StoryEditor
Rynek i trendy
28.12.2022 00:00

Trend makijażowy na "księżną Dianę" nie ustaje

Po premierze 5. sezonu serialu The Crown w mediach społecznościowych zapanował boom na makijaż a‘la Księżna Di. Dziennikarze brytyjskich tabloidów dotarli do oryginalnego projektu makijażowego Diany, włącznie z listą używanych przez nią kosmetyków.

Kultowy już serial Netflixa The Crown doczekał się 5. sezonu, a wraz z nim wróciło zainteresowanie Księżną Dianą, jakiego media nie widziały od czasu jej śmierci. Grana przez Elizabeth Debicki Diana była ikoną stylu, także makijażowego, toteż dzisiejsza fascynacja księżną obejmuje również próby skopiowania jej looku.

Na początku medialnej kariery księżnej Di jej publiczny wizerunek miał marzycielski, prerafaelicki charakter. Nie minęło jednak dużo czasu, zanim rozpoczął się proces w dużej mierze zaaranżowany przez prasę i pałac, który miał polegać na zmianie Diany w wyrafinowaną, młodą damę godną jej nowego statusu. Po części było to dziełem Claytona Howarda, doświadczonego wizażysty, którego Lord Snowdon, mąż ciotki Króla Karola III, często angażował do sesji zdjęciowych. Howard po raz pierwszy spotkał zdenerwowaną Dianę w rezydencji Snowdona w Kensington podczas sesji zdjęciowej dla magazynu Vogue, podczas której powstało oficjalne zdjęcie zaręczynowe.

W tamtym momencie, pod koniec 1980 roku, Diana była niezapisaną kartą, jeśli chodzi o kosmetyki i makijaż. Jej najbardziej wyrafinowane produkty kosmetyczne pochodziły z The Body Shop — na przykład żel pod oczy Elderflower. Howard stworzył dla Diany spersonalizowany schemat makijażowy, za którym księżna podążała przez co najmniej dekadę.
 

Podkład: Max Factor Sheer Genious, kolor Honey Touch

Puder: Swedish Formula, kolor Translucent Matte

Róż: Max Factor Blusher Stick, kolor Blushing Frost

Pomadka: Max Factor, kolor Tint of Pink

Cienie do powiek: Elizabeth Ardeon Duo, kolory Timberland i Rice

Rozświetlacz: Max Factor, kolor Platinum Frost

Eyeliner: Elizabeth Arden, kolor Blue Kohl 636

Maskara: Elizabeth Arden, kolor Navy Blue

W serwisie YouTube pojawiło się już wiele filmów, na których makijażystki próbują zreplikować powyższy schemat z użyciem współczesnych kosmetyków.
 



Przewiduje się, że sprzedaż niebieskich i granatowych kredek do oczu, eyelinerów i maskar będzie tylko wzrastać. Kolejny sezon The Crown pojawi się w 2024 r. i analitycy medialni spodziewają się kolejnych skoków zainteresowania makijażem i modą z serialu; sezony 1-2 przyniosły powrót do łask mocno czerwonych pomadek i stylizacjami na lata 50‘.

Czytaj także: MAC wprowadza na rynek limitowaną linię kosmetyków do makijażu Whitney Houston

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Biznes
02.06.2026 13:19
Charles Leclerc globalną twarzą linii Men Expert. Francuski gigant stawia na nienachalną męskość
Na zdjęciu Charles Leclerc, nowy globalny ambasador produktów z serii L‘Oréal Paris Men Expertshutterstock

Męski sektor kosmetyczny przechodzi głęboką transformację, redefiniując dotychczasowe kanony siły i pielęgnacji. Francuski gigant FMCG, firma L’Oréal Paris, ogłosiła współpracę ze światowej klasy kierowcą Formuły 1. Charles Leclerc został nowym globalnym ambasadorem spółki, promując linię produktów dedykowanych mężczyznom.

