Konsumenci, którzy wzięli udział w badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wskazali, że kupując antyperspirant lub dezodorant najczęściej wybierają markę Rexona (Unilever), Nivea (Beiersdorf) lub Dove (Unilever). Jednak udział tych wskazań, podobnie jak na czwartą w zestawieniu markę Adidas, zmalał w porównaniu z rokiem ubiegłym (marzec 2022 r. vs. marzec 2021 r.).
Rośnie natomiast odsetek wskazań na marki Garnier, Fa, Ziaja, Old Spise, Axe oraz markę sieci Rossmann – Isana. Po raz pierwszy w zestawieniu znalazł się też brand Lidla – marka Cien w zestawienia najpopularniejszych marek antyperspirantów i dezodorantów zajęła miejsce 12.
Co ciekawe markę Rexona wybierają z reguły konsumenci określani w badaniu 2022 FMCG Brands We Shop jako cenoholicy. Ich celem są okazje i dobra cena. Nie zwracają uwagi na etykiety czy ekologie. Lubią raczej sprawdzone produkty, choć niekoniecznie mainstreamowe. Niechętnie podchodzą do nowości.
Czytaj też: Najwięcej konsumentów szuka tanich markowych produktów [BADANIE]
Natomiast po dezodaranty i antyperspiranty Nivea oraz Dove sięgają zakupowi entuzjaści. Podążają za trendami, są podatni na reklamy w mediach społecznościowych i opinie influencerów. Niveę równie często wybierają też shopperzy z przymusu, którzy dla odmiany nie lubią zakupów. Nie mają ulubionych marek i nie szukają promocji – ich najważniejszym celem jest szybko i bezproblemowo załatwić potrzebne zakupy.
W badaniu 2022 FMCG Brands We Shop Blix & Kantar wzięło udział 4 tys. konsumentów korzystających z gazetek promocyjnych na swoich smartfonach.
Czytaj też: Unilever zamierza wstrząsnąć kategorią dezodorantów
