StoryEditor
Rynek i trendy
07.10.2024 13:16

NielsenIQ: Polscy konsumenci ostrożnie wydają pieniądze i są otwarci na technologie, które pomogą im racjonalizować wydatki

Polscy konsumenci zaczynają bardziej świadomie podchodzić do swoich wydatków, zwracając szczególną uwagę na ceny produktów. / NuTz

Według najnowszego raportu NielsenIQ, polscy konsumenci pozostają ostrożni w wydawaniu pieniędzy, jednocześnie szukając innowacyjnych rozwiązań, które mogą poprawić ich sytuację finansową. Mimo trudności związanych z rosnącymi kosztami życia, zauważalna jest rosnąca otwartość na nowe technologie i strategie oszczędzania.

Najnowszy raport Mid-Year Consumer Outlook, opracowany przez NielsenIQ, pokazuje, że 37 proc. polskich konsumentów uważa swoją sytuację finansową za gorszą w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Jednocześnie aż 54 proc. badanych aktywnie poszukuje dodatkowych źródeł dochodu poza swoją podstawową pracą, co świadczy o rosnącej potrzebie zabezpieczenia finansowego w obliczu trudnej sytuacji gospodarczej. Mimo to, 18 proc. Polaków dostrzega poprawę swojej sytuacji finansowej, co jest wzrostem w porównaniu z 14 proc. z 2023 roku.

Konsumenci w Polsce zmieniają swoje nawyki zakupowe, aby lepiej dostosować się do rosnących cen żywności, które są największym zmartwieniem dla 35 proc. badanych. Coraz większa liczba osób, bo aż 44 proc., zamierza częściej robić zakupy w sklepach dyskontowych, a 64 proc. jest gotowych wypróbować nowe marki ze względu na niższą cenę. Co więcej, 53 proc. konsumentów planuje częściej sięgać po produkty marki własnej, poszukując oszczędności tam, gdzie to możliwe.

W raporcie NielsenIQ podkreślono również, że 34 proc. polskich konsumentów poszukuje nowego produktu ze względu na rekomendacje, które zobaczyli w mediach społecznościowych, podczas gdy 25 proc. chętnie wykorzystałoby sztuczną inteligencję do zautomatyzowania swoich decyzji zakupowych.

To świadczy o rosnącej roli technologii w codziennym życiu Polaków, zwłaszcza w kontekście integracji platform e-commerce z mediami społecznościowymi, co zdaniem ekspertów będzie kluczowym trendem w nadchodzących latach.

W obliczu rosnących kosztów życia, polscy konsumenci stają się coraz bardziej świadomi swoich wydatków. 37 proc. badanych deklaruje, że zamierza wydawać mniej na przekąski i słodycze, a 31 proc. na gotowe posiłki w najbliższych 12 miesiącach. Z drugiej strony, aż 54 proc. planuje zwiększyć spożycie witamin i suplementów, dbając o swoje zdrowie i dobre samopoczucie. Takie zmiany w zachowaniach zakupowych pokazują, że Polacy coraz częściej szukają wartości i jakości w produktach, które kupują.

Czytaj także: NielsenIQ i GfK zakończyły integrację swoich cyfrowych kanałów komunikacji

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
04.09.2025 14:33
UCE Research: Młodzi Polacy coraz częściej kupują w promocjach
Młodzi polują na promocję m.in. w drogeriach.Grupa Rossmann - błędy cenowe, tajemnicze promocje 99gr

Jak wynika z raportu UCE RESEARCH i Shopfully „Młodzi Polacy na zakupach. Edycja IV”, aż 32,5 proc. osób w wieku 18–25 lat deklaruje, że od 20 proc. do 40 proc. ich codziennych zakupów stanowią produkty kupione w promocjach. Najczęściej są to konsumenci z dochodami w przedziale 3000–4999 zł, ze średnim wykształceniem i mieszkający w mniejszych miejscowościach liczących od 5 do 19 tys. mieszkańców. Badani wskazują, że promocje pomagają im racjonalnie gospodarować budżetem, choć nie są jedynym wyznacznikiem decyzji zakupowych.

Drugą najliczniejszą grupą są młodzi konsumenci, którzy deklarują, że 40–60 proc. ich podstawowych zakupów odbywa się w promocjach – taką odpowiedź wskazało 26,5 proc. ankietowanych. Eksperci zwracają uwagę, że dla tej części młodych promocje nie są już dodatkiem, lecz naturalnym elementem codziennego koszyka. Często są to osoby na początku kariery zawodowej lub studenci, którzy dysponują ograniczonymi środkami i dzięki rabatom mogą kupować więcej lub produkty lepszej jakości.

