StoryEditor
Rynek i trendy
29.01.2015 00:00

Bestsellery miesiąca. Producenci polecają

MAREK ADAMIK, dyrektor sprzedaży, Venita Fabryka KosmetykówW okresie przedświątecznym i karnawałowym znacznie wzrasta sprzedaż produktów z brokatowymi dodatkami. W naszej ofercie największą popularnością cieszą się lakiery do stylizacji włosów Venita w wariantach ze złotym, srebrnym i multicolorowym brokatem. Bardzo dobrze przyjęte przez rynek zostały także spraye koloryzujące 1­‑DAY dające na włosach metaliczny efekt w kolorze złotym i srebrnym.


ANNA REJTER-JÓŹKO,
brand manager, Wibo

Klientki przekonały się, że mascara Wibo Boom Boom jest bezkonkurencyjna. To hit sprzedażowy jesienno­‑zimowego sezonu. Zapewnia spektakularny efekt sztucznych rzęs. Dzięki silikonowej szczoteczce i kremowej konsystencji, aplikacja tuszu jest niezwykle precyzyjna. Rzęsy stają się sprężyste i rozdzielone.

ANNA ROLF-SMUNIEWSKA,
product manager, Tenex

Jedyny tego tupu produkt dostępny w sklepach detalicznych. Mezoroller Dermo Future do mezoterapii mikroigłowej to urządzenie w kształcie ruchomego wałeczka z cienkimi mikroigłami, które służą do mikronakłuwania skóry. To najnowsza technologia, opracowana, aby zmusić skórę do samodzielnej, bardzo intensywnej odnowy i regeneracji poprzez naturalną indukcję kolagenu. Efektem działania mezorollera są mikrokanaliki w warstwie rogowej naskórka, które umożliwiają wniknięcie substancji aktywnych w głąb skóry. Skutkuje to widoczną redukcją zmarszczek oraz zapobiega powstawaniu nowych. W efekcie uzyskujemy długotrwałe wzmocnienie, zarówno skóry właściwej, jak i naskórka.

MAŁGORZATA CYMER,
wiceprezes firmy Cosmatrade

Aksamitna, jędrna cera to marzenie każdej kobiety. Stąd zainteresowanie unikalną formułą mikrodermabrazji arganowej Vital Derm, która pozwala pozbyć się martwego naskórka, odkrywając nową, jedwabiście gładką skórę. Klientki doceniły ten nowoczesny preparat, który dzięki zawartości mikrokryształków, delikatnie ściera kolejne warstwy starego naskórka, a zawartość bogatego w odżywcze składniki oleju arganowego regeneruje, wygładza linie i zmarszczki, aktywując procesy naturalnej odnowy komórkowej. Zachwycił je efekt – gładka skóra o młodzieńczym, promiennym wyglądzie.

AGNIESZKA SĘCZKOWSKA,
kierownik ds. rozwoju sieci detalicznej, Golden Rose

Uwielbiana przez klientki Golden Rose wyjątkowa pomadka Velvett Matte Lipstick nadaje ustom aksamitne matowe wykończenie. Długo utrzymuje się na ustach. Doskonale się rozprowadza, a dzięki zawartości składników nawilżających oraz witaminie E dodatkowo je odżywia i nawilża. Prawdziwy must‑have sezonu to klasyczne czerwienie, eleganckie burgundy i naturalne odcienie nude.

MONIKA LATOSIŃSKA,
dyrektor ds. handlu i marketingu, Hean

Bestseller sprzedaży w okresie zimowym i wiosennym, kiedy skóra wymaga szczególnej pielęgnacji to peeling cukrowy Hean Slim no limit. Skutecznie odświeża i wygładza skórę. Złuszcza zrogowaciałe warstwy naskórka i oczyszcza pory. Poprawia jędrność i elastyczność skóry. Zapach świeżej limonki poprawia nastrój, działa energetyzująco. Dzięki sukcesowi sprzedażowemu peelingu cukrowego, serię wzbogaciła nowość – peeling ujędrniający Owocowe SPA z jagodą acai.


AGATA RAŹNIAK-JARCZOK,
product manager, Eurocosmetics

W niezmiennej recepturze, od lat 80. ubiegłego wieku, produkowany jest puder w kamieniu Constance Carroll. Klientki cenią sobie tę niezmienność oraz bogatą gamę kolorystyczną, która umożliwia idealne dopasowanie pudru do karnacji. Produkt znakomicie nadaje się do wykańczania makijażu, ale z powodzeniem może zastąpić nawet fluid – matuje, delikatnie wyrównuje koloryt skóry i przykrywa ewentualne niedoskonałości. Wśród jego wiernych użytkowniczek są zarówno młode dziewczyny, jak i dojrzałe panie.

