StoryEditor
Rynek i trendy
30.11.2014 00:00

Bestsellery października 2014

Jakie produkty w morzu propozycji rynkowych zasłużyły sobie na miano bestsellerów ostatniego miesiąca? Co jest trendy i czego nie może zabraknąć na półkach drogerii, która chce odpowiadać na potrzeby swoich klientów? Oddajemy głos producentom. Powiedzieli nam, które kosmetyki z ich oferty obecnie sprzedają się najlepiej i jakie są powody ich popularności.


Łukasz Barbacki,   
dyrektor eksportu i sprzedaży
detalicznej, Beliso
HIT!  Kompleksowa kuracja przeciw wypadaniu włosów CeceMED Prevent Hair Loss

Wypadanie włosów zajmuje wśród problemów skórno-włosowych pierwsze miejsce, zarówno w aspekcie liczby osób nim dotkniętych, jak też i trudności terapii. Większość klientów szuka złożonych rozwiązań, zdając sobie sprawę z tego, że prosty szampon nie będzie skutecznym antidotum. Linia kosmetyków przeciw wypadaniu włosów marki Cece of Sweden daje klientom kompleksową terapię, a sklepom sprzedającym tę serię wiernego klienta przez minimum kilka miesięcy. 


Agnieszka Lewocka,
dyrektor generalny,
JFenzi Perfume 
HIT!  Damska woda JFenzi Lili Elegance
Nowe wcielenie niezwykle popularnej Lili Ardagio Women. Ten zapach spodobał się kobietom ambitnym, pewnym siebie oraz ceniącym luksus i elegancję. Na pierwszy plan wysuwa się wyrazista woń czarnej porzeczki przełamana jednak kwiatowymi akcentami. Zmysłowość zapachu uwydatnia się za sprawą wanilii, paczuli i nut drzewnych. Całość idealnie wkomponowuje się w chłodne, jesienno-zimowe dni, otulając swą intensywnością przez długi czas.

Ewa Angrocka,    
junior product manager
Garnier Face Care,
L’Oréal Polska
HIT!  Płyn micelarny Garnier 3w1 
Jest jednym z najczęściej wybieranych produktów do oczyszczania twarzy w Polsce. Ten kosmetyk to wygodny sposób, by usunąć makijaż oraz oczyścić i ukoić skórę. Dostępny w dużej butelce o pojemności 400 ml, starcza na długo: nawet do 200 aplikacji na wacikach kosmetycznych. 

Katarzyna Olędzka,      
kierownik marketingu,
Verona Products Prefessional
HIT!  Podkład Mineral Ingrid Silk & Lift 
Podkłady to najlepiej sprzedające się produkty Ingrid. Hitem sprzedażowym w sezonie jesiennym okazał się jedwabisty fluid Mineral Silk & Lift o długotrwałym działaniu nawilżająco-wygładzającym. Zapewnia świeży i młody wygląd na wiele godzin, idealnie maskując wszelkie nierówności i niedoskonałości cery. 

Małgorzata Kowalska,      
PR manager marki Like Malizia,
Asco
HIT!  Like Malizia So Sweet
Lekkie, słodkie nuty zapachowe trafiły w gusta Polek. Mandarynka i porzeczka wyczuwalne są zaraz po otwarciu flakonika. Słodko-cierpki  aromat unosi się, aby  w nucie serca  eksplodować  świeżością  róży i passiflory, a potem, w nucie bazy, uspokoić bardzo delikatną kremową wanilią. Trudno się oprzeć jej urokowi. 

Karina Kozerska,  
dyrektor marketingu,
Eveline Cosmetics
HIT!  Innowacyjne, skoncentrowane serum do rzęs Eveline 5 w 1 SOS Lash Booster
Za sukcesem produktu stoją specjalnie wyselekcjonowane składniki aktywne. Kwas hialuronowy stymuluje wzrost rzęs. Olejek arganowy regeneruje, wzmacnia i chroni włókna włosa przed działaniem szkodliwych czynników zewnętrznych. Natomiast d-panthenol pogrubia włókno włosa, nadaje połysk, chroni, regeneruje i wzmacnia rzęsy od nasady aż po same końce. 

Anna Rolf-Smuniewska,     
product manager,
Tenex
HIT!  Zabieg mezoterapii igłowej z mezzorollerem DermoFuture Precision
Zamiast drogich przeciwzmarszczkowych kuracji  w gabinecie, zabieg mezoterapii można teraz wykonać samemu w domu za cenę 140 zł. To ogromna oszczędność i wygoda. Ten innowacyjny zestaw do zabiegu odmładzająco-regenerującego przywraca, zanikającą w procesie starzenia się skóry, zdolność wytwarzania kolagenu.  

