StoryEditor
Producenci
19.02.2025 12:39

The Ordinary debiutuje na chińskim rynku we współpracy z Sephorą

Marka kosmetyków pielęgnacyjnych The Ordinary, znana z przystępnych cen i minimalistycznego podejścia do pielęgnacji, weszła w lutym na chiński rynek. Firma nawiązała wyłączną współpracę z należącą do LVMH siecią Sephora, w której od 13 lutego dostępne są 24 produkty, w tym zarówno te dostosowane do lokalnych potrzeb, jak i zupełnie nowe formuły. W dalszej części roku The Ordinary planuje poszerzyć swoją obecność na rynku chińskim, wprowadzając swoje produkty na popularne platformy e-commerce Tmall i Douyin w lipcu.

Decyzja o wejściu The Ordinary na chiński rynek wpisuje się w strategię jej właściciela, koncernu Estée Lauder, który w zeszłym roku przejął markę w ramach transakcji o wartości 12 miliardów dolarów. Przejęcie to podkreśla dążenie nowojorskiego giganta kosmetycznego do przyciągnięcia młodszych konsumentów oraz dalszej ekspansji na rozwijający się segment “masstige”, łączący przystępność cenową z jakością premium. Chiny, jako jeden z najszybciej rosnących rynków kosmetycznych na świecie, stanowią kluczowy obszar tej strategii.

Jednocześnie Estée Lauder zmaga się z wyzwaniami finansowymi i podjęła decyzję o rozszerzeniu planu restrukturyzacyjnego. Firma ogłosiła w lutym, że planuje redukcję nawet 7 000 miejsc pracy, co stanowi znaczącą zmianę w jej strukturze operacyjnej. Restrukturyzacja obejmuje także roszady na stanowiskach kierowniczych – w styczniu nowym dyrektorem generalnym koncernu został Stéphane de La Faverie, co wpisuje się w szersze przekształcenia w strukturze zarządzania.

Pomimo trudności finansowych wyniki Estée Lauder w ostatnim kwartale były lepsze, niż oczekiwali analitycy. Firma odnotowała spadek sprzedaży o 6 proc., osiągając przychody na poziomie 4 miliardów dolarów, podczas gdy analitycy prognozowali większy, bo 7,3-procentowy spadek do 3,97 miliarda dolarów. Dane te pokazują, że pomimo wyzwań rynkowych, Estée Lauder wciąż utrzymuje stabilną pozycję, a ekspansja The Ordinary na nowe rynki może stać się istotnym czynnikiem napędzającym wzrost firmy w nadchodzących miesiącach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 15:31
Donatella Versace ustępuje ze stanowiska dyrektorki kreatywnej
Donatella zawsze interesowała się wyłącznie karierą w branży mody i modelingu, stwierdzając: „Wiedziałam, że będę pracować w modzie; naprawdę nie myślałam o niczym innym”.David Shankbone, CC BY 3.0, via Wikimedia Commons

Donatella Versace ogłosiła swoje odejście ze stanowiska dyrektorki kreatywnej luksusowego domu mody Versace po blisko 30 latach pracy. Projektantka, która przejęła kierownictwo nad marką po tragicznej śmierci swojego brata Gianniego w 1997 roku, pozostanie jednak związana z firmą jako jej ambasadorka. Marka Versace, należąca obecnie do Capri Holdings, może wkrótce zmienić właściciela, gdyż pojawiają się spekulacje o możliwej sprzedaży Pradzie.

Nowym dyrektorem kreatywnym Versace zostanie Dario Vitale, który obejmie stanowisko od 1 kwietnia. Vitale dotychczas pełnił funkcję dyrektora ds. designu i wizerunku w Miu Miu, marce należącej do grupy Prada. Tym samym 69-letnia Donatella Versace ustępuje, pozostawiając po sobie bogatą spuściznę kreatywną. Pod jej kierownictwem marka kontynuowała swój rozpoznawalny, maksymalistyczny styl, tworząc kultowe momenty w historii mody, takie jak słynna zielona suknia Jennifer Lopez z gali Grammy w 2000 roku, która przyczyniła się do powstania funkcji wyszukiwania obrazów w Google.

