StoryEditor
Rynek i trendy
07.10.2024 13:16

NielsenIQ: Polscy konsumenci ostrożnie wydają pieniądze i są otwarci na technologie, które pomogą im racjonalizować wydatki

Polscy konsumenci zaczynają bardziej świadomie podchodzić do swoich wydatków, zwracając szczególną uwagę na ceny produktów. / NuTz

Według najnowszego raportu NielsenIQ, polscy konsumenci pozostają ostrożni w wydawaniu pieniędzy, jednocześnie szukając innowacyjnych rozwiązań, które mogą poprawić ich sytuację finansową. Mimo trudności związanych z rosnącymi kosztami życia, zauważalna jest rosnąca otwartość na nowe technologie i strategie oszczędzania.

Najnowszy raport Mid-Year Consumer Outlook, opracowany przez NielsenIQ, pokazuje, że 37 proc. polskich konsumentów uważa swoją sytuację finansową za gorszą w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Jednocześnie aż 54 proc. badanych aktywnie poszukuje dodatkowych źródeł dochodu poza swoją podstawową pracą, co świadczy o rosnącej potrzebie zabezpieczenia finansowego w obliczu trudnej sytuacji gospodarczej. Mimo to, 18 proc. Polaków dostrzega poprawę swojej sytuacji finansowej, co jest wzrostem w porównaniu z 14 proc. z 2023 roku.

Konsumenci w Polsce zmieniają swoje nawyki zakupowe, aby lepiej dostosować się do rosnących cen żywności, które są największym zmartwieniem dla 35 proc. badanych. Coraz większa liczba osób, bo aż 44 proc., zamierza częściej robić zakupy w sklepach dyskontowych, a 64 proc. jest gotowych wypróbować nowe marki ze względu na niższą cenę. Co więcej, 53 proc. konsumentów planuje częściej sięgać po produkty marki własnej, poszukując oszczędności tam, gdzie to możliwe.

W raporcie NielsenIQ podkreślono również, że 34 proc. polskich konsumentów poszukuje nowego produktu ze względu na rekomendacje, które zobaczyli w mediach społecznościowych, podczas gdy 25 proc. chętnie wykorzystałoby sztuczną inteligencję do zautomatyzowania swoich decyzji zakupowych.

To świadczy o rosnącej roli technologii w codziennym życiu Polaków, zwłaszcza w kontekście integracji platform e-commerce z mediami społecznościowymi, co zdaniem ekspertów będzie kluczowym trendem w nadchodzących latach.

W obliczu rosnących kosztów życia, polscy konsumenci stają się coraz bardziej świadomi swoich wydatków. 37 proc. badanych deklaruje, że zamierza wydawać mniej na przekąski i słodycze, a 31 proc. na gotowe posiłki w najbliższych 12 miesiącach. Z drugiej strony, aż 54 proc. planuje zwiększyć spożycie witamin i suplementów, dbając o swoje zdrowie i dobre samopoczucie. Takie zmiany w zachowaniach zakupowych pokazują, że Polacy coraz częściej szukają wartości i jakości w produktach, które kupują.

Czytaj także: NielsenIQ i GfK zakończyły integrację swoich cyfrowych kanałów komunikacji

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 16:34
Mintel: „Comfort capital” nowym trendem w branży beauty i personal care
Pumpkin spice doskonale wpisuje się w trend „comfort capital”.DALL-E

W czasach nasilonego niepokoju na rynku pojawiło się pojęcie „comfort capital”, wskazane przez analityków Mintela jako kluczowy trend w branży beauty i personal care (BPC). Oznacza ono tworzenie produktów i kampanii, które budzą poczucie komfortu, znajomości lub eskapizmu – dając konsumentom chwilowe wytchnienie od codziennego stresu. Zjawisko to wykracza poza chwilową modę, odzwierciedlając rosnącą potrzebę bezpieczeństwa emocjonalnego w niestabilnych czasach.

Według prognoz, znaczenie „comfort capital” będzie rosnąć w ciągu najbliższych 18–24 miesięcy zarówno w USA, jak i na rynkach globalnych. Nostalgia okazuje się jednym z głównych motorów tego trendu – pozwala konsumentom powracać do „dobrych, starych czasów”, co daje poczucie stabilności i ulgi emocjonalnej. Coraz więcej marek decyduje się na ponowne wprowadzanie kultowych produktów sprzed lat, które budzą pozytywne skojarzenia i emocje.

