StoryEditor
Producenci
18.09.2020 00:00

Premiera kampanii nowego zapachu Valentino. W roli głównej Lady Gaga

Marka Valentino ogłosiła premierę kampanii swojego nowego zapachu o nazwie “Voce Viva”, stworzonego przez dyrektora kreatywnego marki Pierpaolo Piccioli wraz z teamem Valentino Beauty. Jego twarzą jest amerykańska piosenkarka Lady Gaga.

Valentino Beauty zaprosił mistrzynie sztuki perfumeryjnej - Honorine Blanc i Amandine Clerc Marie do zaprojektowania kwiatowo-drzewnego zapachu. Zapach Voce Viva jest skomponowany z trzech rodzajów nut, które odzwierciedlają ducha marki Valentino: Color, Cool i Couture. “Voce Viva” ma "wypełniać każdą kobietę energią spełnienia, blasku i pewności siebie".

Color, nuta głowy to pozyskiwana w Kalabrii, na południu Włoch, esencja bergamotki, połączona z esencją słodkiej i soczystej włoskiej mandarynki. Uzupełnia ją świeży ekstrakt korzenia imbiru doskonale i cytrusowe nuty. 

Couture, nuta serca -  białe kwiaty rodem z tradycyjnych perfumeryjnych kompozycji tworzy serce kompozycji, nawiązując do dziedzictwa Haute Couture. Do tego kwiaty pomarańczy i gardenii oraz jaśmin grandiflorum z Indii. 

Cool, nutę bazy stanowi należący przez długi czas do męskiego świata zapachów, mech z drzewnymi i mineralnymi aspektami w bazie. Do tego drzewo sandałowe współgra ze słodkim aromatem wanilii z Madagaskaru. 

Tylko naprawdę odważna i zaangażowana osobowość o silnym i niepowtarzalnym głosie była w stanie rozpowszechnić przesłanie “Voce Viva” na całym świecie. Dlatego oczywistym wyborem ambasadorki zapachu stała się Lady Gaga. Według marki, piosenkarka uosabia cechy Voce Viva - jej uniwersalny głos ma moc jednoczenia kobiet, mężczyzn i żywiołów.

Tak o zapachu i wyborze ambasadorki wypowiada się dyrektor kreatywny Valentino - Pierpaolo Piccioli:

- Ten zapach przyszedł mi do głowy jako wzmacniająca wszystkie zmysły symfonia. Dlatego właśnie naturalną koleją rzeczy była jednoczesna praca nad zapachem i jego flakonem, a także niezwykły udział Lady Gagi w całym przedsięwzięciu. Kampania i sam film to hołd dla równości i dla pokolenia bez granic. Spośród wszystkich zmysłów wybrałem Voce (głos) jako pierwsze skrzypce orkiestry, która odgrywa zapachową symfonię. Głos jest znakiem, najbardziej bezpośrednim środkiem wyrazu. Żaden głos nie jest równy drugiemu, a każdy głos śpiewa własną, niepowtarzalną pieśń. Na Voce Viva składają się różne arie tej samej, unikalnej, rozwijającej się w przestrzeni symfonii, które wzmocniły mój głos, moją siłę.

Do stworzenia kampanii Valentino Beauty ponownie wybrało duet fotografów Inez & Vinoodh oraz reżysera Harmony Korine, kontynuując współpracę zapoczątkowaną przy Born in Roma. Specjalnie dla kampanii Voce Viva, Lady Gaga zaprezentuje nową wersję piosenki ze swojego tegorocznego albumu.

Światowa premiera zapachu jest także związana z uruchomieniem dedykowanego Valentino Beauty konta na Instagramie - https://www.instagram.com/valentino.beauty/.

