StoryEditor
Producenci
07.06.2018 00:00

Perły Rynku FMCG i Perły Rynku Kosmetycznego 2018 - poznaj laureatów!

W czwartek 7 czerwca w Hotelu Bellotto w Warszawie odbyło się uroczyste wręczenie nagród dla nowości, które zwyciężyły w badaniach Perły Rynku Kosmetycznego 2018 i Perły Rynku FMCG 2018. Poznajcie laureatów!

PERŁY RYNKU KOSMETYCZNEGO 2018:

1 KOSMETYKI PIELĘGNACYJNE DO TWARZY

złoto ex aeuqo

Linia przeciwzmarszczkowa Vianek: kremy do twarzy, krem pod oczy

Producent: Sylveco

złoto ex aeuqo

Miejski Krem Ochronny Resibo

Producent: Betley

srebro

Linia Gold Supreme 24-karatowe Złoto: Krem, Maska, Serum

Producent: Herla

brąz ex aeuqo

Kremy Shecell

Producent: Celther Polska

brąz ex aeuqo

Kremy Floslek Skin Care Expert Snake

Producent: Laboratorium Kosmetyczne Floslek Furmanek

 

2 KOMPLEKSOWA PIELĘGNACJA TWARZY: Sera, glinki, olejki, peelingi

złoto   

Linia przeciwzmarszczkowa Vianek: maski, sera, eliksiry

Producent: Sylveco

srebro

Multifunkcyjny Peeling do twarzy Resibo

Producent: Betley

brąz

Reduktor Wieku Floslek Skin Care Expert Snake Essenza

Producent: Laboratorium Kosmetyczne Floslek Furmanek

 

3 KOMPLEKSOWA PIELĘGNACJA TWARZY: MASKI, MASECZKI

złoto   

Maski Ampułki Mediheal

Producent: Eurus

srebro

Maski Sunew  SPA: wyciąg z kakao, wyciąg z migdała

Producent: Sunew

brąz

Maski do twarzy Czyste Piękno

Producent: Estetica Group

 

4 PIELĘGNACJA JAMY USTNEJ

złoto   

Soniczna szczoteczka silikonowa do zębów Foreo Issa Play

Producent: Foreo

srebro

Naturalna Pasta do zębów Sylveco

Producent: Sylveco

brąz

Wykałaczki z nicią dentystyczną Dentek Complete Clean

Producent: Prestige Brands

 

5 KOSMETYKI DO CIAŁA

złoto   

Specjalistyczny Balsam Wyszczuplający Resibo

Producent: Betley

srebro

Masło do ciała i Peeling Cuccio Naturale

Producent: Next

brąz

Kawowe Pilingi do ciała – drenaż kosmetyczny Czyste Piękno

Producent: Estetica Group

 

6 KOSMETYKI DO PIELĘGNACJI DŁONI I STÓP

złoto

Linia perfumowanych kremów do rąk Apis Natural Cosmetics

Producent: Apis

srebro

Masło do dłoni, stóp i ciała Cuccio Naturale

Producent: Next

brąz

Seria regenerująca do rąk Vianek

Producent: Sylveco

 

7 WODY TOALETOWE I PERFUMOWANE MĘSKIE

złoto   

Linia STR8 Ahead

Producent: Sarantis Polska

srebro

Woda toaletowa Cote Azur Parfum Verse de Luxe

Producent: Cote Azur Parfum

brąz

Woda toaletowa i perfumowana CH Men Exist

Producent: Nanoactive Silesia

 

8 KOSMETYKI DO WŁOSÓW

złoto   

Linia suchych szamponów Batiste, nowe wersje: Naughty, Nice, Rose Gold, Brit, Luxe, Camouflage, Pink Pineapple

Producent: Ocean Trade

srebro

Linia Radical: do włosów suchych i łamliwych, do włosów bardzo zniszczonych, do włosów osłabionych i wypadających, do włosów z łupieżem, do włosów przetłuszczających się, do włosów cienkich i delikatnych.