Szczególną rolę w budowaniu „comfort capital” odgrywa zapach, który ma unikalną zdolność wywoływania wspomnień i emocji. Produkty inspirowane znanymi aromatami – związanymi z jedzeniem, rodzinnymi sytuacjami czy dziedzictwem kulturowym – trafiają bezpośrednio w potrzeby konsumentów poszukujących zakorzenienia i bliskości. Dla marek oznacza to możliwość opowiadania historii poprzez zmysły i budowania głębszych więzi z odbiorcami.

Na znaczeniu zyskuje również design opakowań, który może przywoływać znajome kształty lub nadawać im kreatywną, czasem surrealistyczną formę. W ten sposób produkty nie tylko dostarczają funkcjonalnych korzyści, ale także inspirują, wywołują radość i przenoszą konsumentów w świat eskapizmu. „Comfort capital” podkreśla rosnącą wartość stabilności i poczucia przynależności – a dla marek staje się sygnałem, by łączyć innowacyjność z empatią i emocjonalnym podejściem na każdym etapie kontaktu z klientem.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.09.2025 13:12
Sierpniowy koszyk zakupowy: żele pod prysznic zdrożały bardziej niż kawa
W sierpniu w ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic Agata Grysiak

W sierpniu ceny codziennych zakupów nieznacznie spadły – wynika z najnowszego Badania i Raportu Koszyk Zakupowy ASM SFA. Średnia wartość koszyka zakupowego w sierpniu 2025 r. była niższa niż przed miesiącem o blisko 2 zł (0,62 proc.). Dodatkowo, w 9 na 13 sieci objętych analizą, ceny badanych produktów również były niższe niż miesiąc temu. W ujęciu miesiąc do miesiąca najbardziej podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.).

Według ostatecznych danych GUS ceny towarów i usług konsumpcyjnych w sierpniu 2025 w porównaniu z analogicznym miesiącem ub. roku wzrosły o 2,9 proc., a w stosunku do poprzedniego miesiąca pozostały na niezmienionym poziomie.

Ceny lekko w dół. Koszyk zakupowy tańszy o blisko 2 zł

Z danych zebranych przez ASM SFA wynika, że w sierpniu br. średnia cena koszyka zakupowego zawierającego najpopularniejsze artykuły codziennego użytku spadła o 1,98 zł, czyli 0,62 proc. i wyniosła 317,60 zł. Spadek cen odnotowano w dziewięciu sieciach, a w pozostałych czterech ceny badanych produktów były wyższe niż w lipcu br. Największy spadek średniej ceny koszyka zakupowego miał miejsce w sieci E.Leclerc (4,35 proc.), natomiast największy wzrost w sklepach POLOmarket (5,14 proc.). Podobnie jak przed miesiącem w 2 na 13 sieci objętych badaniem średnie ceny koszyków wyniosły mniej niż 300 zł.

Sierpniowy spadek średniej wartości koszyka zakupowego o niespełna 2 zł wpisuje się w obserwowaną w ostatnich miesiącach stabilizację cen. Dane GUS pokazują, że inflacja w ujęciu rocznym wyniosła 2,9 proc., co oznacza, że dynamika wzrostu cen wyhamowała i pozostaje stosunkowo niska w porównaniu z latami 2022–2023. To właśnie ta stabilizacja na poziomie makroekonomicznym przekłada się na wyraźniejsze uspokojenie cen w handlu detalicznym. Dane ASM SFA pokazują, że wciąż obserwujemy duże wahania cen poszczególnych produktów, a różnice w niektórych kategoriach pozostają znaczące. Wybór odpowiedniej sieci handlowej ma realne znaczenie dla domowych budżetów – szczególnie w sytuacji, gdy wielu Polaków odczuwa rosnące koszty utrzymania, jak np. czynsze czy opłaty za usługi. Widać też, że formaty Cash & Carry i sieci hybrydowe oferują korzystniejsze ceny, podczas gdy zakupy w dark store’ach pozostają najdroższą opcją – komentuje Kamil Kruk, Client Service & Analysis Director ASM SFA.

Pomidory tanieją, żel pod prysznic i kawa w górę

Badanie ASM SFA wykazało, że w sierpniu br. wśród 15 produktów o największym znaczeniu dla konsumentów, czyli o najwyższym wskaźniku indeksu mocy, najbardziej w ujęciu miesiąc do miesiąca podrożał żel pod prysznic (7,91 proc.) i kawa (6,93 proc.). Natomiast największa obniżka dotyczyła pomidorów (21,88 proc.).

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
18. wrzesień 2025 12:01