StoryEditor
Producenci
24.05.2021 00:00

Powrót do naturalności. H&M walczy o różnorodność i akceptację dla niedoskonałości

Niedoskonałości urody, na przykład trądzik, nie są już przeszkodą, aby reklamować znane marki odzieżowe. Wiele reakcji wywołała modelka w tegorocznej kampanii H&M, która pokazała naturalną twarz z wypryskami w dolnej części twarzy, charakterystycznymi dla tych, które powstają od noszenia maseczki ochronnej. 

Branża modowa i kosmetyczna staje się coraz bardziej zróżnicowana. Stawia na różnorodność i włączanie, czego jedną z pozytywnych konsekwencji jest to, że w każdej kampanii pojawia się coraz więcej kobiet o niedoskonałych kształtach i problemowej cerze.

Marka H&M również do tego dążyła pokazując swoją nową kolekcję: jedna z modelek prezentująca ubrania wydaje się walczyć się z trądzikiem. I choć często po sesji zdjęciowej usuwane są z ujęć różnego rodzaju wypryski, tym razem marka nie sięgnęła po takie narzędzia.

Kampania ta niesie więc bardzo ważny przekaz, na który wszyscy powinniśmy zwrócić uwagę: „Każdy jest piękny taki, jaki jest”. Motto to jest bardzo ważne, ponieważ sprawia, że ​​wiele osób borykających się z problemami z wagą czy kosmetycznymi czuje się lepiej. Świat beauty i fashion staje coraz bardziej zdecydowanie na straży akceptacji ciała i zapewne trend ten będzie się to nasilał w przyszłości.

Jednak wciąż bardzo smutne jest obserwowanie, ile złośliwych i obraźliwych wpisów internautów pojawiło się pod postem z wizerunkiem niedoskonałej modelki w kampanii szwedzkiej marki. H&M nie wydał oficjalnego komunikatu, ale odpowiedział na negatywne komentarze w komentarzu:

„Jako jedna z największych firm odzieżowych na świecie, H&M ponosi ogromną odpowiedzialność za tworzenie różnorodności i akceptacji. Wierzymy, że każdy człowiek jest wspaniały taki, jaki jest. Nasze modelki odzwierciedlają również nasze zaangażowanie w różnorodność i reklamują fakt, że nie tylko ludzie o doskonałym wyglądzie mogą być piękni. Z dumą doceniamy naszą różnorodność i poglądy, które staramy się tworzyć oraz wartości, które naszym zdaniem są niezbędne do życia w lepszym, bardziej znośnym świecie.”

Joanna Rokicka
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Włosy
18.07.2025 14:07
Grzebień do włosów pod prysznic jako synergia beauty i designu
Wspólny projekt UAUproject i OnlyBio wyróżnia się nowoczesnym podejściem do designu użytkowegoOnlyBio mat.pras.

Marka kosmetyczna OnlyBio połączyła siły z artystycznym studiem projektowym UAUproject, tworząc grzebień do włosów pod prysznic, ułatwiający świadomą pielęgnację, łączący przy tym funkcjonalność i estetykę. To dobry przykład synergii między światem beauty a designem użytkowym, który odpowiada na realne potrzeby konsumentów, ale też wyróżnia się formą.

Chcieliśmy stworzyć coś więcej niż zwykły grzebień: akcesorium, które ułatwi pielęgnację, ale też będzie na tyle dobrze zaprojektowane, że stanie się naturalną częścią łazienkowej przestrzeni. Właśnie dlatego zaprosiliśmy do współpracy artystów z UAUproject – wyjaśnia Marta Iwanowska-Giler, dyrektor kreatywna OnlyBio.life.

Jak dodaje, wspólny projekt UAUproject i OnlyBio wyróżnia się nowoczesnym podejściem do designu użytkowego – łączy funkcję z estetyką i budowaniem codziennego doświadczenia.

Nie projektujemy po to, by stworzyć kolejny ładny przedmiot. Naszym celem jest emocjonalna użyteczność – coś, co poprawia komfort i zostaje z użytkownikiem na dłużej. Taki właśnie jest grzebień dla OnlyBio: prosty, ale znaczący i funkcjonalny detal – dodaje Justyna Fałdzińska z UAUproject.

Grzebień został wykonany z lekkiego i łatwego do czyszczenia materiału, posiada ergonomiczny kształt, szeroko rozstawione ząbki, a nawet praktyczny hak do zawieszenia w kabinie prysznicowej. Doskonale sprawdzi się podczas aplikacji masek i odżywek, minimalizując uszkodzenia włosów, szczególnie kręconych i falowanych. 

Grzebień będzie dostępny czasowo, jedynie w ramach edycji limitowanej.

Warto przypomnieć, że jest to kolejny (w krótkim czasie) przykład współpracy marki OnlyBio z inną firmą, której celem jest stworzenie oryginalnych, unikalnych akcesoriów do włosów: Marki OnlyBio i Invisibobble połączyły siły w ramach międzynarodowej współpracy

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
18.07.2025 11:55
Puig: sprzedaż kosmetyków znowu wzrasta – we wszystkich kategoriach i regionach
Uriage jest największą marką w segmencie kosmetyków do pielęgnacji skóry w portfolio Puig IG Uriage

Koncern Puig odnotował w pierwszej połowie bieżącego roku 7,6-procentowy wzrost przychodów (2,299 mld euro). Jak podkreśla firma, wzrosty nastąpiły we wszystkich segmentach. Właściciel takich marek jak Byredo i Charlotte Tilbury odnotował wzrosty przychodów we wszystkich regionach: o 10,9 proc. w obu Amerykach, 16,5 proc. w regionie Azji i Pacyfiku oraz 3,6 proc.w regionie Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki (EMEA).

W segmencie mody i perfum Puig odnotował wzrost sprzedaży o 8,6 proc. like-for-like, co stanowi 73 proc. całkowitych przychodów koncernu.

Kategoria kosmetyków powróciła do fazy wzrostu, osiągając przychód netto w wysokości 339 mln euro i wzrost o 2 proc. Stanowiło to w pierwszej połowie 2025 roku 15 proc. przychodów dla Puig. To ożywienie było napędzane synergią kluczowych premier oraz poszerzania kanałów sprzedaży oraz zasięgu geograficznego.

Kategoria pielęgnacji skóry nadal dawała solidne przychody, rosnące o  8,1 proc. (do 276 mln euro). Ta kategoria odpowiadała za 12 proc. całkowitych przychodów Puig. Wzrost napędzany był dwucyfrowymi wynikami, osiąganymi przez markę Uriage – największą w tym segmencie, dodatkowo wspieranymi wynikami kosmetyków pielęgnacyjnych marki Charlotte Tilbury.

Jeśli chodzi o prognozy na 2025 rok, Puig uważa za realny wzrost przychodów o 6-8 proc. oraz dalszy wzrostu skorygowanej marży EBITDA.

Osiągnęliśmy solidne wyniki we wszystkich naszych segmentach i regionach, co odzwierciedla kondycję i odporność naszego portfolio na rozwijającym się globalnym rynku kosmetycznym. Jesteśmy przekonani o naszej zdolności do dalszego wzrostu na rynku kosmetyków premium i podtrzymujemy naszą prognozę na cały rok – komentuje Marc Puig, prezes i dyrektor generalny hiszpańskiego koncernu.

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
19. lipiec 2025 00:58