Producent: Laboratorium Kosmetyków Naturalnych Farmona

Brąz

Linia Wzmacniająca do włosów Apis Natural Solution Baicapil

Producent: Apis

 

9 KOSMETYKI DO UST

złoto   

Linia Nawilżających Pomadek w kredce Golden Rose Smart Lips

Producent: Golden Rose

srebro

Seria pomadek ochronnych do ust Vianek

Producent: Sylveco

brąz

Kojący Balsam do ust Perfector 3 w 1 Resibo

Producent: Betley

 

 

10 KOSMETYKI ROZŚWIETLAJĄCE I MATUJĄCE DO MAKIJAŻU TWARZY

złoto   

Puder bananowy Hean Banana Luxury Powder

Producent: Hean Fabryka Kosmetyków

srebro

Bazy pod makijaż Ingrid: Matująco-ochronna, nawilżająco-odmładzająca i redukująca zmarszczki i linie mimiczne

Producent: Verona Products Professional

brąz

Pyłek rozświetlający Hean Lumi Sparkling Dust

Producent: Hean Fabryka Kosmetyków

 

11 STYLIZACJA I PIELĘGNACJA PAZNOKCI

złoto   

Lakiery Hybrydowe Hi Hybrid, Linia Party

Producent: Nesperta

srebro

Szybkoschnący Top Coat Cuccio 7 second

Producent: Next

Brąz

Linia Profesjonalnych lakierów hybrydowych Nails Up

Producent: Verona Products Professional

 

12 KOSMETYKI APTECZNE

złoto   

Żel rozpuszczający do twarzy z witaminą C, Sunew Med

Producent: Sunew

srebro

Linia Louis Widmer: Remederm Krem regeneracyjny ze srebrem i olejek do ciała w aerozolu

Producent: Swiss Next Distribution Polska

brąz

Szampon dermatologiczny do częstego stosowania i ochronna odżywka dermatologiczna Ducray Extra – Doux

Producent: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique Polska

 

13 INNOWACJA ROKU – PIELĘGNACJA TWARZY

złoto   

Linia Gold Supreme z 24K Krem, Maska, Serum

Producent: Herla

srebro

Linia Floslek Balance T-Zone

Producent: Laboratorium Kosmetyczne Floslek Furmanek

brąz

Buski Krem Siarczkowy nawilżający z witaminą A+E

Producent: Dariusz Duda Firma Farmaceutyczna DR DUDA

 

14 INNOWACJA ROKU

złoto   

Soniczna Szczoteczka silikonowa do mycia twarzy Foreo Luna Play Plus

Producent: Foreo

srebro

Zestaw Startowy do manicure’u hybrydowego Hi Hybrid

Producent: Nesperta

brąz

Chusteczki nasączone czystą wodą Waterwipes

Producent: Eco&More

 

 

15 NAJBARDZIEJ PERSPEKTYWICZNY DEBIUT – PIELĘGNACJA TWARZY

 

złoto   

Gama Produktów Miya Cosmetics do pielęgnacji twarzy

Producent: Kanani Europe

srebro

Krem ze śluzem ślimaka Naturalis Superactive

Producent: Produkty Naturalne Berezińscy

brąz

Maski Mediheal Proatin

Producent: Eurus

 

16 NAJBARDZIEJ PERSPEKTYWICZNY DEBIUT

złoto   

Zestaw Startowy do manicure hybrydowego Hi Hybrid

Producent: Nesperta

srebro

Specjalistyczny Balsam Wyszczuplający Resibo

Producent: Betley

brąz ex aeuqo

Produkty chemii gospodarczej Flo: żele do prania, płyny do płukania tkanin, płyny do mycia naczyń, balsamy do mycia naczyń, płyny uniwersalne, płyny do mycia szyb i luster, mycie specjalistyczne kuchni i łazienki

Producent: PCC Consumer Products Kosmet

brąz ex aeuqo

Linia chusteczek Luba

Producent: Luba

 

Perły Rynku FMCG 2018:

1 NAPOJE FUNKCJONALNE I ENERGETYCZNE

 

złoto   

Veroni active Natural Energy Drink: Jagody Acai, Exotic, Granat&Grejpfrut

Producent: Zbyszko Company

srebro

Komodo Energy Drink 0,25 l: Kaktus, Pina Colada

Producent: KED

brąz ex aeuqo

Naturalna Woda Kokosowa FOCO

Importer: KK Polska

brąz ex aeuqo

YABU Natural Energy Drnk

Producent: La-Sad Trade

 

2 ŻELKI, PIANKI, GUMY DO ŻUCIA

 

złoto   

Żelki Haribo Mleczne Misie: 85 g i 175 g

Producent: Haribo

srebro

Gumy do żucia Mentos Pure Fresh: Fresh Mint, Spearmint, Lime Mint, Tutti Frutti

Producent: Perfetti Van Melle Polska

brąz

Żelki jak Smok w czekoladzie

Producent: Wawel

3 BATONY

 

złoto   

Czekoladka Danusia Pomarańczowa

Producent: Wawel

srebro

Baton Nut Break

Producent: Wawel

brąz

Batoniki Mleczne Hibbi w opakowaniach 50 g i 100 g z nadzieniem mlecznym i jogurtowo-truskawkowym

Producent: Millano Group

 

4 TABLICZKI CZEKOLADOWE

 

złoto   

Linia Czekolad Premium: Klasyczna 70% cocoa, Gorzka 90% cocoa, Gorzka ze skórką pomarańczy 70% cocoa, Mleczna z wiórkami kokosowymi, Mleczna klasyczna

Producent: Wawel

srebro

Linia Czekolad: Malaga, Kasztanki, Tiki Taki

Producent: Wawel

brąz

Ekologiczne Czekolady Super Krówka: Na mleku kokosowym, truskawkowa, pomarańczowa

Producent: Me Gusto

 

5 PRALINY I BOMBONIERY

złoto   

M!chałki z Wawelu Klasyczne

Producent: Wawel

srebro

Trufle z Wawelu

Producent: Wawel

brąz

Pralinki z czekolady mlecznej z nadzieniem mlecznym HIBBI Mon Bon

Producent: Millano Group

 

6 SŁODKIE I SŁONE PRZEKĄSKI

złoto   

Bakal Sweet: Bakalie w czekoladzie i w posypkach smakowych

Producent: Atlanta Poland

srebro

Bakal Vintage: Orzechy prażone z dodatkiem soli i bez soli

Producent: Atlanta Poland

brąz

Mieszanka Krakowska w nowych smakach i owijkach

Producent: Wawel

 

 

7 BAKALIE I PRZEKĄSKI BAKALIOWE

 

złoto   

OneDayMore Snacks!: z orzechami włoskimi, z rodzynkami w czekoladzie, z orzeszkami ziemnymi, z migdałami

Producent: OneDayMore

srebro

Prażone orzechy laskowe Helio Natura

Producent: Helio

Brąz

Mixy Bakalii dla Niej i dla Niego

Producent: Atlanta Poland

 

8 PRZEKĄSKI FIT

złoto   

Batony BeRaw: Protein 38%, Healthy snack, Superfood, Energy

Producent: Purella Food

srebro

Hummus Chips Food & Nature: Sól himalajska z pieprzem, Zioła włoskie

Producent: Solon                                                  

brąz

Linia Bakal Sport Natural Bar: Protein, Energy, Magnez

Producent: Atlanta Poland

 

9 PRODUKTY DIETETYCZNE

złoto   

Ciastka jaglane IRENKI: z żurawiną, z daktylami, z czekoladą, z czarną porzeczką

Producent: Follow

srebro

Wafle Bez Dodatku Cukru w nowej gramaturze 30 g: kakaowe i waniliowe

Producent: Wawel

brąz

Bezglutenowe gofry z quinoa Livity

Producent: De Care

 

 

10 PRODUKTY EKO, BIO, VEGE

złoto   

OneDayMore Musli: Bio Aktywnych i Bio Balans w tubach i kubeczkach

Producent: OneDayMore

 

srebro

Ekologiczne Krówki bezmleczne Super Krówka: Toffi, Kakao, Kokos, Żurawina, Banan, Truskawka

