Do przyspieszenia wzrostu przyczyniło się ożywienie na rynku kosmetycznym, które Ziaja dobrze wykorzystała, wprowadzając aż 43 nowości. Były to zarówno nowe produkty w ramach znanych już klientom linii kosmetyków, jak i zupełnie nowe serie, m.in. mleczka micelarne, mydła do rąk i kremy korygujące. Ziaja jest dzisiaj największym producentem kosmetyków z polskim kapitałem i najdroższą krajową marką kosmetyków. Według rankingu najcenniejszych polskich marek „Rzeczpospolitej” jej wartość w ubiegłym roku wzrosła do 86,7 mln zł. Strategią firmy jest produkcja masowych kosmetyków, w których dobra jakość łączy się z niską ceną. Marka promowana jest m.in. poprzez sponsoring programów telewizyjnych oraz rozwój sieci firmowych placówek Ziaja dla Ciebie (167 punktów w kraju i cztery za granicą). Producent stale unowocześnia swój park maszynowy i sprzęt laboratoryjny. Przygotowuje się do inwestycji w rozbudowę produkcji, co jest związane z planami ekspansji zagranicznej. W zeszłym roku wartość eksportu wzrosła o 47 proc. i już 15 proc. przychodów spółki pochodziło ze sprzedaży za granicą. W tym roku wartość zagranicznej sprzedaży ma wzrosnąć o co najmniej 25 proc.
