StoryEditor
Producenci
24.03.2023 00:00

Unilever dodaje kody AQR na opakowaniach kapsułek Persil

Niektóre opakowania kapsułek Persil – kartonowe oraz linia Ultimate Liquids – otrzymają nowe, ulepszone kody do końca marca, ale marka zobowiązała się dodać to rozwiązanie do pełnego asortymentu do końca przyszłego roku / fot. materiały prasowe
Koncern Persil zdecydował o dodaniu kodów AQR na opakowaniach kapsułek Persil. W ten sposób chce ułatwić zakupy oraz użytkowanie produktu przez osoby niewidome i niedowidzące. Innowacja najpierw będzie dostępna w Wielkiej Brytanii. Jednak w tym roku ma zostać zaimplementowana na pozostałych rynkach.  

Kapsułki Persil w opakowaniach niezawierających plastiku oraz linia Ultimate Liquids będą teraz miały na opakowaniach nowy, ulepszony kod QR (AQR). Celem właściciela marki, koncernu Unilever jest stworzenie bardziej integracyjnego doświadczenia w sklepie i w domu dla 2 milionów osób niewidomych i niedowidzących w Wielkiej Brytanii, gdzie innowacja pojawi się w pierwszej kolejności.

AQR zostały stworzone we współpracy ze specjalistami od rzeczywistości rozszerzonej Zappar oraz we z Królewskim Narodowym Instytutem Osób Niewidomych (RNIB). Po uzyskaniu dostępu za pośrednictwem smartfona kod zapewnia informacje o produkcie, użytkowaniu, bezpieczeństwie i recyklingu w taki sposób, który został zaprojektowany z myślą o użytkownikach niewidomych i niedowidzących. Informacje są wyświetlane większą czcionką lub w formatach z audiodeskrypcją i przewodnikiem głosowym.

– Chociaż kody QR są w powszechnym użyciu od prawie 30 lat, brakuje im ważnego składnika, jakim jest szeroka dostępność. AQR to drobna zmiana, ale w niezwykle istotnej sprawie, jaką jest poprawa jakości życia ludzi – mówi Caspar Thykier,  dyrektor generalny i współzałożyciel Zappar.

Unilever, RNIB i Zappar mają nadzieję, że dzięki wspólnej inicjatywie dostępne dla wszystkich informacje zamieszczane na produktach w formie kodów AQR staną się standardem w projektowaniu opakowań.

Czytaj też: P&G z myślą o klientach z niepełnosprawnościami stworzył nowe opakowanie kapsułek

Niektóre opakowania kapsułek Persil – kartonowe oraz linia Ultimate Liquids – otrzymają nowe, ulepszone kody do końca marca. Inicjatywa jest globalna – choć rozpocznie się w Wielkiej Brytanii, to  do końca 2023 roku ma objąć pozostałe rynki. Marka zobowiązała się też, że do końca przyszłego roku doda to rozwiązanie do pełnego swojego asortymentu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
03.07.2025 14:42
PZ Cussons odstępuje od sprzedaży marki St. Tropez
St. Tropez to marka produktów do samoopalania należąca do PZ Cussons.St. Tropez

W kwietniu 2024 r. Grupa PZ Cussons ogłosiła zamiar sprzedaży marki St. Tropez i rozpoczęła szeroki proces aukcyjny, który przyciągnął „liczne oferty”. Decyzja zapadła w momencie, gdy segment Beauty notował spadek wycen, a przychody spółki w USA w roku obrotowym FY25 malały. Mimo szczegółowej analizy propozycji zarząd ostatecznie postanowił markę zatrzymać i nadać jej nowy kierunek rozwoju.

Kluczowym elementem nowej strategii jest powołanie dedykowanego zespołu, którego rezultaty będą mierzone trzema wskaźnikami: skutecznością działań handlowych (w tym aktywności cyfrowych), tempem wdrażania innowacji oraz odświeżeniem wizerunku St. Tropez. Ma to pozwolić na lepsze wykorzystanie potencjału marki w międzynarodowym portfolio PZ Cussons.

Istotnym krokiem będzie również partnerstwo z amerykańską firmą The Emerson Group. Emerson przejmie obsługę kluczowych sieci detalicznych w USA, oferując zarządzanie klientem, logistykę i wsparcie marketingowe. Model ten ma zniwelować problem „niedoskalowanego” biznesu PZ Cussons w Stanach Zjednoczonych i ponownie wprowadzić markę na ścieżkę wzrostu dzięki połączeniu zasięgu dystrybucyjnego Emersona i kapitału marki St. Tropez.

Ze względu na ostatnie wyniki St. Tropez (marka wypracowała 7,5 mln funtów skorygowanego zysku operacyjnego w FY25) Grupa spodziewa się ujęcia odpisu aktualizującego o charakterze niepieniężnym, który zostanie zaprezentowany w wynikach za FY25 we wrześniu 2025 r. Szczegółowy plan dalszego rozwoju marki ma zostać przedstawiony również we wrześniu.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
02.07.2025 16:35
Kosmetyki marki Runmageddon? Marka eventowo-sportowa wkracza w nowe segmenty
Czy Runmageddon stanie się konkurentem globalnych graczy w segmencie kosmetyków sportowych?DALL-E

Do zarządu spółki Runmageddon S.A. wszedł Milivoj Puškar, obejmując nowo utworzone stanowisko chief commercial & brand officera (CC&BO). To pierwszy od dwóch lat awans na poziomie zarządu i jednocześnie jedyna zmiana personalna ogłoszona w 2025 r. przez organizatora największych w Polsce biegów z przeszkodami.

Wprowadzenie Puškara zbiega się z wdrożeniem nowej strategii biznesowej. Runmageddon deklaruje odejście od modelu stuprocentowo eventowego na rzecz kompleksowego rozwoju marki i jej filarów. – „Uświadomienie sobie wartości brandu skłoniło mnie do komercjalizacji Runmageddonu” – podkreśla założyciel spółki Jarosław Bieniecki. Firma zamierza uporządkować portfolio tak, aby przychody nie zależały wyłącznie od kalendarza imprez.

Założyciel marki Runmageddon w wypowiedzi dla Wirtualnemedia.pl tłumaczy swoje zamierzenia:

Filary naszego brandu można podzielić na dwie kategorie [...] Po pierwsze to retail, w którym chcemy wprowadzać na rynek produkty z brandem Runmageddon, takie jak żywność funkcjonalna, suplementy, zdrowe słodycze, kosmetyki. Po drugie — stawiamy mocno na Generację Runmageddonu, pod którą kryje się m.in. organizacja darmowych wydarzeń dla ponad 40 tys. dzieci w 2026 roku.

Kluczowym krokiem jest przesunięcie 7 obszarów kompetencyjnych – komunikacji, brandingu, sprzedaży, SSC, B2C, B2B oraz IT – do holdingu Runmageddon. Natomiast spółka zależna Extreme Events skoncentruje się wyłącznie na logistyce cyklu biegów w kilkunastu lokalizacjach w całym kraju. Pozwoli to, według zarządu, ograniczyć koszty operacyjne nawet o kilkanaście procent i równolegle zwiększyć tempo prac nad nowymi przedsięwzięciami.

Jednocześnie spółka buduje fundamenty pod przyszłe projekty w obszarach sportu, rekreacji, edukacji oraz e-commerce, deklarując, że pierwsze nowe inicjatywy zostaną ogłoszone w II półroczu 2026 r.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
04. lipiec 2025 03:01