StoryEditor
Rynek i trendy
29.01.2015 00:00

Bestsellery miesiąca. Producenci polecają

MAREK ADAMIK, dyrektor sprzedaży, Venita Fabryka KosmetykówW okresie przedświątecznym i karnawałowym znacznie wzrasta sprzedaż produktów z brokatowymi dodatkami. W naszej ofercie największą popularnością cieszą się lakiery do stylizacji włosów Venita w wariantach ze złotym, srebrnym i multicolorowym brokatem. Bardzo dobrze przyjęte przez rynek zostały także spraye koloryzujące 1­‑DAY dające na włosach metaliczny efekt w kolorze złotym i srebrnym.


ANNA REJTER-JÓŹKO,
brand manager, Wibo

Klientki przekonały się, że mascara Wibo Boom Boom jest bezkonkurencyjna. To hit sprzedażowy jesienno­‑zimowego sezonu. Zapewnia spektakularny efekt sztucznych rzęs. Dzięki silikonowej szczoteczce i kremowej konsystencji, aplikacja tuszu jest niezwykle precyzyjna. Rzęsy stają się sprężyste i rozdzielone.

ANNA ROLF-SMUNIEWSKA,
product manager, Tenex

Jedyny tego tupu produkt dostępny w sklepach detalicznych. Mezoroller Dermo Future do mezoterapii mikroigłowej to urządzenie w kształcie ruchomego wałeczka z cienkimi mikroigłami, które służą do mikronakłuwania skóry. To najnowsza technologia, opracowana, aby zmusić skórę do samodzielnej, bardzo intensywnej odnowy i regeneracji poprzez naturalną indukcję kolagenu. Efektem działania mezorollera są mikrokanaliki w warstwie rogowej naskórka, które umożliwiają wniknięcie substancji aktywnych w głąb skóry. Skutkuje to widoczną redukcją zmarszczek oraz zapobiega powstawaniu nowych. W efekcie uzyskujemy długotrwałe wzmocnienie, zarówno skóry właściwej, jak i naskórka.

MAŁGORZATA CYMER,
wiceprezes firmy Cosmatrade

Aksamitna, jędrna cera to marzenie każdej kobiety. Stąd zainteresowanie unikalną formułą mikrodermabrazji arganowej Vital Derm, która pozwala pozbyć się martwego naskórka, odkrywając nową, jedwabiście gładką skórę. Klientki doceniły ten nowoczesny preparat, który dzięki zawartości mikrokryształków, delikatnie ściera kolejne warstwy starego naskórka, a zawartość bogatego w odżywcze składniki oleju arganowego regeneruje, wygładza linie i zmarszczki, aktywując procesy naturalnej odnowy komórkowej. Zachwycił je efekt – gładka skóra o młodzieńczym, promiennym wyglądzie.

AGNIESZKA SĘCZKOWSKA,
kierownik ds. rozwoju sieci detalicznej, Golden Rose

Uwielbiana przez klientki Golden Rose wyjątkowa pomadka Velvett Matte Lipstick nadaje ustom aksamitne matowe wykończenie. Długo utrzymuje się na ustach. Doskonale się rozprowadza, a dzięki zawartości składników nawilżających oraz witaminie E dodatkowo je odżywia i nawilża. Prawdziwy must‑have sezonu to klasyczne czerwienie, eleganckie burgundy i naturalne odcienie nude.

MONIKA LATOSIŃSKA,
dyrektor ds. handlu i marketingu, Hean

Bestseller sprzedaży w okresie zimowym i wiosennym, kiedy skóra wymaga szczególnej pielęgnacji to peeling cukrowy Hean Slim no limit. Skutecznie odświeża i wygładza skórę. Złuszcza zrogowaciałe warstwy naskórka i oczyszcza pory. Poprawia jędrność i elastyczność skóry. Zapach świeżej limonki poprawia nastrój, działa energetyzująco. Dzięki sukcesowi sprzedażowemu peelingu cukrowego, serię wzbogaciła nowość – peeling ujędrniający Owocowe SPA z jagodą acai.


