZOBACZ KOMENTARZE (0)