Producent: Me Gusto

brąz

Ekologiczne jagły ekspandowane z miodem i koncentratem soku z czarnej porzeczki z czarną porzeczką

Producent: Soligrano

 

 

11 DANIA GOTOWE

złoto   

Pierogi ze szpinakiem Pamso

Producent: Zakłady Mięsne Pamso

srebro

Pizza Slice

Producent: Los Hermanos

brąz

Mini chickenburgery z kotletem drobiowym panierowanym i Mini cheeseburgery z kotletem drobiowym

Producent: Konspol Holding

 

 

12 SOSY

złoto   

Sosy Made For Meat: Black Garlic, Chipotle Burger, Smoked Pepper Barbeque, Sriracha Hot Chili

Producent: Kühne Polska

srebro

Sosy sojowe LEE KUM KEE 150 ml: jasny i ciemny

Importer: KK Polska

brąz

Bezglutenowy Sos sojowy House of Asia

Producent: De Care

 

 

13 PRZYPRAWY I MARYNATY

złoto   

Linia Przypraw Prymat w szklanych słoiczkach

Producent: Prymat

srebro

Linia Naturalnych przypraw bez dodatku chemii Look Food

Producent: Look Food

brąz

Ocet jabłkowy Exquisit Kühne

Producent: Kühne Polska

 

14 PIWA, PIWA SPECJALNE I MIXY PIWNE

 

złoto   

Piwo jasne Žatecký Světlý Ležák

Producent: Carlsberg Polska

srebro

Okocim Radler Limonka z owocami leśnymi

Producent: Carlsberg Polska

brąz

Piwo Leo 5% vol.

Importer: KK Polska

 

15 WINA I CYDRY

złoto   

Cydr Lubelski Lodowy

Producent: Ambra

srebro

Monte Santi Fruttisecco: Watermelon, Pineberry i Mango oraz Monte Santi: Pineberry i White Original

Producent: Jantoń

brąz

Cydr Lubelski Niefiltrowany

Producent: Ambra

 

 

16 WÓDKI CZYSTE I SMAKOWE

złoto   

SASKA Wiśnia z nutą rumu

Producent: Stock Polska

srebro

SASKA Pigwa

Producent: Stock Polska

brąz

Wódka czysta Kazimierz Wielki

Producent: BZK Alco

 

 

17 MAKARONY

złoto   

Linia Makaronów Mediterranea 500 g

Producent: RTA

srebro

Wałkowane Swojskie Makarony 4-jajeczne Babci Ani 250 g i 400 g

Producent: PPHU „ANNA” Amelia Anna Marczak

brąz

Makarony ryżowe Ricefield: 3 mm i 5 mm

Importer: KK Polska

 

 

18 PRODUKTY ŚNIADANIOWE

złoto   

Almette z rzodkiewkami; ze szpinakiem i czosnkiem

Producent: Hochland Polska

srebro

Śniadaniowe Mixy bakalii Bakal Fit for you: so tasty, so niceeee, so yummy

Producent: Atlanta Poland

brąz

Syrop Trzcinowy Złocisty Diamant w nowym opakowaniu

Producent: Pfeifer & Langen Polska

 

19 PŁATKI ŚNIADANIOWE

złoto   

OneDayMore Musli w 12 smakach w tubach i kubeczkach

Producent: OneDayMore

srebro

Soligrano Make My Day: bezglutenowe jagły ekspandowane z miodem i truskawkami, żyto ekspandowane z miodem, cynamonem i jabłkami

Dystrybutor: Soligrano

brąz

Ekologiczne Płatki Orkiszowe Look Food

Producent: Look Food

 

20 TŁUSZCZE ŻÓŁTE

złoto   

Masło klarowane Sertop w kubeczku 200 g

Producent: Sertop

srebro

Margaryna Rama z olejem z awokado i nutą limonki

Producent: Unilever Polska

brąz

Ekologiczny Olej arganowy Look Food

Producent: Look Food

 

21 WYROBY MIĘSNE

złoto   

Linia produktów Bracia Dobrowolscy: Szynka marynowana, schab marynowany, szynkowa tradycyjna, polędwiczka marynowana, kruchutka podsuszana, kabanosy kruchutkie