AGATA RAŹNIAK-JARCZOK,
product manager, Eurocosmetics

W niezmiennej recepturze, od lat 80. ubiegłego wieku, produkowany jest puder w kamieniu Constance Carroll. Klientki cenią sobie tę niezmienność oraz bogatą gamę kolorystyczną, która umożliwia idealne dopasowanie pudru do karnacji. Produkt znakomicie nadaje się do wykańczania makijażu, ale z powodzeniem może zastąpić nawet fluid – matuje, delikatnie wyrównuje koloryt skóry i przykrywa ewentualne niedoskonałości. Wśród jego wiernych użytkowniczek są zarówno młode dziewczyny, jak i dojrzałe panie.

AGNIESZKA LEWOCKA,
dyrektor generalny, JFenzi Perfume

Klasyka połączona z nowoczesnością. Siła i delikatność w jednym. W męskiej wodzie perfumowanej JFenzi Marine Men kwiat pomarańczy i cynamon, otoczony niezwykle słodką wanilią i kuszącą bergamotką, tworzą zmysłowe połączenie przełamane jednak energetyzującą miętą. Zapach idealny na zimowe dni i wieczory dla silnego mężczyzny, który potrafi zaskoczyć kobietę swą delikatnością.

MAGDALENA MIKŁASZ,
dyrektor sprzedaży, Bi-Art

Woda perfumowana Sport Champions to jedna z wielu kompozycji zapachowych w wyjątkowych i ciekawych butelkach. W kolekcji posiadamy wody w kształcie eleganckich damskich szpilek, torebek czy też sportowego motocykla.

KATARZYNA NEUGEBAUER,
ceo assistant, Famous Brands Distribution

Jeden z pierwszych produktów sygnowanych marką Louis Blanc, woda perfumowana dla kobiet My Phone, błyskawicznie zdobył miejsce na rynku perfumeryjnym. Klientkom od razu spodobał się nowoczesny design, a możliwość wyboru jednego z trzech nietuzinkowych zapachów pozwalała z przyjemnością sięgać po kolejną kolorystyczną wersję butelki. Wkrótce w sprzedaży pojawią się zestawy 2w1 i 4w1 oraz wersja 30 ml, idealna do torebki.


ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
19.06.2026 13:57
Pokolenie Alpha odkrywa kosmetyki dzięki AI. Zakupy nadal robi w drogeriach
Pokolenie Alpha zmienia rynek beautyShutterstock

Pokolenie Alpha dorasta z AI i spersonalizowanymi rekomendacjami, ale nie oznacza to końca tradycyjnego handlu. Jak wynika z najnowszego raportu NielsenIQ i Ulta Beauty, młodzi konsumenci nadal chcą testować kosmetyki stacjonarnie, a sztuczna inteligencja ma dla nich przede wszystkim ułatwiać odkrywanie produktów i budować pewność zakupową.

W tym artykule przeczytasz:

  • AI staje się nowym doradcą beauty
  • Online inspiruje, ale decyzja zapada w sklepie
  • Perfumy i makijaż najlepiej sprzedają się stacjonarnie
  • Paradoks AI: im więcej technologii, tym więcej wizyt w sklepach
  • Chłopcy stają się nową grupą konsumentów beauty
  • Czego od marek beauty oczekują rodzice?
  • Beauty przyszłości będzie hybrydowe

AI staje się nowym doradcą beauty

Pokolenie Alpha, czyli osoby urodzone po 2010 roku, coraz chętniej korzystają z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. AI pomaga im odkrywać nowe produkty, poznawać trendy i uczyć się, jak stosować kosmetyki. Według raportu "Smart Beauty: AI, Personalization and the Gen Alpha Consumer”, 53 proc. młodych użytkowników wykorzystuje AI do wyszukiwania nowych produktów, a 42 proc. traktuje ją jako źródło wiedzy o ich stosowaniu.

Jednocześnie aż 73 proc. przedstawicieli pokolenia Alpha korzysta już z narzędzi personalizacji, takich jak rekomendacje produktowe, wyniki wyszukiwania wspierane przez AI czy treści dopasowane do zainteresowań.

Online inspiruje, ale decyzja zapada w sklepie

Choć 78 proc. młodych konsumentów odkrywa kosmetyki za pośrednictwem kanałów cyfrowych, równie istotne pozostają doświadczenia offline. Aż 77 proc. przedstawicieli Gen Alpha czerpie inspiracje także z rozmów z rodziną i znajomymi, wizyt w sklepach oraz kontaktu z rówieśnikami.