Zdecydowanie mniej respondentów wskazuje skrajne wartości. Zakupy w promocjach w zakresie 60–80 proc. deklaruje 10,7 proc. badanych, a aż 80–100 proc. jedynie 4,1 proc. uczestników sondażu. Z kolei 12,6 proc. młodych konsumentów kupuje w promocji mniej niż 20 proc. produktów. 13,6 proc. respondentów nie potrafiło jednoznacznie określić, jaki odsetek ich codziennych zakupów stanowią przeceny.

Eksperci podkreślają, że wyniki odzwierciedlają specyfikę polskiego rynku, gdzie znacząca część asortymentu – m.in. żywność, kosmetyki i środki czystości – regularnie trafia na promocje. Młodzi konsumenci, choć wyczuleni na ceny i ostrożni w wydatkach, nie zawsze mogą pozwolić sobie na czekanie na rabaty. Dlatego dominują umiarkowane wskazania w przedziale 20–40 proc., które pokazują racjonalne podejście do zakupów i oszczędzania w grupie osób o średnich dochodach.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
02.09.2025 12:54
„Tired Girl” – nowy trend makijażowy pokolenia Z
Od lewej; Gabbriette, Jenna Ortega, Hypnotique.Getty Images/Netflix/instagram.com/hypnotique

Przez dekady wizerunek zmęczenia był w kulturze piękna czymś, czego należało unikać. Korektory, kremy pod oczy czy rozświetlacze miały niwelować cienie i sprawiać, by twarz wyglądała świeżo oraz promiennie. Trend „Tired Girl”, który wywodzi się z TikToka, odwraca tę logikę – zamiast maskowania oznak braku snu, celebruje on ich widoczność. Cienie pod oczami, blada cera i nieco „niedokończony” makijaż stają się estetycznym wyborem, a nie defektem do ukrycia.

Wizerunkową twarzą nurtu jest Wednesday Addams, bohaterka serialu Tima Burtona na Netfliksie, grana przez Jennę Ortegę. Na czerwonym dywanie aktorka odtwarza makijaż z wyraźnymi cieniami pod oczami, co stanowi kontrast wobec dotychczasowych standardów. Podobne inspiracje można odnaleźć w popkulturze – od Angeliny Jolie w filmie Przerwana lekcja muzyki po Natalie Portman w Leonie Zawodowcu. Wśród współczesnych ambasadorek stylu wymienia się Lily Rose-Depp czy influencerkę Emmę Chamberlain.

Popularność „Tired Girl” w dużej mierze napędza TikTok. Od lipca 2025 r. trend funkcjonuje tam jako osobna kategoria, a instruktaże pokazujące, jak uzyskać efekt niewyspania, osiągają ponad 300 tys. wyświetleń każdy. Influencerka Lara Violetta określa tę estetykę mianem „moldy makeup” i podkreśla, że „worki pod oczami są chic, bo trzeba sobie na nie zapracować”. Makijażyści opisują ten styl jako niedbały, zadziorny i autentyczny – alternatywę dla perfekcyjnych wizerunków z Instagrama.

image

Trend makijażowy na Wednesday Addams napędza sprzedaż MAC

Eksperci trendów wskazują jednak, że „Tired Girl” nie ma tak głębokiego zakorzenienia jak subkultury lat 90. Grunge był powiązany z ruchem antysystemowym i wspólnotą, podczas gdy „Tired Girl” należy do tzw. zjawisk „core”, czyli internetowych mikroestetyk takich jak „cottagecore” czy „Barbiecore”. Są one szybkim sposobem komunikowania nastroju lub tożsamości, lecz charakteryzuje je ulotność i podatność na zastąpienie kolejnym wiralowym trendem.

Fenomen „Tired Girl” można również odczytywać jako odpowiedź na presję, z jaką mierzy się pokolenie Z. Badacze wskazują, że młodzi dorośli funkcjonują w realiach niepewnego rynku pracy, zadłużenia studenckiego czy odpowiedzialności ekologicznej, przy jednoczesnej potrzebie realizacji własnych ambicji. Publiczne eksponowanie zmęczenia i autoironiczny humor stają się strategią radzenia sobie z tym ciężarem – manifestem: „jestem wyczerpany, ale żartuję z tego i nie udaję perfekcji”.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
04. wrzesień 2025 19:16