StoryEditor
Rynek i trendy
11.04.2014 00:00

Bestsellery marca 2014!

Jakie produkty w morzu propozycji rynkowych zasłużyły sobie na miano bestsellerów ostatniego miesiąca? Po jakie formuły najczęściej sięgali konsumenci? Co jest trendy i czego nie może zabraknąć na półkach drogerii, która chce odpowiadać na potrzeby swoich klientów? Oddajemy głos producentom. Powiedzieli nam, które kosmetyki z ich oferty obecnie sprzedają się najlepiej i jakie są powody ich popularności.


Rafał Józefowicz,     

dyrektor marketingu,
Burnus Polska
HIT!  Krem do rąk Kamill Intensiv+
Jest jednym z najlepiej sprzedających się referencji Kamill, mimo iż swoją premierę na polskim rynku miał w jeszcze w 2011 roku. Ceniony jest ze względu na skoncentrowaną formułę, właściwości łagodzące, wygładzające, nawilżające oraz uelastyczniające. Przy tym wszystkim krem ma lekką konsystencję i delikatny zapach, a do tego łatwo mieści się w każdej damskiej torebce i jest bardzo wydajny. 



Urszula Kostian, 
 
brand manager,
Sarantis Polska
HIT!  Woda toaletowa w sprayu C-Thru Coral Dream
Jej popularność nie dziwi, gdyż jest to bardzo kobiecy, kwiatowo-owocowy zapach, który odzwierciedla elegancję oraz egzotyczną zmysłowość. Stworzony został dla młodych kobiet, które czerpią radość z życia oraz podążają za aktualnymi trendami. 


Aleksandra Jaśkowiec,  

product trainer,
Brodr. Jorgensen Polska
HIT!  Maskara Amazing Gosh Cosmetics
Już od wielu lat cieszy się wśród konsumentek niesłabnącym powodzeniem. Sukcesu tego produktu upatrujemy nie tylko w skutecznej formule, doskonale wyprofilowanej szczoteczce, która z precyzją lasera rozdziela rzęsy, ale także we właściwościach pielęgnacyjnych maskary. Dzięki jej systematycznemu stosowaniu rzęsy stają się elastyczne i jednocześnie miękkie, co zapobiega ich mechanicznym uszkodzeniom. 


Krystian Pyster, 
   
dyrektor ds. sprzedaży,
Feniks Cosmetics
HIT!  Wody perfumowane Christopher Dark
Kolekcja  spotkała się z dużym entuzjazmem i zyskała ogromną popularność. Składają się na nią doskonale skomponowane linie zapachowe, które sprawiają, że kobiety czują się wyjątkowo. Są wśród nich zapachy bardzo silne i zmysłowe, ale także delikatne i subtelne. Wszystkie mają w sobie wyjątkową magię i tajemniczość, są odzwierciedleniem elegancji połączonej z doskonałym stylem i charakteryzują się wysoką jakością. 


Milena Gęgotek,   
   
brand manager,
Wibo
HIT!  Lakier do paznokci o strukturze piasku Lovely Baltic Sand. 
Kolekcja idealnie wpasowała się w najmodniejsze kolorystyczne trendy. Klientkom  podoba się także efekt paznokci posypanych ziarenkami kolorowego piasku. O sukcesie produktów zdecydowała również formuła, która zapewnia długotrwałość i intensywność koloru. 


Sylwia Jakubowska,  

marketing manager,
Laboratorium Kosmetyczne Floslek
HIT!  Przeciwzmarszczkowy krem pod oczy Floslek Mineral Therapy
Krem został wzbogacony olejem arganowym, atlantyckim mchem perłowym (odmianą algi) oraz oktapeptydami, które wg badań wykazują skuteczność wyższą niż botox. Konsumentki sięgają po niego ze względu na zdolność wbudowywania się w głębokie zmarszczki i kurze łapki. Krem jest delikatny i zapewnia terapię suplementującą oraz remineralizuje skórę. 


Dorota Jędrzejaczyk,  

PR & marketing coordinator,
Bell 
HIT!  Błyszczyk trwale barwiący usta Bell Permanent Make-up Lip Tint
Sekret działania i powodzenia tego niezwykłego błyszczyka tkwi w jego formule typu „long lasting”, która sprawia, że kolor trzyma się niezwykle długo od momentu aplikacji. Specjalne składniki barwią naskórek ust, co gwarantuje efekt przypominający makijaż permanentny. Kolor po prostu „wtapia się” w usta, nie ściera się, dzięki czemu nie pozostawia nieestetycznych śladów np. na szklance czy kieliszku. Innowacyjna, lekka formuła, pozbawiona olejków i wosków, gwarantuje też całkowicie nowy, satynowy efekt. Usta wyglądają niezwykle świeżo, naturalnie i kusząco. 