Największy wpływ na wybory zakupowe mają rodzice i opiekunowie (55 proc.), a zaraz za nimi znajdują się znajomi (52 proc.) i media społecznościowe (51 proc.). Wciąż duże znaczenie mają także tradycyjne wizyty w sklepach – wskazało je 39 proc. badanych.

image

5 trendów, które zmieniają rynek SPF. Filtry przeciwsłoneczne wchodzą w nową erę

Perfumy i makijaż najlepiej sprzedają się stacjonarnie

Mimo że pokolenie Alpha wychowało się w świecie cyfrowym, większość nadal preferuje zakupy w sklepach fizycznych. Dotyczy to szczególnie perfum, których zakup w tradycyjnych punktach sprzedaży deklaruje 73 proc. młodych konsumentów. W przypadku makijażu odsetek ten wynosi 70 proc., a dla pielęgnacji skóry, włosów i paznokci – po 66 proc.

Kluczowe znaczenie mają możliwość natychmiastowego otrzymania produktu, kontakt z zapachem czy konsystencją oraz odkrywanie nowości na miejscu.

Paradoks AI: im więcej technologii, tym więcej wizyt w sklepach

Raport NielsenIQ pokazuje zaskakującą zależność. Osoby korzystające z chatbotów i narzędzi AI częściej odwiedzają sklepy stacjonarne niż ci, którzy z nich nie korzystają.

Produkty w sklepach przegląda i testuje 57 proc. użytkowników AI, podczas gdy wśród osób niekorzystających z takich rozwiązań odsetek ten wynosi 36 proc.

Zdaniem autorów badania oznacza to, że sztuczna inteligencja nie zastępuje doświadczeń zakupowych, lecz zwiększa ciekawość i zachęca do dalszego eksplorowania kategorii beauty.

Chłopcy stają się nową grupą konsumentów beauty

Badanie pokazuje również rosnące zainteresowanie kosmetykami wśród nastoletnich chłopców. To właśnie oni są najaktywniejszymi użytkownikami asystentów zakupowych opartych na AI.

Z rozwiązań tego typu korzysta już 26 proc. nastoletnich chłopców – niemal dwukrotnie więcej niż w przypadku pozostałych przedstawicieli pokolenia Alpha.

Według NielsenIQ może to oznaczać, że sztuczna inteligencja otwiera kategorię beauty dla nowych grup odbiorców, które do tej pory były mniej zaangażowane w zakupy kosmetyczne.

image

Sztuczna inteligencja wkracza do łazienek. Co Polki robią z poradami AI?

Czego od marek beauty oczekują rodzice?

Pomimo rosnącej roli AI rodzice pozostają najważniejszym doradcą młodych konsumentów. Aż 98 proc. opiekunów deklaruje aktywny udział w decyzjach dotyczących zakupu kosmetyków i produktów do pielęgnacji.

Rodzice oczekują od marek i detalistów przede wszystkim przejrzystego oznakowania składów, produktów odpowiednich dla wieku oraz fachowego wsparcia w sklepach. Ich zdaniem technologia może wspierać proces zakupowy, ale zaufanie nadal budowane jest przez ludzi.

Beauty przyszłości będzie hybrydowe

Zdaniem ekspertów NielsenIQ przyszłość branży kosmetycznej nie będzie opierać się na wyborze między światem cyfrowym a fizycznym. Największą rolę odegra połączenie AI, personalizacji, doświadczeń zakupowych i ludzkiego wsparcia.

Dla marek oznacza to konieczność tworzenia spójnego ekosystemu, w którym sztuczna inteligencja odpowiada za inspirację, personalizacja za dopasowanie, a sklepy stacjonarne za budowanie zaufania i emocjonalnej więzi z konsumentem.