Versace przeszło znaczące zmiany w ostatnich latach, szczególnie po przejęciu przez Capri Holdings w 2018 roku za kwotę 2,1 miliarda dolarów. W ramach grupy znajdują się również takie marki jak Michael Kors i Jimmy Choo. W 2021 roku Capri Holdings przedłużyło także współpracę licencyjną na produkcję perfum Versace, takich jak Eros i Blue Jeans, z firmą EuroItalia na kolejne 15 lat. Teraz jednak przyszłość marki może się zmienić, jeśli dojdzie do transakcji sprzedaży włoskiemu gigantowi modowemu – Pradzie.

Donatella Versace podkreśliła, że była to dla niej ogromna zaszczytna misja, by kontynuować dziedzictwo swojego brata. „Gianni był prawdziwym geniuszem, ale mam nadzieję, że udało mi się zachować część jego ducha i determinacji” – powiedziała w oświadczeniu. Nowa rola jako ambasadorki marki pozwoli jej pozostać aktywną w świecie mody, choć w nieco innym charakterze. Przewodniczący Capri Holdings, John D. Idol, zaznaczył, że decyzja ta jest częścią starannie zaplanowanego procesu sukcesji w firmie.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
14.03.2025 13:38
Brand Finance Global: Dior najmocniejszą i najcenniejszą europejską marką, Nike — amerykańską
Shutterstock

Dior zajął w raporcie Brand Finance Global 7. miejsce z Brand Strength Index (BSI) na poziomie 93,5. Jest to jedyna marka stricte modowa, która pojawiła się w pierwszej dwudziestce rankingu i jedna z dwóch, które oferują kosmetyki: drugą jest Nike, które zajęło miejsce 2. z BSI 94,7.

Nike ponownie umocniło swoją pozycję jako jedna z najsilniejszych marek na świecie, osiągając wynik 94,7 na 100 w Brand Strength Index (BSI) według danych Brand Finance na 2025 rok. Oznacza to znaczący wzrost w porównaniu do 83,5 punktu w 2024 roku i zdobycie prestiżowego ratingu AAA+. Jeszcze w 2024 roku Nike ustąpiło pod względem siły marki rywalowi – Adidasowi, który zyskał przewagę dzięki sukcesom w sponsoringu czołowych drużyn piłkarskich oraz rosnącej popularności obuwia casualowego, takiego jak model Sambas.

Aby odzyskać przewagę, Nike zainwestowało rekordowe środki w kampanię związaną z Igrzyskami Olimpijskimi w Paryżu 2024, co – jak przyznała Heidi O’Neill, prezes ds. konsumentów, produktów i marki w Nike – przyniosło wymierne efekty. Mimo rosnącej siły marki, wartość Nike w ujęciu rocznym nieznacznie spadła, co podkreśla wyzwania związane z utrzymaniem dominującej pozycji na rynku.

W kontekście luksusowych marek warto wspomnieć o Diorze, który pozostaje jednym z kluczowych graczy w segmencie dóbr premium i zajął 7. miejsce w rankingu, ale 1. na rynku europejskim. Marka Christian Dior SE, kontrolowana przez Bernarda Arnaulta i powiązana z konglomeratem LVMH, posiada 42 proc. akcji i 57 proc. praw głosu w tej największej na świecie firmie luksusowej. W 2023 roku stery w Christian Dior Couture objęła Delphine Arnault, córka Bernarda Arnaulta, natomiast Christian Dior SE jest zarządzane przez jego najstarszego syna, Antoine’a Arnaulta. Niestety, raport nie podaje szczegółowszych danych dt. trendów związanych z mocą marki na przestrzeni lat.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
16. marzec 2025 23:03