Katarzyna Gałek,

product manager,  
L’Oréal Paris
HIT!  Krem L’Oréal Revitalift Laser X3 Noc
Do przełomowej gamy Revitalift Laser X3 dołączył długo oczekiwany krem-maska na noc. Zaawansowana formuła, ultradelikatna konsystencja i potrójne działanie anti-age odpowiadają na kluczowe potrzeby kobiet po czterdziestym roku życia. Revitalift Laser X3 krem na dzień to obecnie lider wartościowy (L’Oréal, za Nielsenem, cała Polska, sprzedaż wartościowa, cały rok 2013 w kategorii Kremy Przeciwzmarszczkowe)  na rynku kremów przeciwzmarszczkowych i w jego ślady idzie nowość przeznaczona na noc.  


Jolanta Rak,    

młodszy kierownik,
Lirene
HIT!  Balsam Lirene Golden Charm
Kosmetyk pozwala poczuć prawdziwą magię złotych drobinek na skórze. Konsumentkom podoba się także zmysłowy zapach, w którym wyczuwalne są nuty słonecznej mandarynki, delikatnej róży i patulki wonnej. Doceniają także jego właściwości pielęgnacyjne – zawarta w balsamie złota alga głęboko nawilża skórę oraz pobudza produkcję kolagenu. Hialuronian przywraca jędrność, a olej z jojoby odżywia skórę. 


Agata Raźniak-Jarczok,   

product manager,
Eurocosmetics
HIT!  Puder w kamieniu Mayfair
Sprawdzona receptura tego produktu od lat cieszy swą skutecznością. Matuje, delikatnie wyrównuje koloryt skóry i przykrywa ewentualne niedoskonałości. Dzięki witaminie E oraz olejkowi z rumianku zapewnia skórze doskonałą ochronę. Konsumentki niezwykle cenią sobie także to, że każde opakowanie zawiera puszek/gąbeczkę, która umożliwia przypudrowanie twarzy w ciągu dnia. 


Wojciech Cyniak,   

dyrektor handlowy,
Statestrong Polska
HIT!  Lakiery do włosów Professional Touch extra hold
Powodem przywiązania konsumentek do lakieru Professional Touch jest jego doskonała jakość przy jednocześnie umiarkowanej cenie. Zawarta w lakierze  pro-vitamina B5 odżywia, a filtr UV chroni przed słońcem. Efektem są naturalnie wyglądające, utrwalone włosy, które jednocześnie dają się łatwo rozczesywać. 


ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
19.06.2026 13:57
Pokolenie Alpha odkrywa kosmetyki dzięki AI. Zakupy nadal robi w drogeriach
Pokolenie Alpha zmienia rynek beautyShutterstock

Pokolenie Alpha dorasta z AI i spersonalizowanymi rekomendacjami, ale nie oznacza to końca tradycyjnego handlu. Jak wynika z najnowszego raportu NielsenIQ i Ulta Beauty, młodzi konsumenci nadal chcą testować kosmetyki stacjonarnie, a sztuczna inteligencja ma dla nich przede wszystkim ułatwiać odkrywanie produktów i budować pewność zakupową.

W tym artykule przeczytasz:

  • AI staje się nowym doradcą beauty
  • Online inspiruje, ale decyzja zapada w sklepie
  • Perfumy i makijaż najlepiej sprzedają się stacjonarnie
  • Paradoks AI: im więcej technologii, tym więcej wizyt w sklepach
  • Chłopcy stają się nową grupą konsumentów beauty
  • Czego od marek beauty oczekują rodzice?
  • Beauty przyszłości będzie hybrydowe

AI staje się nowym doradcą beauty

Pokolenie Alpha, czyli osoby urodzone po 2010 roku, coraz chętniej korzystają z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. AI pomaga im odkrywać nowe produkty, poznawać trendy i uczyć się, jak stosować kosmetyki. Według raportu "Smart Beauty: AI, Personalization and the Gen Alpha Consumer”, 53 proc. młodych użytkowników wykorzystuje AI do wyszukiwania nowych produktów, a 42 proc. traktuje ją jako źródło wiedzy o ich stosowaniu.