Barbara Zapisek,     
kierownik działu rozwoju,
Mincer Pharma
HIT!  Zestaw Świąteczny Mincer Pharma Argan Gold
Produkty wykorzystujące właściwości olejku arganowego cieszą się niesłabnącym zainteresowaniem. Krem do stosowania na dzień i noc, dzięki któremu cera staje się gładsza, bardziej ożywiona i wypoczęta oraz 100% czysty olejek arganowy o niezwykłych właściwościach nawilżających, ujędrniających i napinających do kupienia w jednym zestawie z maseczką jako gratis bardzo podoba się konsumentkom. 

Ralf Drees,      
dyrektor sprzedaży, Lornamead,
www.cd-koerperpflege.de
HIT!  Dezodorant CD lilia wodna
Zapewnia długotrwałe uczucie świeżości i 24-godzinną ochronę. Nie zawiera soli aluminium. Marka CD pozycjonuje się jasno w dynamicznie rosnącym rynku kosmetyków bliskich naturze. Komunikowana na opakowaniu idea „CD Reinheitsgebot” oznacza świadome pominięcie kontrowersyjnych składników – silikonów, olejów mineralnych, sztucznych barwników, parabenów oraz składników pochodzenia zwierzęcego. Produkt ceniony jest szczególnie przez osoby o wrażliwej skórze. 

Agnieszka Sęczkowska, 
wizażystka,
Golden Rose
HIT!  Lakiery Golden Rose Rich Color
Bardzo lubiana seria wysokiej jakości lakierów do paznokci. Wygodny, szeroki pędzelek zapewnia idealne rozprowadzenie lakieru, tworząc profesjonalną stylizację pozbawioną smug. Długotrwała formuła gwarantuje wyjątkową trwałość, dzięki czemu lakier jest odporny na odpryskiwania. W tym sezonie królują zgaszone szarości, ciepłe brązy, klasyczne odcienie czerwieni i wiśni.  

Dariusz Marciniak,    
dyrektor handlowy,
Top Choice
HIT!  Lusterka kompaktowe Top Choice
Wprowadzenie na rynek kilkudziesięciu nowych wzorów lusterek kompaktowych z atrakcyjnymi  motywami graficznymi zamieszczonymi na plastikowych i metalowych obudowach o różnych kształtach, to odpowiedź na aktualne potrzeby naszych konsumentek, która precyzyjnie trafiła w ich gusta. To również doskonałe uzupełnienie oferty handlowej w okresie zbliżającego się karnawału. 

Katarzyna Butrymowicz-Knap,
dyrektor marketingu,
Bielenda Kosmetyki Naturalne
HIT! Masło do ciała Bielenda Appetizing Body SPA Wanilia & Pistacja
Zapach kosmetyku ma duży wpływ na preferencje zakupowe konsumentów. Potwierdzeniem tego jest nasz najnowszy hit sprzedażowy. Intensywny zapach słodkiej wanilii z nutą orzechowej pistacji koi zmysły oraz wprowadza w stan relaksu i harmonii. To idealne rozwiązanie, aby umilić sobie zimowe wieczory. Bogata konsystencja produktu zapewnia skórze wyjątkową miękkość, koi i łagodzi podrażnienia, a także likwiduje uczucie suchości. 

Aleksandra Kochanowska,
brand category manager
AA Cosmetics, Oceanic
 
HIT!  Krem AA Mezzolaser Express  Effect
Jest odpowiedzią na potrzeby kobiet, które oczekują od codziennej pielęgnacji natychmiastowych i widocznych rezultatów. Błyskawicznie wygładza skórę i maskuje wszelkie niedoskonałości. Daje efekt „blur”, tworząc na skórze przezroczystą warstwę, która odbija światło, maskuje pory i przebarwienia oraz zmniejsza widoczność zmarszczek. Może być stosowany zamiast kremu lub  jako baza pod makijaż. Absolutny must-have tego sezonu!


ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
27.02.2026 14:44
Nowe oblicze kreatyny: od suplementu dla gym bros do hitu damskiego wellness
Kreatyna w tysiącu smaków to nowy hit w kobiecej suplementacji.Erhan Inga

Rynek kreatyny przechodzi transformację z niszowego produktu dla kulturystów w masowy suplement wspierający zdrowie kobiet i seniorów. Według prognoz Grand View Research, globalna wartość tego sektora ma wzrosnąć czterokrotnie do 2030 roku, osiągając poziom 4,2 miliarda dolarów przy imponującej rocznej stopie wzrostu wynoszącej 25 proc.

Kreatyna to organiczny związek chemiczny występujący naturalnie w organizmie człowieka, głównie w tkance mięśniowej, gdzie jej zawartość wynosi około 95 proc. całego zapasu. Syntetyzowana jest z trzech aminokwasów: argininy, glicyny i metioniny, a jej głównym zadaniem jest regeneracja cząsteczek ATP, czyli podstawowego nośnika energii w komórkach. Dzięki temu suplementacja monohydratem kreatyny realnie wspiera wydajność fizyczną podczas krótkich, intensywnych ćwiczeń, a także wpływa na nawodnienie komórkowe i syntezę białek. Co istotne, coraz więcej badań wskazuje, że jej rola wykracza poza układ ruchu, wykazując potencjał w ochronie neuronów oraz poprawie metabolizmu energetycznego mózgu.

Dane sprzedażowe u największych detalistów potwierdzają zmianę paradygmatu – wzrosty w kategorii kreatyny sięgają 200 proc. rok do roku. Co kluczowe, zmienił się profil kupującego: w ostatnich miesiącach aż 72 proc. klientów nabywających ten suplement w wybranych sieciach handlowych stanowiły kobiety. To odejście od „kultury siłowni” na rzecz dbania o ogólną sprawność sprawiło, że kreatyna jest obecnie najszybciej rosnącym segmentem w kategorii odżywek funkcjonalnych.

Odwrót od proszku na rzecz wygody

Analiza rynku pokazuje wyraźne „zmęczenie proszkiem”. Konsumenci, zwłaszcza ci nowi w kategorii, szukają formatów, które łatwo wpisać w intensywny tryb życia. Odpowiedzią na ten trend jest dywersyfikacja oferty: obok tradycyjnych proszków na półkach pojawiają się żelki, kapsułki i tabletki do żucia. Statystyki pokazują, że w dużych sieciach suplementacyjnych obok kilkudziesięciu wariantów sypkich dostępnych jest już kilkanaście form alternatywnych.

Kluczowym czynnikiem wzrostu jest rezygnacja z „męskiej” estetyki – wielkich, ciemnych pojemników i haseł o „budowaniu masy”. Nowoczesne opakowania stawiają na subtelność i język korzyści codziennych. Badania rynkowe wskazują, że kobiety oczekują produktów, które traktują je poważnie, oferując edukację i transparentność składu, zamiast marketingu opartego na stereotypach.

Nowe formaty i hybrydyzacja

Innowacje produktowe skupiają się na mobilności. Coraz większą popularność zyskują 7-dniowe saszetki, które stanowią niskobudżetowy punkt wejścia dla nowych użytkowników. Pojawiają się także produkty hybrydowe, łączące monohydrat kreatyny z kolagenem lub składnikami nawadniającymi. Taka strategia pozwala kreatynie wyjść poza torbę treningową i stanąć na półce obok codziennych witamin.

image

Agnieszka Górnicka, Inquiry: OTC, suplementy i ewolucja rynku drogeryjnego. Kierunek: one-stop shop?

Insighty konsumenckie: Dlaczego kobiety wybierają kreatynę?

Współczesna konsumentka postrzega kreatynę przez pryzmat nauki, a nie tylko objętości mięśni. Kluczowe insighty napędzające sprzedaż to:

  • Wsparcie hormonalne: Kobiety naturalnie posiadają niższe zapasy kreatyny, które dodatkowo fluktuują wraz z cyklem i wiekiem.
  • Ochrona mięśni w procesie odchudzania: Wzrost popularności leków z grupy GLP-1 sprawił, że użytkownicy szukają sposobów na ochronę beztłuszczowej masy ciała podczas szybkiej utraty wagi.
  • Zdrowie poznawcze: Kreatyna jest coraz częściej kupowana jako „nootropik” wspierający pracę mózgu i jasność umysłu, co rezonuje z potrzebami osób aktywnych zawodowo.

