Owoce, będące symbolem zdrowia i życia, stały się inspiracją dla opracowania nowatorskich formuł szamponów, masek i produktów do pielęgnacji włosów wszystkich linii nowego Fructis. W składzie produktów znalazły się: amla, awokado, masło karite, kokos, jagody acai, granat, grejpfrut, ogórek, a także trzcina cukrowa, ekstrakt z zielonej herbaty, proteiny, witamina B3 i B6 wraz z sokiem z jabłek.
Nowy Fructis to także unowocześnione, bardziej praktyczne opakowania, wykonane w 25 proc. z tworzyw sztucznych pochodzących z recyklingu, które w 100 proc. nadają się do ponownego użycia, a powstają w zakładzie przestrzegającym zasad zrównoważonego rozwoju.
Wraz z renowacją całej marki Fructis, pojawiły się dwie zupełnie nowe linie kosmetyków do pielęgnacji włosów: Hydra Fresh oraz Oil Repair 3 Butter.
Zmiana w portfolio marki Fructis jest komunikowana konsumentom dzięki kampanii telewizyjnej, kampanii out-doorowej oraz działaniom digitalowym i w punktach sprzedaży (promocje w sklepach). Całość wspierają działania PR – media relacje oraz współpraca z wybranymi influencerami, dopasowanymi do grupy docelowej marki.
– Marka Garnier Fructis jest adresowana do młodszego pokolenia. Bacznie obserwujemy tzw. millenialsów i staramy się odpowiadać na ich potrzeby. Unowocześniamy asortyment, wprowadzamy nowe formuły, pilnie śledzimy trendy. Dużą uwagę przykładamy do sposobu komunikacji – zależy nam na precyzyjnym dotarciu z naszymi komunikatami do grupy docelowej dlatego też w działania angażujemy influencerów – powiedział Paweł Hetnał, product manager Garnier Hair Care.
Za zakup mediów tradycyjnych odpowiada dom mediowy Zenith, za media on-line – Value Media. Działania marketingowe prowadzi Agencja Warszawa, komunikację PR powierzono agencji Big Picture.