Producent: Dobrowolscy

srebro

Kołacz pasztet z klasą

Producent: Sokołów

brąz

Szynka kozacka Pamso

Producent: Zakłady Mięsne Pamso

 

22 ŻYWNOŚĆ DLA DZIECI

złoto   

Bezglutenowe Muffinki Livity: amarantus, wiśnia, chia; amarantus, jabłko, cynamon

Producent: De Care

srebro

Ciastka biszkoptowe Mamutki

Producent: Mamut Polska

brąz

Bezglutenowe Brownie Livity

Producent: De Care

 

23 PRODUKTY DLA ZWIERZĄT

złoto   

Przysmak dla psów Vitakraft Boony Bits 55g

Producent: Vitakraft

srebro

Czteropak saszetek dla kotów Teo Sterile po zabiegu sterylizacji i kastracji

Producent: Pupil Foods

brąz ex aeuqo

Pełnoporcjowa karma mokra Paté Teo z drobiem dla psów dorosłych

Producent: Pupil Foods

brąz ex aeuqo

Vitakraft Cat Stick Mini 3 szt. kurczak z trawą dla kota

Producent: Vitakraft

 

24 PRODUKTY DO PRANIA I PŁUKANIA

złoto   

Koncentraty do płukania Perlux Perfume: Elegance, Passion, Glamour

Producent: Lakma Strefa

srebro

Żele do prania i płyny do płukania Flo

Producent: PCC Consumer Products Kosmet

brąz

Proszek do prania w żelu Ventin: white, color

Producent: Lakma Strefa

 

25 INNOWACJA SPOŻYWCZA

złoto   

Szybkie danie Livity. Smaki: Indii, Afryki, Orientu, Tajlandii, Peru

Producent: De Care

srebro

Sery żółte Hochland: Edamski, Gouda, Tylżycki, Gouda Wędzona, Maasdamer

Producent: Hochland Polska

brąz

Linia Batonów i Kuleczek BeRaw

Producent: Purella Food

 

26 INNOWACYJNE OPAKOWANIE

złoto   

OneDayMore Musli: w opakowaniach wieloporcjowych w postaci wygodnej tuby oraz kubeczka z okienkiem

Producent: OneDayMore

srebro ex aeuqo

Ekologiczne Soki 100%: burak, granat, żurawina z etykietami typu sleeve

Producent: Look Food

srebro ex aeuqo

Krówka Mleczna z Wawelu w opakowaniu typu flow-pack

Producent: Wawel

brąz

M!chałki z Wawelu: klasyczne, białe, kokosowe w opakowaniach zaprojektowanych z konsumentami

Producent: Wawel

 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
29.12.2025 11:02
P-beauty Made in Poland może osiągnąć sukces [ROCZNIK WK 2025/26]
Kosmetyki wytwarzane w Polsce trafiają dziś do milionów konsumentów na całym świecie - jest to ogromny potencjałWK

Inwestycje w badania i rozwój są jednym z najważniejszych wskaźników zdolności każdej gospodarki do tworzenia i wdrażania innowacji. Także dla branży kosmetycznej, która coraz odważniej konkuruje na rynkach międzynarodowych, poziom wydatków na B+R będzie jednym z kluczowych czynników dalszego rozwoju. Jak nasz sektor wypada dziś w obszarze innowacji i czego potrzebuje, by wypłynąć na jeszcze szersze wody – analizują Justyna Żerańska i Aleksandra Lau-Wyzińska z Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego.

Innowacja – pojęcie nieoczywiste, ale kluczowe

Dane rządzą dziś światem. Ich brak powoduje niepewność, podejmowanie decyzji „na wyczucie”, opracowywanie nieskutecznych strategii, a w konsekwencji spowolnienie rozwoju i rosnące ryzyko marnowania zasobów. Tych ostatnich branża kosmetyczna ma pod dostatkiem, ale ryzyko ich utraty mogłoby być zbyt kosztowne. Dlatego jako jedna z pierwszych branż w Polsce zmierzyliśmy się z tematyką innowacyjności. 

