StoryEditor
Rynek i trendy
28.08.2019 00:00

Azjatyccy konsumenci stawiają na ekologię i zrównoważony rozwój

Większość azjatyckich konsumentów uważa, że firmy są zobowiązane do wywierania pozytywnego wpływu na środowisko - wynika z badania Union for Ethical Bio Trade. 

Azjatyccy konsumenci mają większą świadomość ekologiczną niż konsumenci w Niemczech, Wielkiej Brytanii czy USA wynika z badań, które trwają od dekady i są corocznie aktualizowane. W tegorocznej edycji badaniom poddano konsumentów z czterech krajów Azji: Chin, Japonii, Korei Południowej i Wietnamu.

Jednym z głównych wniosków jest fakt, że świadomość konsumentów azjatyckich na temat troski o środowisko i zrównoważonego rozwoju bardzo wzrosła w ciągu ostatniej dekady. W Azji, podobnie jak na innych kontynentach, młodzież jest kategorią konsumentów o najwyższym poziomie świadomości: 86 proc. młodych (16-24 lata) azjatyckich respondentów jest świadomych ekologicznego podejścia do życia.

Wysokie oczekiwania wobec firm

Młodzież azjatycka poszukuje również konkretnych działań ze strony firm. Większość twierdzi, że chcieliby, aby firmy informowały ich o „konkretnych działaniach podejmowanych w celu zapewnienia poszanowania różnorodności biologicznej, gdy pozyskują naturalne składniki”.

Zaufanie konsumentów do ekologicznej postawy firm kosmetycznych jest wysokie w Wietnamie (76 proc., wzrost o 16 punktów w stosunku do 2014 roku) i Chinach (74 proc.). Przy 45-procentowym poziomie zaufania respondenci w Japonii i Korei Południowej są najbardziej sceptyczni w tym zakresie. Prawie jedna czwarta respondentów japońskich (24 proc.) stwierdziła, że nie wie czy firmy przykładają dużą wagę do ekologii.

Przejrzystość składników najważniejsza

Wśród różnych rodzajów informacji dostępnych na opakowaniach produktów, konsumenci w Azji przykładają największą wagę do pochodzenia składników produktu. Ponadto chcieliby uzyskać informacje na temat wpływu na przedsiębiorstw na środowisko i działaniach proekologicznych (np. brak wylesiania, wsparcie dla pszczół, dzikich kwiatów, przesadzanie). Podobnie jak w krajach zachodnich, ma to dla nich większe znaczenie niż wpływ na społeczeństwo (warunki pracy, zdrowie i bezpieczeństwo lokalnych pracowników) lub sprawiedliwe wynagrodzenie uczestników łańcucha dostaw. 

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 16:34
Mintel: „Comfort capital” nowym trendem w branży beauty i personal care
Pumpkin spice doskonale wpisuje się w trend „comfort capital”.DALL-E

W czasach nasilonego niepokoju na rynku pojawiło się pojęcie „comfort capital”, wskazane przez analityków Mintela jako kluczowy trend w branży beauty i personal care (BPC). Oznacza ono tworzenie produktów i kampanii, które budzą poczucie komfortu, znajomości lub eskapizmu – dając konsumentom chwilowe wytchnienie od codziennego stresu. Zjawisko to wykracza poza chwilową modę, odzwierciedlając rosnącą potrzebę bezpieczeństwa emocjonalnego w niestabilnych czasach.

Według prognoz, znaczenie „comfort capital” będzie rosnąć w ciągu najbliższych 18–24 miesięcy zarówno w USA, jak i na rynkach globalnych. Nostalgia okazuje się jednym z głównych motorów tego trendu – pozwala konsumentom powracać do „dobrych, starych czasów”, co daje poczucie stabilności i ulgi emocjonalnej. Coraz więcej marek decyduje się na ponowne wprowadzanie kultowych produktów sprzed lat, które budzą pozytywne skojarzenia i emocje.

