StoryEditor
Producenci
16.01.2023 00:00

Procter & Gamble Beauty przejął Mielle Organics

Firma Procter & Gamble Beauty nabyła Mielle Organics LLC, założoną przez Afroamerykanów markę produktów do pielęgnacji włosów, bazującą na naturalnych składnikach, jeszcze bardziej poszerzając dostęp czarnoskórych kobiet na całym świecie do zdrowych produktów do pielęgnacji włosów.

Założona przez duet żony i męża, Monique i Melvina Rodriguez w 2014 roku, Mielle Organics stała się wiodącą marką dla konsumentów z teksturowanymi (niekaukaskimi) włosami dzięki innowacyjnym, opartym na researchu i technologii produktom, naturalnym składnikom oraz inspirującym i edukacyjnym treściom. Marka jest sprzedawana w największych sklepach masowych w USA, w tym Walmart, Target i CVS. Inwestycja firmy P&G w Mielle Cares rozszerza jej działalność na rzecz zwiększania równości płci i ras za pośrednictwem wielokrotnie nagradzanych platform, takich jak My Black is Beautiful i Widen the Screen.

Od momentu, gdy weszliśmy do Procter & Gamble, zobaczyliśmy zróżnicowany zespół liderów, którzy podzielają nasze wartości i wizję innowacji, edukacji i wzmacniania społeczności, w tym kilku czarnoskórych liderów, którzy odgrywają kluczową rolę w branży pielęgnacji włosów i urody” — powiedziała Monique Rodriguez, współzałożycielka i dyrektorka generalna „To partnerstwo daje Mielle możliwość służenia większej liczbie konsumentów teksturowanych włosów dzięki wspaniałym produktom i formułom, które uwielbia nasza społeczność”.

„Monique, Melvin i cały ich zespół wykonali niesamowitą robotę, budując Mielle Organics i przekształcając je w wiodącą markę produktów do pielęgnacji włosów, uwielbianą przez miliony czarnych kobiet, i cieszymy się, że możemy pomóc im w dalszym sukcesie” — powiedziała Lela Coffey, wiceprezeska departamentu biznesu wielokulturowego w Procter & Gamble. „Rolą P&G Beauty będzie wspieranie zespołu Mielle Organics w tym, czego potrzebują, aby zrealizować swoją wizję – w tym zwiększenie dostępu w społecznościach rasy czarnej i brązowej oraz inwestowanie w badania i innowacje – przy jednoczesnym umożliwieniu kontynuacji podstawowych założeń ich sukcesu w obecnym kształcie”.

Firmy nie ujawniły warunków umowy. Mielle będzie nadal kierowane przez Monique i Melvina Rodrigueza, odpowiednio jako dyrektorkę generalną i dyrektora operacyjnego, i będzie działać jako niezależna spółka w grupie P&G Beauty.

Czytaj także: P&G zatrudnił kolejne osoby neuroróżnorodne. Obejmą one stanowiska analityków i specjalistów

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
06. lipiec 2025 02:55