W nowym raporcie Trendy portal cosmeticsbusiness.com tłumaczy, że szybkie piękno to odpowiedź branży na świat "na żądanie" i, zdaniem ekspertów, musi ewoluować, aby przetrwać w długim okresie.
Czym jest fast beauty?
To modne produkty kosmetyczne, które są produkowane i szybko wprowadzane na rynek dzięki elastycznym możliwościom łańcucha dostaw i marketingowi cyfrowemu.
Wraz ze wzrostem trendów i wpływów na Instagramie w branży kosmetycznej pojawiła się szansa na opracowanie nowego modelu opartego na przyspieszonych cyklach produktowych, umożliwiających markom wprowadzanie na rynek ograniczonych serii tak szybko, jak to możliwe, do tego w przystępnych cenach.
Tak narodziło się "szybkie piękno" a pionierem tego trendu były takie marki kosmetyczne jak e.l.f i NYX, a w branży modowej Zara, H&M oraz Forever 21. Zjawisko fast beauty, zdaniem ekspertów, zakłóca całą branżę.
- Szybkie piękno sprawia, że cały establisment słucha - wielcy, starzy dostawcy, marki i sprzedawcy. Konsumenci chcą decydować sami o sobie, więc marki muszą spełniać ich oczekiwania dostarczając im lepiej i szybciej lub pozostać jakimi są, ale na własne ryzyko - mówi Mark Curry, współzałożyciel firmy Be for Beauty.
- Szybkie marki kosmetyków przyspieszają cykle produkcyjne, a tym samym stanowią wyzwanie dla większych i bardziej ugruntowanych marek, dzięki tej zwinności - dodaje Alexandra Rastall, Client Manager Life & Style w globalnej agencji badawczej Kantar Millward Brown.
Główne wyzwania rynkowe fast beauty
"Szybkie" marki kosmetyków mają także własne wyzwania. Jednym z zastrzeżeń do ich wpływu na rynek jest to, jak bardzo branża jest już nasycona. Bo w końcu ich rozwój zwalnia i wydaje się, że istnieje górny pułap, do jakiego marki fast beauty mogą wpływać na wzrost w dłuższej perspektywie.
Pięć głównych trendów w fast beauty to zdaniem ekspertów portalu: zręczność marki, szybkie odpowiadanie na zmieniające się mody, aplikacje kosmetyczne na żądanie, zrównoważony rozwój oraz innowacyjne opakowania.
Jednak nie wystarczy być szybkim. - Aby konkurować na rynku, marki fast beauty muszą przede wszystkim mieć dane i wgląd w to, czego pragną konsumenci i dokąd zmierza rynek kosmetyczny - przekonują eksperci.
