Według raportu firmy badawczej Euromonitor, do którego dotarła „Rzeczpospolita”, polski rynek kosmetyków zapachowych – w tym online – wzrośnie w tym roku do 1,93 mld zł. Liderem rynku jest Coty z udziałami na poziomie 53 proc., które rosną szybciej niż cały rynek (wartościowo o niemal jedną czwartą w skali roku).
Wzrost siły nabywczej Polaków sprawił, że konsumenci są gotowi wydać więcej na droższe zapachy. W badaniu Ipsos 64 proc. Polaków twierdzi, że zależy im na używaniu oryginalnych zapachów, a 54 proc. jest gotowych więcej za nie zapłacić. Jednak jak twierdzą analitycy Euromonitora cytowani przez „Rzeczpospolitą”, większość firm próbuje dotrzeć do konsumentów za pomocą promocji cenowych, czego efektem jest zahamowanie wartościowego wzrostu rynku. Promocjami kuszą zarówno sklepy internetowe, które mają już 18 proc. polskiego rynku zapachów, jak i tradycyjne perfumerie, które też coraz częściej rozwijają sprzedaż w sieci.
Równocześnie w drogeriach rośnie oferta niedrogich, masowych perfum. Część nawiązuje zapachem do znanych luksusowych marek. Inne bazują na własnych recepturach. Czołowy polski producent La Rive chwali się współpracą z najlepszymi światowymi perfumiarzami. Swoje zapachy sprzedaje w 80 krajach. Eksport rozwija też Uroda Polska (wcześniej Bi-Es), która jest dużym producentem marek własnych. To głównie dzięki nim wartość eksportu perfum i wód toaletowych wzrosła w ub. roku o 11 proc., do 11,4 mld zł.
Kosmetyki zapachowe są czwartą co do wielkości kategorią na polskim rynku urody. Według firmy Euromonitor jego wartość wzrośnie w tym roku o 2 proc., do 14,6 mld zł. O 5 proc. zwiększy się sprzedaż kosmetyków do makijażu, ale o wartości rynku decyduje największa kategoria – kosmetyki do pielęgnacji, na które wydamy ponad 2,8 mld zł.
