1. Ekologia i zrównoważony rozwój. Jeden z najbardziej nośnych tematów w 2018 roku, czyli zrównoważony rozwój nadal będzie gorącym trendem w tym roku. Jego wpływ jest szeroki - od opakowań z tworzyw sztucznych po olej palmowy i zużycie wody. Konsumenci chcą, aby marki były odpowiedzialne w tym temacie i chroniły planetę oraz były zbiorowym głosem sumienia. Dlatego Marka Lush otwiera swój pierwszy sklep bez opakowań w Wielkiej Brytanii, a koncern P&G wprowadza na rynek swoją bezwodną markę DS3.
2. Minimalizm. To, co kupujemy ma wpływ na planetę zatem nic dziwnego, że wielu konsumentów kwestionuje sztucznie kreowane potrzeby zakupowe. Stąd prosta droga do minimalizmu - który na pierwszy rzut oka wydaje się być katastrofą dla przemysłu zdominowanego przez wieloetapowe procedury pielęgnacji skóry i skomplikowane rytuały konturowania. Jednak sprytne marki korzystają na tym trendzie. Malin + Goetz, na przykład, jest marką zbudowaną na filozofii "Powrót do podstaw" i oferuje prosty dwuetapowy schemat pielęgnacji dla twarzy, włosów i ciała. Kupujący będą szukać głównie prostych, ale skutecznych kosmetyków w 2019 roku.
3. Przejrzystość. W tym roku ten temat będzie coraz bardziej nośny, bo konsumentom spadły klapki z oczu i teraz drążą etyczną stronę produkcji kosmetyków bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Chcą wiedzieć czy nabywane produkty są wolne od okrucieństwa zwierząt, jaki jest skład kosmetyków i czy np. wyższa cena jest uzasadniona. Szczerość i uczciwość producentów kosmetyków na temat ich pochodzenia to zdecydowanie najlepsza polityka w 2019 roku.
4. Szaleństwo w ampułkach. Konsumenci pogłębiają swoją wiedzę na temat pielęgnacji skóry, nic dziwnego, że jednym z największych trendów produktowych w tym roku będą ampułki. L'Oréal Paris wprowadzi na rynek ampułki kwasu hialuronowego Revitalift. Z kolei słabość konsumentów do retinolu i kwasu zaowocuje modą na cica balsam. To leczący krem dla cery wrażliwej i skłonnej do trądziku, który zmniejsza zaczerwienienia i podrażnienia. Decleor zaprezentuje swoją wersję tego produktu w styczniu, a Kiehl i Dr Jart będą jednymi z prekursorów tego trendu.
5. Spokój i równowaga. Uwaga konsumentów koncentruje się raczej na rytuale i równowadze niż na wynikach i rywalizacji. Zabiegi pielęgnacyjne zainspirowane Ajurwedą, która w Indiach jest znana od tysiącleci, mają w tym roku podbić świat. To system medycyny hinduskiej rozwinięty w starożytności, który zajmuje się zdrowiem fizycznym, psychicznym i duchowym. Ten trend rozwija Mauli Rituals a Amway rozważa wprowadzenie linii ziołowej. Na fali tej tendencji powodzeniem cieszyć się będą produkty wellness, które mają na celu ukoić nasze ciało i duszę.