W połowie 2025 roku, we współpracy z think tankiem WiseEuropa, zainicjowaliśmy jako związek pierwsze ogólnopolskie badanie innowacyjności firm z sektora kosmetycznego. Zapytaliśmy w nim firmy o samoocenę w tym obszarze. Chcieliśmy zbadać faktyczną skalę działań innowacyjnych i podjąć próbę stworzenia wspólnej dla branży narracji dotyczącej innowacji, którą moglibyśmy posługiwać się w rozmowach z decydentami. [...]

Pierwsze badanie innowacyjności sektora: fakty i liczby 

Swoimi spostrzeżeniami z Polskim Związkiem Przemysłu Kosmetycznego podzieliło się prawie 100 firm kosmetycznych – małych, średnich, dużych i globalnych. 85 proc. z nich przyznało, że prowadziło aktywność innowacyjną w ciągu ostatnich pięciu lat. Zdecydowana większość wskazała, że najczęściej wdraża innowacje produktowe (89 proc. badanych przedsiębiorstw), co wynika z dynamicznego, szybko rotującego asortymentu kosmetyków i dużej presji rynkowej. 

Jednak to procesy biznesowe, zdaniem ekspertów, mają największy wpływ na budowanie przewagi konkurencyjnej. Mogą one stanowić prawdziwą przewagę, bo elastyczność, tempo dostosowania się, szybkość reakcji są kluczowe dla przedsiębiorstw. Innowacje środowiskowe z kolei – póki co – pełnią głównie funkcje wizerunkowe.

Aż 90 proc. firm wskazało, że innowacje przełożyły się na wyższą jakość ich produktów i usług, a 88 proc. – na ogólny rozwój przedsiębiorstwa, co dowodzi, że innowacje w branży kosmetycznej w Polsce mają przede wszystkim charakter rozwojowy. Co również istotne, najsilniejszym motywatorem dla przedsiębiorców okazały się zachęty finansowo-podatkowe. 68 proc. firm za kluczowy bodziec do wdrażania innowacji uznało możliwość skorzystania z ulg podatkowych, a 40 proc. – współfinansowanie projektów. Jednocześnie aż 90 proc. przedsiębiorstw finansuje innowacje głównie ze środków własnych, a roczne nakłady połowy z nich nie przekraczają 1 mln zł. 

image

Rocznik „Wiadomości Kosmetycznych” – kompendium wiedzy o rynku beauty na 2025 i dalej

W całościowej strukturze krajowych wydatków na badania i rozwój kluczową rolę odgrywa sektor prywatny (1,01 proc. PKB), odpowiadający za blisko 65 proc. całości nakładów. Wkład sektora publicznego jest znikomy (0,03 proc. PKB wobec 0,24 proc. średniej UE), natomiast szkolnictwo wyższe ma w Polsce większe znaczenie, niż w większości państw unijnych (0,52 proc. wobec średniej 0,48 proc.). Brak wsparcia instytucjonalnego dla naszego sektora i niewielkie środki publiczne spowalniają proces dostosowania do coraz bardziej złożonych regulacji i ograniczają tempo wdrażania przełomowych innowacji. 

Zgodnie z deklaracjami firm z badania, otoczenie instytucjonalne niedostatecznie wspiera rozwój innowacji, a inwestycje w B+R finansowane głównie ze środków własnych są niewystarczające. Coraz bardziej paląca staje się konieczność pogłębiania i profesjonalizowania partnerstwa między administracją, biznesem a światem nauki, bo tylko takie rozwiązania pozwolą sektorowi przejść z modelu rozwoju gospodarczego opartego na roli zaplecza produkcyjnego Zachodu, do biznesu opartego na nowych technologiach i innowacjach. [...]

Nowa narracja o innowacyjności

Kosmetyki wytwarzane w Polsce trafiają dziś do milionów konsumentów na całym świecie. To ogromny potencjał, ale żeby go w pełni wykorzystać, potrzebujemy spójnej struktury projektów wspierających sektor. Zbudowanej w taki sposób by każda firma mogła znaleźć miejsce, program, wsparcie na miarę swoich potrzeb i przyczynić się do budowania obrazu Polski jako jednego z najważniejszych innowacyjnych hubów kosmetycznych w Europie. 