Jednocześnie aż 73 proc. przedstawicieli pokolenia Alpha korzysta już z narzędzi personalizacji, takich jak rekomendacje produktowe, wyniki wyszukiwania wspierane przez AI czy treści dopasowane do zainteresowań.

Online inspiruje, ale decyzja zapada w sklepie

Choć 78 proc. młodych konsumentów odkrywa kosmetyki za pośrednictwem kanałów cyfrowych, równie istotne pozostają doświadczenia offline. Aż 77 proc. przedstawicieli Gen Alpha czerpie inspiracje także z rozmów z rodziną i znajomymi, wizyt w sklepach oraz kontaktu z rówieśnikami.

Największy wpływ na wybory zakupowe mają rodzice i opiekunowie (55 proc.), a zaraz za nimi znajdują się znajomi (52 proc.) i media społecznościowe (51 proc.). Wciąż duże znaczenie mają także tradycyjne wizyty w sklepach – wskazało je 39 proc. badanych.

image

5 trendów, które zmieniają rynek SPF. Filtry przeciwsłoneczne wchodzą w nową erę

Perfumy i makijaż najlepiej sprzedają się stacjonarnie

Mimo że pokolenie Alpha wychowało się w świecie cyfrowym, większość nadal preferuje zakupy w sklepach fizycznych. Dotyczy to szczególnie perfum, których zakup w tradycyjnych punktach sprzedaży deklaruje 73 proc. młodych konsumentów. W przypadku makijażu odsetek ten wynosi 70 proc., a dla pielęgnacji skóry, włosów i paznokci – po 66 proc.

Kluczowe znaczenie mają możliwość natychmiastowego otrzymania produktu, kontakt z zapachem czy konsystencją oraz odkrywanie nowości na miejscu.

Paradoks AI: im więcej technologii, tym więcej wizyt w sklepach

Raport NielsenIQ pokazuje zaskakującą zależność. Osoby korzystające z chatbotów i narzędzi AI częściej odwiedzają sklepy stacjonarne niż ci, którzy z nich nie korzystają.

Produkty w sklepach przegląda i testuje 57 proc. użytkowników AI, podczas gdy wśród osób niekorzystających z takich rozwiązań odsetek ten wynosi 36 proc.

Zdaniem autorów badania oznacza to, że sztuczna inteligencja nie zastępuje doświadczeń zakupowych, lecz zwiększa ciekawość i zachęca do dalszego eksplorowania kategorii beauty.

Chłopcy stają się nową grupą konsumentów beauty

Badanie pokazuje również rosnące zainteresowanie kosmetykami wśród nastoletnich chłopców. To właśnie oni są najaktywniejszymi użytkownikami asystentów zakupowych opartych na AI.

Z rozwiązań tego typu korzysta już 26 proc. nastoletnich chłopców – niemal dwukrotnie więcej niż w przypadku pozostałych przedstawicieli pokolenia Alpha.

Według NielsenIQ może to oznaczać, że sztuczna inteligencja otwiera kategorię beauty dla nowych grup odbiorców, które do tej pory były mniej zaangażowane w zakupy kosmetyczne.

image

Sztuczna inteligencja wkracza do łazienek. Co Polki robią z poradami AI?

Czego od marek beauty oczekują rodzice?

Pomimo rosnącej roli AI rodzice pozostają najważniejszym doradcą młodych konsumentów. Aż 98 proc. opiekunów deklaruje aktywny udział w decyzjach dotyczących zakupu kosmetyków i produktów do pielęgnacji.

Rodzice oczekują od marek i detalistów przede wszystkim przejrzystego oznakowania składów, produktów odpowiednich dla wieku oraz fachowego wsparcia w sklepach. Ich zdaniem technologia może wspierać proces zakupowy, ale zaufanie nadal budowane jest przez ludzi.

Beauty przyszłości będzie hybrydowe

Zdaniem ekspertów NielsenIQ przyszłość branży kosmetycznej nie będzie opierać się na wyborze między światem cyfrowym a fizycznym. Największą rolę odegra połączenie AI, personalizacji, doświadczeń zakupowych i ludzkiego wsparcia.

Dla marek oznacza to konieczność tworzenia spójnego ekosystemu, w którym sztuczna inteligencja odpowiada za inspirację, personalizacja za dopasowanie, a sklepy stacjonarne za budowanie zaufania i emocjonalnej więzi z konsumentem.