AGNIESZKA LEWOCKA,
dyrektor generalny, JFenzi Perfume

Klasyka połączona z nowoczesnością. Siła i delikatność w jednym. W męskiej wodzie perfumowanej JFenzi Marine Men kwiat pomarańczy i cynamon, otoczony niezwykle słodką wanilią i kuszącą bergamotką, tworzą zmysłowe połączenie przełamane jednak energetyzującą miętą. Zapach idealny na zimowe dni i wieczory dla silnego mężczyzny, który potrafi zaskoczyć kobietę swą delikatnością.

MAGDALENA MIKŁASZ,
dyrektor sprzedaży, Bi-Art

Woda perfumowana Sport Champions to jedna z wielu kompozycji zapachowych w wyjątkowych i ciekawych butelkach. W kolekcji posiadamy wody w kształcie eleganckich damskich szpilek, torebek czy też sportowego motocykla.

KATARZYNA NEUGEBAUER,
ceo assistant, Famous Brands Distribution

Jeden z pierwszych produktów sygnowanych marką Louis Blanc, woda perfumowana dla kobiet My Phone, błyskawicznie zdobył miejsce na rynku perfumeryjnym. Klientkom od razu spodobał się nowoczesny design, a możliwość wyboru jednego z trzech nietuzinkowych zapachów pozwalała z przyjemnością sięgać po kolejną kolorystyczną wersję butelki. Wkrótce w sprzedaży pojawią się zestawy 2w1 i 4w1 oraz wersja 30 ml, idealna do torebki.


ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Producenci
05.05.2026 16:32
Unilever podniesie ceny. Presja kosztowa uderza także w segment beauty
 Unilever pod presją. Ceny w górę przez koszty i geopolitykę (fot. Unilever)Unilever

Unilever zapowiada stopniowe podwyżki cen w odpowiedzi na rosnące koszty operacyjne związane z napięciami geopolitycznymi. Mimo trudnego otoczenia firma odnotowała w pierwszym kwartale wzrost sprzedaży powyżej oczekiwań analityków, napędzany głównie przez wolumeny w segmencie beauty i home care.

W tym artykule przeczytasz:

  • Unilever wprowadza podwyżki "w małych dawkach”
  • Jakie kategorie napędzają wyniki Unilevera?
  • Konsumenci są wrażliwi na ceny...
  • Nie tylko Unilever ma problemy — Nestlé i Procter & Gamble pod presją
  • Strategiczny zwrot firmy w stronę beauty

Unilever wprowadza podwyżki "w małych dawkach”

Unilever planuje wprowadzać częste, ale ograniczone podwyżki cen, aby zrekompensować wzrost kosztów surowców, logistyki i produkcji. Jak wskazuje CFO Srinivas Phatak, całkowita inflacja kosztów może w tym roku wynieść od 750 mln do 900 mln euro — czyli znacząco więcej niż wcześniej zakładano.

Podwyżki mają być wdrażane selektywnie, głównie w drugiej połowie roku i przede wszystkim w kategoriach najbardziej zależnych od cen ropy, takich jak środki czystości.

image

Unilever powyżej prognoz w Q1 2026: działy Beauty i Personal Care napędzają wzrost

Jakie kategorie napędzają wyniki Unilevera?

W pierwszym kwartale sprzedaż bazowa Unilever wzrosła o 3,8 proc., przekraczając oczekiwania rynkowe. Co istotne, wzrost był napędzany przede wszystkim przez wolumen, a nie ceny — szczególnie w segmentach beauty i personal care.

CEO Fernando Fernandez podkreśla, że to efekt odbudowy popytu oraz inwestycji w kluczowe marki, takie jak Dove, Axe czy Dermalogica.

Konsumenci są wrażliwi na ceny...

Jednocześnie spółka działa w warunkach dużej presji konsumenckiej. Po okresie intensywnych podwyżek cen w ostatnich latach część klientów przeniosła się do tańszych marek własnych.

Obecna strategia zakłada bardziej zrównoważone podejście, ograniczenie tempa podwyżek przy jednoczesnym wzmacnianiu wartości marki poprzez marketing i innowacje.

image

Dove rozwija antyperspiranty typu refill. Ambitne plany Unilevera

Nie tylko Unilever ma problemy — Nestlé i Procter & Gamble pod presją

Unilever nie jest odosobniony — rosnące koszty odczuwają także konkurenci, tacy jak Nestlé czy Procter & Gamble. Jednocześnie L’Oréal radzi sobie lepiej, korzystając z rosnącego popytu na produkty premium. To pokazuje rosnące rozwarstwienie rynku — między segmentem masowym, bardziej wrażliwym na ceny, a segmentem premium.

Strategiczny zwrot firmy w stronę beauty

Transformacja Unilever przyspiesza. Firma koncentruje się obecnie na segmentach beauty i personal care, jednocześnie ograniczając inne obszary działalności.

Po wydzieleniu biznesu lodów spółka zapowiedziała również reorganizację segmentu żywności, co ma umożliwić większe skupienie na kategoriach o wyższej marżowości i potencjale wzrostu.