Główną barierą, którą rynek musiał przełamać, był mit o nagłym przyroście wagi. Dzisiejsza komunikacja opiera się na faktach: kreatyna to jeden z najlepiej przebadanych suplementów na świecie. Przy obecnym tempie wzrostu, wynoszącym 25 proc. rocznie (podczas gdy reszta rynku suplementów rośnie o około 6,4 proc.), produkt ten staje się filarem suplementacji długowieczności dla osób w każdym wieku.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
27.02.2026 10:16
Social commerce i beauty tech napędzą retail w 2026 roku. Raport CACI wskazuje kluczowe kierunki
Beauty tech coraz bardziej liczy się w mainstreamie, ponieważ konsumenci coraz częściej poszukują profesjonalnych efektów w domowym zaciszushutterstock

Najnowszy raport trendów konsumenckich na rok 2026 zapowiada rok zdominowany przez dynamiczny rozwój handlu w mediach społecznościowych oraz niesłabnącą popularność kategorii zdrowia i urody. Mimo ostrożności w wydatkach na artykuły pierwszej potrzeby, konsumenci wykazują rosnącą chęć inwestowania w produkty poprawiające samopoczucie oraz nowoczesne technologie kosmetyczne – wynika z najnowszego raportu CACI.

CACI to wyspecjalizowana firma zajmująca się analityką danych, która koncentruje swoje działania na analizie relacji między ludźmi a przestrzenią handlową. Prezentowane statystyki opierają się na autorskim badaniu „Voice of the Nation”, które monitoruje nastroje i realne zachowania zakupowe współczesnych konsumentów.

Social commerce: nowa rzeczywistość zakupowa

Handel w mediach społecznościowych przestaje być domeną wyłącznie kategorii uznaniowych. Ekspansja platform takich jak Tikok Shop, Facebook Marketplace i Instagram Shopping przyspiesza, wciągając do gry nawet gigantów spożywczych.

image

Pokolenie Z redefiniuje branżę beauty: zmiana wartości, modeli zakupowych i komunikacji marek

Gen Z i Millenialsi są liderami tych zmian: już 63 proc. przedstawicieli pokolenia Z oraz 46 proc. Millenialsów deklaruje, że dokonało zakupu bezpośrednio przez platformę społecznościową. Istotny jest wpływ influencerów: marketing oparty na twórcach pozostaje kluczowym czynnikiem konwersji, szczególnie w przypadku najmłodszego pokolenia – pokolenia Alfa.

Health & beauty: od LED-ów po męską pielęgnację

Sektor urody w 2026 roku stawia na profesjonalizację domowej pielęgnacji oraz inkluzywność. Beauty tech coraz bardziej liczy się w mainstreamie, ponieważ konsumenci coraz częściej poszukują profesjonalnych efektów w domowym zaciszu. To napędza sprzedaż masek LED oraz zaawansowanych urządzeń do pielęgnacji skóry.

Na wielu rynkach obserwowany jest dynamiczny wzrost męskiego segmentu: skincare dla mężczyzn stał się istotnym silnikiem wzrostu. Marki takie jak The Ordinary czy Kiehl’s skutecznie przyciągają męską grupę odbiorców, rozszerzając definicję kategorii.

image

Kosmetyki i pielęgnacja męska – ten trend rośnie globalnie. Ale dlaczego?

Dylemat konsumenta: potrzeby vs. pragnienia

Alex McCulloch, dyrektor w CACI, zwraca uwagę na interesujący dualizm rynku. Choć gospodarstwa domowe nadal koncentrują się na wartości produktów podstawowych, dane wykazują trwały wzrost w kategoriach napędzanych pragnieniami (desire-driven). Konsumenci chętniej „podnoszą standard” w obszarach takich jak funkcjonalne produkty zdrowotne czy technologia beauty.

Detaliści, którzy osiągną najlepsze wyniki, to ci, którzy strategicznie odpowiedzą na tę dwoistość. Sukces przyjdzie dzięki zrozumieniu, gdzie konsumenci chcą zainwestować w wydajność i dobre samopoczucie – podkreśla Alex McCulloch.

Dodatkowym atutem dla centrów handlowych mogą okazać się sklepy niezależne. Aż 29 proc. kupujących wskazuje, że większa obecność unikalnych, lokalnych punktów handlowych zachęciłaby ich do częstszych wizyt na głównych ulicach handlowych. To znak, że handel tradycyjny ma nadal szanse na rozwój - pod warunkiem oferowania klientom unikalnych, spersonalizowanych propozycji.

image

Retail media wkracza do Rossmanna. Co to oznacza dla drogerii i branży beauty?

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
28. luty 2026 18:33