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
19.06.2026 10:55
Beiersdorf przejmuje stery w Cosmetics Europe. Oswald Barckhahn nowym prezesem
Oswald Barckhahn nowym prezesem Cosmetics EuropeCosmetics Europe

Cosmetics Europe, organizacja reprezentująca europejski przemysł kosmetyczny i środków higieny osobistej, ma nowego prezesa. Funkcję tę obejmie Oswald Barckhahn, członek zarządu Beiersdorf AG. Jednym z jego głównych zadań będzie wzmacnianie pozycji branży kosmetycznej w obliczu rosnących wyzwań regulacyjnych i globalnej konkurencji.

W tym artykule przeczytasz:

  • Menedżer Beiersdorf na czele europejskiej branży kosmetycznej
  • Rosnące regulacje i konkurencja wyzwaniem dla sektora
  • Zmiana po roku przejściowym
  • Cosmetics Europe reprezentuje jedną z największych branż konsumenckich w Europie

Podczas Zgromadzenia Generalnego Cosmetics Europe, które odbyło się 17 czerwca 2026 roku, wybrano nowe kierownictwo organizacji na dwuletnią kadencję. Na stanowisko prezesa powołano Oswalda Barckhahna z Beiersdorf AG, natomiast funkcję wiceprezesa objął Benedetto Lavino z włoskiego stowarzyszenia Cosmetica Italia. Nowym skarbnikiem został Tony Lorman z Edgewell.

Menedżer Beiersdorf na czele europejskiej branży kosmetycznej

Oswald Barckhahn jest członkiem zarządu Beiersdorf AG od 2021 roku. Odpowiada za działalność koncernu w Europie i Ameryce Północnej, a także za globalny segment marek luksusowych. Przed dołączeniem do właściciela marek Nivea czy Eucerin zajmował kierownicze stanowiska m.in. w PepsiCo, Jacobs Douwe Egberts oraz Procter & Gamble.

– Jestem wdzięczny za wybór na stanowisko prezesa Cosmetics Europe w tak ważnym momencie dla naszej branży. Sektor kosmetyczny odgrywa istotną rolę zarówno w codziennym życiu konsumentów, jak i w europejskiej gospodarce. Działamy jednak w coraz bardziej złożonym otoczeniu regulacyjnym, które wpływa na konkurencyjność europejskich firm na świecie – podkreślił nowy prezes.

image

PPWR: opublikowano pierwsze wytyczne – co oznaczają dla branży?

Rosnące regulacje i konkurencja wyzwaniem dla sektora

Barckhahn zaznaczył, że jednym z priorytetów będzie zwiększenie obecności branży kosmetycznej w debacie publicznej oraz skuteczniejsze reprezentowanie jej interesów zarówno w Brukseli, jak i w państwach członkowskich UE.

– Chcę, aby Cosmetics Europe było silną platformą współpracy dla całego sektora, która będzie chronić wartość branży i wzmacniać jej konkurencyjność w Europie – zaznaczył.

Zmiana po roku przejściowym

Oswald Barckhahn zastąpi Birgit Huber, zastępczynię dyrektora niemieckiego stowarzyszenia IKW (German Cosmetic, Toiletry, Perfumery and Detergent Association), która pełniła obowiązki prezeski Cosmetics Europe od czerwca 2025 roku. Organizacja podziękowała jej za zaangażowanie i kierowanie stowarzyszeniem w okresie przejściowym.

Nowy zarząd rozpoczyna dwuletnią kadencję 17 czerwca 2026 roku.

image

A.I.S.E. znika z rynku. Europejska organizacja detergentowa działa pod nową nazwą

Cosmetics Europe reprezentuje jedną z największych branż konsumenckich w Europie

Cosmetics Europe zrzesza producentów kosmetyków i środków higieny osobistej działających na rynku europejskim. Organizacja reprezentuje interesy branży wobec instytucji unijnych i krajowych regulatorów, a także uczestniczy w pracach nad przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa produktów, zrównoważonego rozwoju czy innowacji.

Europejski rynek kosmetyczny należy do największych na świecie, a działające na nim firmy mierzą się obecnie z rosnącymi wymaganiami regulacyjnymi, transformacją środowiskową i coraz silniejszą konkurencją ze strony marek z Azji i Ameryki Północnej.

 

Źródło: Cosmeticseurope.eu

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
20. czerwiec 2026 10:07