Firma zapowiada, że poza kontynuacją dotychczasowej linii, planuje rozszerzenie portfolio zapachowego Juicy Couture. Nowe premiery mają obejmować zarówno główne zapachy, jak i linie zapachowych produktów towarzyszących. Działanie to ma na celu ożywienie segmentu perfum w strukturze Revlon Group, co zostało określone przez CEO Michelle Peluso jako „znaczący kamień milowy” w procesie rewitalizacji działalności zapachowej firmy.
Revlon posiada obecnie w swoim portfolio licencje na zapachy takich marek jak Elizabeth Arden, John Varvatos, Geoffrey Beene i Lucky Brand. Dodatkowo firma zajmuje się liniami zapachowymi sygnowanymi przez Christinę Aguilerę, Elizabeth Taylor, Eda Hardy’ego oraz markę Curve. W przeszłości Revlon był również odpowiedzialny za linię perfum Britney Spears, której prawa licencyjne obecnie należą do firmy Give Back Beauty.
Odnawiając współpracę z Juicy Couture, Revlon kontynuuje proces odbudowy po wyjściu z postępowania upadłościowego w 2023 roku. Przypomnijmy, że w czerwcu 2022 roku firma ogłosiła niewypłacalność, jednak w ramach porozumienia z wierzycielami udało się jej zredukować zadłużenie o ponad 2,7 miliarda dolarów amerykańskich. Dzisiejsze działania są postrzegane jako istotny krok w stronę stabilizacji i rozwoju segmentu perfum.
