Najchętniej kupowane prezenty na lotniskach to zapachy i kosmetyki pielęgnacyjne – często w specjalnych, świątecznych zestawach. W obu tych kategoriach sklepy prowadzone przez Lagardère Travel Retail na polskich lotniskach odnotowały w grudniu dwucyfrowy wzrost sprzedaży vs. 2023 rok. Wzrost w kategorii perfum to aż 17,9 proc., a kosmetyków – blisko 11 proc.
Klienci lotniskowi zainteresowani są głównie bestsellerami oraz nowościami, a także takimi produktami, które ciężko jest znaleźć na rynku lokalnym – jak np. zestawy miniatur zapachowych.
– Wartość sprzedaży w grudniu tego roku była o niemal 13 proc. wyższa niż średnia z poprzednich miesięcy. Wzrosła też wartość koszyka. Te wyniki cieszą, bo to znak, że nasza oferta odpowiada na potrzeby pasażerów. Zawsze staramy się, żeby była atrakcyjna w stosunku do tego, co jest oferowane na rynku lokalnym. Nie tylko cenowo, ale również z uwagi na asortyment niedostępny nigdzie indziej. W tym roku przygotowaliśmy też dla klientów specjalną kampanię inspirowaną „Dziadkiem do orzechów”. Stawiamy też na personalizację: klienci mogą komponować własne zestawy, które pakujemy na prezent, grawerować flakony perfum – zaznacza Małgorzata Soboń-Barca, Senior Category Manager w Lagardère Travel Retail w Polsce.
Największą popularnością wśród pasażerów wracających do domu na święta cieszą się zapachy znanych marek, w szczególności, gdy można je kupić w zestawach świątecznych z dodatkowym prezentem w postaci mini niespodzianki. Często wybierane są również zestawy do pielęgnacji ciała, w których prym wiodą marki kąpielowe i domowych rytuałów SPA, jak Rituals czy Stara Mydlarnia.
W sumie zestawy świąteczne stanowią blisko 20 proc. grudniowej sprzedaży perfum i kosmetyków w sklepach Lagardère Travel Retail na lotniskach.
Warto podkreślić, że dużą popularnością wśród klientów lotniskowych kupujących prezenty na święta cieszy się oferta polskich firm. Dla Lagardère Travel Retail w Polsce i rodzimych producentów to dobra okazja do ich promowania. Powstają specjalne, limitowane świąteczne edycje.
Na listy świątecznych zakupów często trafiają też polskie słodycze i alkohole.
– Stawiamy na współpracę z lokalnymi dostawcami, regionalizację produktów i sense-of-place – nie tylko od święta. Zapewniamy atrakcyjną oprawę marketingową w naszych sklepach. Tworzymy specjalne ekspozycje i animacje z udziałem naszych partnerów. Wsparcie lokalnego rzemiosła i promowanie polskiej kultury wpisuje się w szerszą strategię firmy – podkreśla Magdalena Winconek, Kierownik ds. Marketingu w Lagardère Travel Retail w Polsce.
Czytaj też: Sprzedaż w koreańskich sklepach wolnocłowych spada, chińscy turyści wolą wydawać pieniądze u siebie
