StoryEditor
Producenci
02.05.2022 00:00

Wella przejmuje markę z kategorii pielęgnacji włosów

Firma Wella umacnia swoją pozycję w kategorii produktów do pielęgnacji włosów, kupując markę Briogeo. To pierwsza akwizycja Wella w od momentu jej powstania jako niezależnego podmiotu w grudniu 2020 roku – czytamy na portalu Cosmetics Business.

Marka Briogeo została wprowadzona na rynek w 2013 roku przez przedsiębiorcę Nancy Twine. Obecnie jest jedną z najszybciej rozwijających się marek do pielęgnacji włosów na świecie i jedną z największych niezależnych amerykańskich marek należących do osób czarnoskórych. Specjalizuje się w produktach pochodzenia naturalnego, które są dostosowane do każdego typu włosów.

Według Wella Company, dodanie Briogeo wspiera jej ambicje dostarczania bardziej zróżnicowanych produktów do wszystkich rodzajów włosów, jednocześnie rozszerzając swoje portfolio o produkty z „czystą etykietą”.

Przejęcie Briogeo oznacza pierwszą akwizycję Wella Company jako niezależnego podmiotu. Eko-etyczne i naturalne produkty do pielęgnacji włosów Briogeo uzupełniają nasze istniejące portfolio zrównoważoną ofertę oraz napędzają nasz wzrost w kategorii włosów, która jest obecnie najszybciej rozwijającym się segmentem w branży kosmetycznej – mówi Annie Young-Scrivner, dyrektor generalny Wella Company.

Z kolei Nancy Twine dodała, że siła działu badań i rozwoju firmy Wella, a także jej marketingu i możliwość dotarcia do 91 milionów profesjonalistów zajmujących się włosami, przeniosą markę Briogeo na wyższy poziom.

To ważne partnerstwo strategiczne dla obu stron, zgodne pod względem ambicji, filozofii i kultury – podkreśliła Nancy Twine.

Wella Company została oficjalnie uruchomiona w grudniu 2020 r., po ogłoszeniu przez Coty, że zbywa swoje firmy z branży profesjonalnej pielęgnacji i handlu detalicznego włosami amerykańskiej firmie private equity Kohlberg Kravis Roberts (KKR), która ma teraz większościowy udział w spółce.

Przeczytaj również: Coty spłaca cześć swoich długów dzięki zyskom z Wella

Przegląd prasy
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 11:37
Chantecaille z nową prezeską – Tennille Kopiasz obejmuje stanowisko CEO
Nowa prezeska Chantecaille może się pochwalić dekadami doświadczenia w branży urodowej.Chantecaille

Chantecaille, luksusowa marka kosmetyków botanicznych należąca do grupy Beiersdorf, ogłosiła zmianę na stanowisku prezesa zarządu. Od 3 września funkcję Chief Executive Officer objęła Tennille Kopiasz, zastępując Emily Coleman. Nowa szefowa będzie kierować firmą z globalnej siedziby w Nowym Jorku i raportować bezpośrednio do Oswalda Barckhahna, członka zarządu Beiersdorf odpowiedzialnego za biznes kosmetyczny w Europie i Ameryce Północnej oraz marki La Prairie i Chantecaille.

Kopiasz wnosi do spółki ponad 25-letnie doświadczenie w branży beauty, obejmujące marketing i zarządzanie w segmentach prestige, designer oraz mass market. Pracowała m.in. w Blue Mistral jako CEO marek FEKKAI i Bastide, w LVMH jako Global Chief Marketing Officer Fresh oraz Senior Vice President Marketing w Dior North America. Karierę budowała również w Coty i L’Oréal USA. Specjalizuje się w wielu kategoriach produktowych – od pielęgnacji skóry, przez kosmetyki kolorowe i perfumy, po produkty do włosów.

Nowa prezes Chantecaille angażuje się również w kształcenie przyszłych liderów branży – pełni funkcję adiunkta w Fashion Institute of Technology, gdzie wykłada przywództwo i uczestniczy w programie mentorskiego wsparcia młodych talentów. Jej doświadczenie i szerokie kompetencje mają wzmocnić markę w kluczowych obszarach globalnej ekspansji.

Beiersdorf przejął Chantecaille w 2022 roku, wzmacniając swoje portfolio w segmencie prestiżowych kosmetyków i umacniając pozycję na rynkach w USA, Chinach i Korei. W 2024 roku marka odnotowała systematyczny wzrost sprzedaży i z sukcesem zadebiutowała na rynku chińskim. Nowa prezesura ma przyspieszyć dalszy rozwój Chantecaille, szczególnie w obszarach innowacji i globalnej dystrybucji.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.09.2025 10:38
Produkty Dove x Crumbl na pół roku sprzedane w miesiąc: co to mówi o przyszłości takich współprac?
Kultowa już marka spożywcza weszła w mariaż z globalnym gigantem.Dove

Limitowana edycja kosmetyków Dove powstała we współpracy z marką ciasteczek Crumbl okazała się wyjątkowym sukcesem sprzedażowym. Produkty, które trafiły wyłącznie do sieci Walmart, osiągnęły wolumen sprzedaży przewidywany na sześć miesięcy w zaledwie jeden miesiąc. Co istotne, aż 52 proc. kupujących stanowili nowi klienci marki, co potwierdza skuteczność projektu w poszerzaniu bazy konsumentów.

W ofercie znalazły się kosmetyki do pielęgnacji ciała w czterech zapachach inspirowanych popularnymi smakami ciasteczek. Była to również okazja do zaprezentowania pierwszego odświeżonego projektu opakowań Dove, który podkreślał nowoczesny charakter edycji specjalnej. Obecność produktów wyłącznie w Walmart miała dodatkowo wzmocnić efekt ekskluzywności.

Kampania promocyjna została zaplanowana przede wszystkim w mediach społecznościowych. Do jej realizacji zaangażowano twórców TikTok, wykorzystano dyskusje na platformie Reddit oraz narzędzia targetowania oparte na sztucznej inteligencji. Działania te przełożyły się na 53,7 mln wyświetleń filmów wideo oraz 3,2 mld wszystkich odsłon kampanii, co czyni ją jedną z najbardziej angażujących akcji w historii marki.

Crumbl to amerykańska sieć cukierni specjalizująca się w dużych, świeżo pieczonych ciastkach o zmieniających się co tydzień smakach. Marka powstała w 2017 roku i w krótkim czasie zdobyła ogromną popularność dzięki charakterystycznemu różowemu pudełku, rozpoznawalnemu brandingowi oraz silnej obecności w mediach społecznościowych. Obecnie Crumbl działa w ponad 900 lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych i uchodzi za jedną z najszybciej rozwijających się sieci w kategorii deserów.

Współpraca Dove i Crumbl wpisuje się w rosnący trend łączenia branży beauty z segmentem spożywczym. Coraz więcej marek kosmetycznych sięga po inspiracje kulinarne – od limitowanych zapachów inspirowanych słodyczami po opakowania stylizowane na produkty żywnościowe. Takie kooperacje pozwalają wyróżnić ofertę na zatłoczonym rynku, budować emocjonalne skojarzenia z marką i przyciągać młodszych konsumentów, którzy chętnie angażują się w nietypowe i „smakowite” koncepty marketingowe. Wyniki kampanii dowodzą, że połączenie oryginalnej inspiracji produktowej i strategii „social-first” może stać się skutecznym narzędziem do rekrutowania kolejnych grup odbiorców.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
07. wrzesień 2025 16:02