Rynek perfum męskich jest we Francji w fazie wzrostu. Dla porównania, wartość tego segmentu jest praktycznie dwukrotnie niższa w Zjednoczonym Królestwie w tym samym okresie. Francuzi z entuzjazmem sięgają po mocniejsze stężenia zapachów a dane przedstawione przez firmę badawczą NPD Group pokazują, że rośnie znaczenie tej kategorii na selektywnym rynku kosmetycznym.
Podczas gdy mniej skoncentrowane eaux de toilette (wody toaletowe) pozostają najbardziej pożądaną kategorią dla mężczyzn, stanowiąc dwie trzecie światowej sprzedaży, badanie pokazuje rosnące zainteresowanie bardziej skoncentrowanymi, a zatem bardziej intensywnymi perfumami.
Sprzedaż męskich eaux de parfum, wód perfumowanych, które są bardziej intensywne niż wody toaletowe - wzrosła o 28 proc. między styczniem a majem 2019 roku, co stanowi wartość 50 mln euro.
Co więcej, poziom sprzedaży podwoił się w porównaniu z tym samym okresem w 2018 roku, mimo że ceny są znacznie wyższe w przypadku najbardziej intensywnych kategorii zapachowych (średnio 74 euro w przypadku wody perfumowanej, 94 euro w przypadku ekstraktu w porównaniu do 65 euro za wszystkie perfumy męskie). Zatem cena nie wydaje się być istotna dla francuskich konsumentów.
- Cena nie hamuje zainteresowania konsumentów poszukujących bardziej intensywnych i trwałych formuł. Ten entuzjazm dla bardziej skoncentrowanych zapachów w męskiej kategorii zapachów ma swój udział w zwiększaniu kategorii - wyjaśnia Mathilde Lion, ekspertka Beauty Europe w The NPD Group. - Wystarczy spojrzeć na pierwsze 5 zapachów dla mężczyzn pod koniec maja 2019 roku, aby zrozumieć zakres tego zjawiska - po raz pierwszy wszystkie 5 najlepszych nowych produktów to eaux de parfums, czyli wody perfumowane - podsumowuje..
Pięć najlepszych perfum dla mężczyzn we Francji - od stycznia do maja 2019:
Terre D’Hermès Eau Intense Vétiver
Montblanc Explorer
Invictus Legend
Emporio Armani Silniejszy Z Tobą Intensywnie
Yves Saint Laurent Y EDP
