Decyzja o wejściu The Ordinary na chiński rynek wpisuje się w strategię jej właściciela, koncernu Estée Lauder, który w zeszłym roku przejął markę w ramach transakcji o wartości 12 miliardów dolarów. Przejęcie to podkreśla dążenie nowojorskiego giganta kosmetycznego do przyciągnięcia młodszych konsumentów oraz dalszej ekspansji na rozwijający się segment “masstige”, łączący przystępność cenową z jakością premium. Chiny, jako jeden z najszybciej rosnących rynków kosmetycznych na świecie, stanowią kluczowy obszar tej strategii.
Jednocześnie Estée Lauder zmaga się z wyzwaniami finansowymi i podjęła decyzję o rozszerzeniu planu restrukturyzacyjnego. Firma ogłosiła w lutym, że planuje redukcję nawet 7 000 miejsc pracy, co stanowi znaczącą zmianę w jej strukturze operacyjnej. Restrukturyzacja obejmuje także roszady na stanowiskach kierowniczych – w styczniu nowym dyrektorem generalnym koncernu został Stéphane de La Faverie, co wpisuje się w szersze przekształcenia w strukturze zarządzania.
Pomimo trudności finansowych wyniki Estée Lauder w ostatnim kwartale były lepsze, niż oczekiwali analitycy. Firma odnotowała spadek sprzedaży o 6 proc., osiągając przychody na poziomie 4 miliardów dolarów, podczas gdy analitycy prognozowali większy, bo 7,3-procentowy spadek do 3,97 miliarda dolarów. Dane te pokazują, że pomimo wyzwań rynkowych, Estée Lauder wciąż utrzymuje stabilną pozycję, a ekspansja The Ordinary na nowe rynki może stać się istotnym czynnikiem napędzającym wzrost firmy w nadchodzących miesiącach.
