Dodatkowo sms-y wysyłane z centralnego serwera sieci przypominają o niej właścicielom sklepów. Produkty Neutrogena znalazły się również w gazetce reklamowej i kwartalniku konsumenckim Sekret Urody, który w czerwcu będzie rozdawany w sklepach. – Jest to pierwsza na tak szeroką skalę i pierwsza zorganizowana we współpracy z siecią drogerii Sekret Urody, bardzo innowacyjna akcja – podkreśla Marcelina Pabian, regionalny kierownik sprzedaży w Johnson & Johnson Polska. – Ma ona na celu przede wszystkim zmianę postrzegania marki wśród konsumentów, która do tej pory była uważana za typowo zimową. Tymczasem mamy mnóstwo innych produktów, w tym produkty do pielęgnacji stóp które zapewniają doskonałą pielęgnację przez cały rok. Jeszcze nigdy nie prowadziliśmy akcji, która skupiałaby się nie tylko na działaniach odsprzedażowych, ale równocześnie też na budowaniu pozytywnego wizerunku marki. Zaplanowanie i zorganizowanie akcji było możliwe dzięki bardzo silnej współpracy pomiędzy naszą firmą a Sekretami Urody – dodaje.
Akcja w sklepach zbiega się z kampanią reklamową marki, która będzie prowadzona równolegle w telewizji, prasie oraz w internecie. Przedstawiciele Neutrogeny osobiście sprawdzą efektywność działań w sklepach. – Będziemy odwiedzać drogerie, pytać o przebieg akcji, odczucia sprzedawców i konsumentów – mówi Marcelina Pabian. Zapowiada również szkolenia produktowe dla właścicieli i personelu sklepów na temat Neutrogeny oraz innych brandów z portfolio Johnson & Johnson.