 

Źródło: Fashion Network

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
05.05.2026 14:29
Pokolenie Z ignoruje filtry SPF. Branża kosmetyczna walczy z mitami o opalaniu
Przeszło 1/3 przedstawicieli pokolenia Z czerpie wiedzę od influencerów z TikToka i InstagramaIlustracja stworzona przy pomocy AI

Młodzi Amerykanie ufają influencerom bardziej niż nauce, co prowadzi do drastycznych braków w ochronie przeciwsłonecznej – donosi Personal Care Insights. Nowe dane pokazują, że dezinformacja w mediach społecznościowych napędza niebezpieczne trendy, mimo rosnącej świadomości ryzyka nowotworów skóry.

W artykule przeczytasz:

  • Pokolenie Z ufa influencerom
  • Edukacja zamiast agresywnej sprzedaży
  • Wyzwania dla sektora pielęgnacji

Pokolenie Z ufa influencerom

Amerykańska Akademia Dermatologii (AAD) bije na alarm. Wyniki corocznego badania Practice Safe Sun Survey ujawniają niebezpieczną lukę między deklarowaną wiedzą a rzeczywistymi nawykami konsumentów. Choć ponad połowa ankietowanych twierdzi, że regularnie stosuje kremy z filtrem, aż jedna trzecia doznała oparzeń słonecznych w ciągu ostatniego roku. Problem dotyczy zwłaszcza młodych dorosłych.

Najgorzej w testach wiedzy wypada pokolenie Z. Co trzeci przedstawiciel tej grupy otrzymał najniższe oceny w quizie dotyczącym bezpieczeństwa na słońcu. Młodzi ludzie wykazują nadmierną pewność siebie w temacie pielęgnacji, która nie znajduje pokrycia w faktach. Ta rozbieżność bezpośrednio przekłada się na brak profilaktyki i naraża skórę na trwałe uszkodzenia strukturalne.

Internetowa dezinformacja zbiera brutalne żniwo. Jak donosi Personal Care Insights, ponad 16 milionów dorosłych zrezygnowało z filtrów SPF pod wpływem niesprawdzonych treści znalezionych w sieci. Zamiast opierać się na badaniach, 36 proc. przedstawicieli pokolenia Z czerpie wiedzę od influencerów z TikToka i Instagrama. To tam rodzą się trendy takie jak "burn lines”, zachęcające do celowego parzenia skóry.

Dermatolodzy podkreślają, że nie istnieje pojęcie bezpiecznej opalenizny. Każda zmiana koloru skóry pod wpływem słońca sygnalizuje uszkodzenie DNA komórek. Bagatelizowanie tego faktu prowadzi do przedwczesnego starzenia i przebarwień. Skutki ekspozycji na promieniowanie UV kumulują się latami, a ich efekty widać dopiero po czasie w postaci zmarszczek i utraty jędrności.

image

Ochrona przeciwsłoneczna w świetle nowych danych – UVA, UVB i aktualne podejście naukowe

Edukacja zamiast agresywnej sprzedaży

Współczesny rynek kosmetyczny reaguje na te luki poprzez kampanie edukacyjne. Producenci odchodzą od promowania wyłącznie efektów estetycznych na rzecz rzetelnej profilaktyki. Według Personal Care Insights, aż 70 proc. dorosłych żałuje, że nie dbało o skórę lepiej w przeszłości. To sygnał dla marek, by budować komunikację opartą na faktach o fotostarzeniu, a nie tylko na wakacyjnym klimacie.

Inwestycja w codzienne nawyki przynosi wymierne korzyści zdrowotne. Regularne nakładanie filtrów zapobiega przebarwieniom, o czym nie wie co czwarty badany. Branża stawia teraz na produkty o lepszej sensoryce, które nie zostawiają tłustego filmu. Nowe propozycje mineralne mają przekonać do siebie zwłaszcza mężczyzn, którzy często ignorują ochronę UV w codziennej rutynie.

Wyzwania dla sektora pielęgnacji

Statystyki są bezlitosne – jeden na pięciu Amerykanów zachoruje na raka skóry. Tymczasem ponad 60 milionów osób w 2025 roku opalało się celowo. Według Personal Care Insights dominującą motywacją pozostaje chęć uzyskania "zdrowego blasku”. Branża stoi przed zadaniem odczarowania tego mitu i pokazania, że prawdziwe zdrowie skóry oznacza jej skuteczną izolację od nadmiaru promieniowania.

Eksperci przewidują, że walka z dezinformacją medyczną będzie głównym nurtem w nadchodzących latach. Współpraca dermatologów z markami ma na celu ujednolicenie przekazu i eliminację szkodliwych trendów. Kluczem do sukcesu jest dotarcie do młodych odbiorców z wiarygodnym przekazem, zanim mity o "bazowej opaleniznie” wyrządzą nieodwracalne szkody w ich organizmach.

Źródło: Personal Care Insights

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
05. maj 2026 16:49