P-beauty – Made in Poland może osiągnąć sukces, pod warunkiem, że utrzymamy wysoki poziom zaangażowania i konsekwentną współpracę wszystkich uczestników dialogu: administracji, biznesu i instytucji wspierających, a także wzmocnimy działania chroniące przedsiębiorców działających w Polsce i ograniczonych wymagającymi regulacjami unijnymi. 

Powyższe fragmenty pochodzą z tekstu, opublikowanego w roczniku Wiadomości Kosmetycznych 2025/26.

Ten 160-stronicowy magazyn z okładką autorstwa uznanej graficzki Oli Niepsuj można można nabyć tutaj 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
29.12.2025 10:32
L’Oréal Paris i „Emily w Paryżu” – nowa integracja produktu z fabułą serialu
W fabułę serialu wpleciono motyw tworzenia kampanii dla pomadki.Netflix

Serial Emily w Paryżu od premiery w październiku 2020 roku stał się jednym z globalnych hitów Netflixa, przyciągając miliony widzów na całym świecie i utrzymując się wielokrotnie na listach najchętniej oglądanych produkcji platformy streamingowej. Pierwszy sezon obejrzało ponad 58 milionów gospodarstw domowych, a kolejne sezony kontynuowały ten trend dużej oglądalności, stanowiąc silny nośnik dla strategii współpracy marek z serialem.

W świecie "Emily w Paryżu" marka L’Oréal Paris jest jednym z przykładów realnych marek, które mogą zostać zintegrowane z treścią serialu poprzez product placement – strategię marketingową, w której znane marki pojawiają się „naturalnie” w fabule lub scenografii. Produkcja Netflixa wykorzystuje w swojej narracji wiele rzeczywistych produktów i brandów, co – jak wskazują analizy rynkowe – tworzy środowisko, w którym marki mogą zyskać szeroką ekspozycję wśród widzów z pokoleń millenialsów i Generacji Z. 

Choć szczegółowe szczegóły partnerstwa L’Oréal Paris z "Emily w Paryżu" w kontekście ekspozycji konkretnego produktu takiego jak Infallible Lipstick nie zostały szeroko potwierdzone w dostępnych materiałach branżowych (zaskakująco brakuje oficjalnych komunikatów potwierdzających produkt placement tej dokładnej linii w serialu na profilach brandu), postrzeganie L’Oréal jako marki obecnej w kontekście serialu jest częścią szerszego trendu integracji realnych produktów w scenach fabularnych. Wielu komentatorów wskazuje, że widzowie zauważyli promocje różnych realnych marek, w tym L’Oréal, w trakcie odcinków; w tym sezonie pojawiły się Fendi, Intimissimi, Ruslan Baginskyi czy Peroni.

Warto podkreślić, że L’Oréal Paris nie ogranicza się tylko do ewentualnej obecności produktów w scenografii serialu, ale angażuje się również reklamowo poprzez inne działania powiązane z kontekstem kulturowym "Emily w Paryżu". Przykładem jest angażowanie aktorek związanych z serialem do kampanii marki: Philippine Leroy-Beaulieu, znana z roli Sylvie Grateau, została w 2025 roku ogłoszona ambasadorką L’Oréal Paris we Francji, co ma podkreślać wartości marki w kontekście różnorodności i celebracji kobiecości w każdym wieku. 

image

Philippine Leroy-Beaulieu nową ambasadorką marki L’Oréal Paris we Francji

Strategiczne pojawienie się marek kosmetycznych w serialu "Emily w Paryżu" ma również potencjalne implikacje komercyjne. Z analizy rynku wynika, że ekspozycja brandów w takich produkcjach może prowadzić do wzrostu zainteresowania konsumentów – zarówno w segmentach luksusowych, jak i masowych – przez zwiększenie rozpoznawalności oraz aspiracyjnego wizerunku produktów w świadomości widzów. 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
30. grudzień 2025 19:27