Zapach “Voce Viva” jest dostępny w Polsce od 17 września.
 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 14:32
Goop zamyka markę Good Clean Goop po niespełna dwóch latach
Początki Goop sięgają roku 2006, kiedy to Paltrow zaczęła od wysyłania cotygodniowego newslettera.Gwyneth Paltrow

Goop, firma założona przez Gwyneth Paltrow, ogłosiła wycofanie z rynku swojej masowej linii kosmetycznej Good Clean Goop. Marka, wprowadzona w 2023 roku, miała stanowić tańszą alternatywę dla luksusowej oferty Goop Beauty, oferując produkty pielęgnacyjne w cenie poniżej 40 dolarów. Good Clean Goop była dostępna m.in. w sieci Target oraz na platformie Amazon, jednak nie udało jej się zbudować silnej pozycji rynkowej.

Według branżowych raportów, sprzedaż Good Clean Goop plasowała się w dolnych 15% marek kosmetycznych w ofercie Targeta. Słabe wyniki doprowadziły do zakończenia współpracy z siecią, która wcześniej miała na markę wyłączność. W konsekwencji Goop podjęło decyzję o całkowitym wycofaniu linii, wskazując na konieczność koncentracji na działalności podstawowej.

Decyzja ta wpisuje się w szersze zmiany w strategii spółki. W 2024 roku Goop przeprowadziło redukcje zatrudnienia, a równocześnie rozwijało segment premium. Flagowa linia Goop Beauty niedawno poszerzyła swoją obecność dzięki partnerstwu z Ulta Beauty, co wskazuje na priorytetowe znaczenie wyższej półki cenowej w strukturze przychodów firmy.

Zamknięcie Good Clean Goop pokazuje trudności, z jakimi mierzą się marki luksusowe przy próbach wejścia w segment masowy. Choć niższa cena miała poszerzyć grono odbiorców, to ograniczona rozpoznawalność oraz silna konkurencja wśród budżetowych marek drogeryjnych sprawiły, że projekt nie przyniósł oczekiwanych efektów. Goop zdecydowało się więc wzmocnić pozycję tam, gdzie generuje najwyższe zyski – w segmencie premium, stanowiącym kluczowy motor wzrostu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
12.09.2025 13:33
Birkenstock rozszerza linię Care Essentials na segment pielęgnacji ciała
Kultowa marka obuwia poszerza swoje portfolio pielęgnacyjne.Birkenstock

Birkenstock, znany dotąd głównie z obuwia oraz produktów do pielęgnacji stóp, poszerza portfolio o kategorię body care. Marka wprowadziła na rynek cztery nowe kosmetyki do codziennego użytku: mydła w płynie do rąk i ciała oraz balsamy, dostępne w wariantach Relaxing i Balancing. Produkty certyfikowane jako wegańskie, zgodne ze standardem COSMOS Natural i produkowane w Niemczech, wpisują się w trend prostoty i funkcjonalności.

Nowa linia Care Essentials została zaprojektowana jako rozwiązanie uniwersalne, skierowane do szerokiej grupy odbiorców. Wyróżnia ją minimalizm formuł – składniki pochodzenia naturalnego – oraz dbałość o transparentne oznaczenia jakości. Oferta ma charakter neutralny płciowo, co odpowiada rosnącemu zapotrzebowaniu na produkty pielęgnacyjne dostosowane do różnych typów skóry i stylów życia, bez tradycyjnych podziałów marketingowych.

Birkenstock konsekwentnie podkreśla także wymiar zrównoważonego rozwoju. Opakowania nowych kosmetyków wykonane są z aluminium z recyklingu, pozyskiwanego w Europie, a dodatkowe pudełka posiadają certyfikat FSC. Takie rozwiązania mają nie tylko zmniejszyć ślad środowiskowy, ale również potwierdzić spójność działań marki z oczekiwaniami świadomych konsumentów.

Rozszerzenie portfolio poza pielęgnację stóp to istotny krok strategiczny. Firma chce wykorzystać swoje doświadczenie w segmencie funkcjonalnej pielęgnacji, by wejść w szerszą kategorię kosmetyków do ciała. Kieruje ofertę do odbiorców, którzy poszukują prostych, naturalnych i czystych etykietowo produktów, a jednocześnie zwracają uwagę na aspekty ekologiczne. Dzięki temu Birkenstock celuje w rosnącą grupę konsumentów zdrowotnie i środowiskowo świadomych.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
15. wrzesień 2025 04:27