Szczególną rolę w budowaniu „comfort capital” odgrywa zapach, który ma unikalną zdolność wywoływania wspomnień i emocji. Produkty inspirowane znanymi aromatami – związanymi z jedzeniem, rodzinnymi sytuacjami czy dziedzictwem kulturowym – trafiają bezpośrednio w potrzeby konsumentów poszukujących zakorzenienia i bliskości. Dla marek oznacza to możliwość opowiadania historii poprzez zmysły i budowania głębszych więzi z odbiorcami.

Na znaczeniu zyskuje również design opakowań, który może przywoływać znajome kształty lub nadawać im kreatywną, czasem surrealistyczną formę. W ten sposób produkty nie tylko dostarczają funkcjonalnych korzyści, ale także inspirują, wywołują radość i przenoszą konsumentów w świat eskapizmu. „Comfort capital” podkreśla rosnącą wartość stabilności i poczucia przynależności – a dla marek staje się sygnałem, by łączyć innowacyjność z empatią i emocjonalnym podejściem na każdym etapie kontaktu z klientem.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 13:12
Sierpniowy koszyk zakupowy: żele pod prysznic zdrożały bardziej niż kawa
W sierpniu w ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic Agata Grysiak

W sierpniu ceny codziennych zakupów nieznacznie spadły – wynika z najnowszego Badania i Raportu Koszyk Zakupowy ASM SFA. Średnia wartość koszyka zakupowego w sierpniu 2025 r. była niższa niż przed miesiącem o blisko 2 zł (0,62 proc.). Dodatkowo, w 9 na 13 sieci objętych analizą, ceny badanych produktów również były niższe niż miesiąc temu. W ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.).

Według ostatecznych danych GUS ceny towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu 2025 w porównaniu z analogicznym miesiącem ub. roku wzrosły o 2,9 proc., a w stosunku do poprzedniego miesiąca pozostały na niezmienionym poziomie.

Ceny lekko w dół. Koszyk zakupowy tańszy o blisko 2 zł

Z danych zebranych przez ASM SFA wynika, że w sierpniu br. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku spadła o 1,98 zł, czyli 0,62 proc. i wyniosła 317,60 zł. Spadek cen odnotowano w dziewięciu sieciach, a w pozostałych czterech ceny badanych produktów były wyższe niż w lipcu br. Największy spadek średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci E.Leclerc (4,35 proc.), natomiast największy wzrost w sklepach POLOmarket (5,14 proc.). Podobnie jak przed miesiącem w 2 na 13 sieci objętych badaniem średnie ceny koszyków wyniosły mniej niż 300 zł.

Sierpniowy spadek średniej wartości koszyka zakupowego o niespełna 2 zł wpisuje się w obserwowaną w ostatnich miesiącach stabilizację cen. Dane GUS pokazują, że inflacja w ujęciu rocznym wyniosła 2,9 proc., co oznacza, że dynamika wzrostu cen wyhamowała i pozostaje stosunkowo niska w porównaniu z latami 2022–2023. To właśnie ta stabilizacja na poziomie makroekonomicznym przekłada się na wyraźniejsze uspokojenie cen w handlu detalicznym. Dane ASM SFA pokazują, że wciąż obserwujemy duże wahania cen poszczególnych produktów, a różnice w niektórych kategoriach pozostają znaczące. Wybór odpowiedniej sieci handlowej ma realne znaczenie dla domowych budżetów – szczególnie w sytuacji, gdy wielu Polaków odczuwa rosnące koszty utrzymania, jak np. czynsze czy opłaty za usługi. Widać też, że formaty Cash & Carry i sieci hybrydowe oferują korzystniejsze ceny, podczas gdy zakupy w dark store’ach pozostają najdroższą opcją – komentuje Kamil Kruk, Client Service & Analysis Director ASM SFA.

Pomidory tanieją, żel pod prysznic i kawa w górę

Badanie ASM SFA wykazało, że w sierpniu br. wśród 15 produktów o największym znaczeniu dla konsumentów, czyli o najwyższym wskaźniku indeksu mocy, najbardziej w ujęciu miesiąc do miesiąca podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.). Natomiast największa obniżka dotyczyła pomidorów (21,88 proc.).

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. wrzesień 2025 16:44