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
19.06.2026 10:55
Beiersdorf przejmuje stery w Cosmetics Europe. Oswald Barckhahn nowym prezesem
Oswald Barckhahn nowym prezesem Cosmetics EuropeCosmetics Europe

Cosmetics Europe, organizacja reprezentująca europejski przemysł kosmetyczny i środków higieny osobistej, ma nowego prezesa. Funkcję tę obejmie Oswald Barckhahn, członek zarządu Beiersdorf AG. Jednym z jego głównych zadań będzie wzmacnianie pozycji branży kosmetycznej w obliczu rosnących wyzwań regulacyjnych i globalnej konkurencji.

W tym artykule przeczytasz:

  • Menedżer Beiersdorf na czele europejskiej branży kosmetycznej
  • Rosnące regulacje i konkurencja wyzwaniem dla sektora
  • Zmiana po roku przejściowym
  • Cosmetics Europe reprezentuje jedną z największych branż konsumenckich w Europie

Podczas Zgromadzenia Generalnego Cosmetics Europe, które odbyło się 17 czerwca 2026 roku, wybrano nowe kierownictwo organizacji na dwuletnią kadencję. Na stanowisko prezesa powołano Oswalda Barckhahna z Beiersdorf AG, natomiast funkcję wiceprezesa objął Benedetto Lavino z włoskiego stowarzyszenia Cosmetica Italia. Nowym skarbnikiem został Tony Lorman z Edgewell.

Menedżer Beiersdorf na czele europejskiej branży kosmetycznej

Oswald Barckhahn jest członkiem zarządu Beiersdorf AG od 2021 roku. Odpowiada za działalność koncernu w Europie i Ameryce Północnej, a także za globalny segment marek luksusowych. Przed dołączeniem do właściciela marek Nivea czy Eucerin zajmował kierownicze stanowiska m.in. w PepsiCo, Jacobs Douwe Egberts oraz Procter & Gamble.

– Jestem wdzięczny za wybór na stanowisko prezesa Cosmetics Europe w tak ważnym momencie dla naszej branży. Sektor kosmetyczny odgrywa istotną rolę zarówno w codziennym życiu konsumentów, jak i w europejskiej gospodarce. Działamy jednak w coraz bardziej złożonym otoczeniu regulacyjnym, które wpływa na konkurencyjność europejskich firm na świecie – podkreślił nowy prezes.

image

PPWR: opublikowano pierwsze wytyczne – co oznaczają dla branży?

Rosnące regulacje i konkurencja wyzwaniem dla sektora

Barckhahn zaznaczył, że jednym z priorytetów będzie zwiększenie obecności branży kosmetycznej w debacie publicznej oraz skuteczniejsze reprezentowanie jej interesów zarówno w Brukseli, jak i w państwach członkowskich UE.

– Chcę, aby Cosmetics Europe było silną platformą współpracy dla całego sektora, która będzie chronić wartość branży i wzmacniać jej konkurencyjność w Europie – zaznaczył.

Zmiana po roku przejściowym

Oswald Barckhahn zastąpi Birgit Huber, zastępczynię dyrektora niemieckiego stowarzyszenia IKW (German Cosmetic, Toiletry, Perfumery and Detergent Association), która pełniła obowiązki prezeski Cosmetics Europe od czerwca 2025 roku. Organizacja podziękowała jej za zaangażowanie i kierowanie stowarzyszeniem w okresie przejściowym.

Nowy zarząd rozpoczyna dwuletnią kadencję 17 czerwca 2026 roku.

image

A.I.S.E. znika z rynku. Europejska organizacja detergentowa działa pod nową nazwą

Cosmetics Europe reprezentuje jedną z największych branż konsumenckich w Europie

Cosmetics Europe zrzesza producentów kosmetyków i środków higieny osobistej działających na rynku europejskim. Organizacja reprezentuje interesy branży wobec instytucji unijnych i krajowych regulatorów, a także uczestniczy w pracach nad przepisami dotyczącymi bezpieczeństwa produktów, zrównoważonego rozwoju czy innowacji.

Europejski rynek kosmetyczny należy do największych na świecie, a działające na nim firmy mierzą się obecnie z rosnącymi wymaganiami regulacyjnymi, transformacją środowiskową i coraz silniejszą konkurencją ze strony marek z Azji i Ameryki Północnej.

 

Źródło: Cosmeticseurope.eu

Aurelia Obrochta
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
20. czerwiec 2026 09:01