Nowe partnerstwo idealnie wpisuje się w ewoluujący rynek detaliczny, gdzie kosmetyki męskie przestają być jedynie skromniejszym dodatkiem do oferty dla kobiet. Konsumenci coraz mocniej optują za świadomą pielęgnacją, co napędza segment premiumizacji koszyka. Monotonna i agresywna sprzedaż ustępuje miejsca autentycznemu storytellingowi, opartemu na nieszablonowych potrzebach współczesnych mężczyzn.

Kierowca Ferrari reprezentuje nową generację konsumentów

Sportowiec uosabia modelową odporność, wytrzymałość oraz wyrazisty, indywidualny styl. Kierowca z Monte Carlo, który w barwach Scuderia Ferrari odnosi kolejne sukcesy w sezonie 2026, redefiniuje tradycyjną siłę. Zamiast ciągłego udowadniania wartości, stawia na dyscyplinę, umiejętność odcinania się od szumu informacyjnego oraz stałą gotowość do nauki.

Wybór monakijskiego zawodnika to przemyślana metoda na przyciągnięcie młodszej generacji klientów. Młodzi mężczyźni szukają w sklepach kosmetyków, które stanowią bezpośrednie antidotum na wyzwania dynamicznego stylu życia. Sportowiec doskonale łączy nienachalną pewność siebie z wrażliwością, co czyni gałąź męskiej pielęgnacji bardziej przystępną dla masowego odbiorcy.

Równość i partnerstwo filarami strategii wizerunkowej

Marka L’Oréal Paris silnie akcentuje zaangażowanie społeczno-biznesowe swoich męskich ambasadorów, do których należy również Carlos Sainz. Wspólnie przekonują, że wzmacnianie pozycji kobiet stanowi sprawę dotyczącą każdego człowieka. Kooperacja ta promuje zaangażowanie mężczyzn w budowanie równości, co bezpośrednio odpowiada na współczesne kryteria raportowania ESG i odpowiedzialności biznesu.

Osobista historia zawodnika buduje wyjątkową wiarygodność tej kampanii w oczach branży retail. Pochodzący z wielodzietnej rodziny syn fryzjerki wychowywał się w środowisku naturalnie nasyconym produktami francuskiego koncernu. Partnerstwo z firmą opowiadającą się za podmiotowością kobiet stanowi dla niego naturalną kontynuację tych doświadczeń.

Biznesowy wymiar sportowego partnerstwa w branży beauty

Charles Leclerc promuje rozwiązania z serii L’Oréal Paris Men Expert oraz produkty do pielęgnacji i stylizacji włosów. Kosmetyki te stanowią bezpośrednią odpowiedź na rynkową tendencję wzrostową w gałęzi męskiego formatu convenience. Klienci oczekują produktów skutecznych, błyskawicznych w działaniu i dopasowanych do ich specyficznych, biologicznych wymagań.

Współpraca z kierowcą Formuły 1 gwarantuje gigantowi FMCG dotarcie do wielomilionowej, globalnej widowni. Wizerunek sportowca stabilizuje pozycję firmy na konkurencyjnym rynku, przyciągając uwagę klientów podczas szybkich zakupów impulsowych. Dynamiczna obecność marki w padoku ułatwia ekspansję w dochodowych kanałach dystrybucji, zwłaszcza w dynamicznie rosnącym segmencie travel retail.

Zobacz także:

image

L’Oréal łączy świat beauty z potęgą Amazon: Stijn Demeersseman nowym globalnym dyrektorem handlowym (CCO) w CPD

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Handel
01.06.2026 12:55
Rossmann i Hebe sprzedadzą kosmetyki na TikToku. Nowy sklep rusza w czerwcu
Rossmann i Hebe mają sprzedawać na nowej platformie TikTok ShopIlustracja stworzona przy pomocy AI

Nowa platforma sprzedażowa TikTok Shop zadebiutuje w Polsce już 15 czerwca. Polscy użytkownicy kupią kosmetyki bezpośrednio w aplikacji, bez przechodzenia na zewnętrzne strony internetowe.

Rossmann i Hebe wchodzą na nową platformę

Oficjalna rejestracja sprzedawców oraz tworzenie ofert ruszają już 1 czerwca. Wśród pierwszych partnerów platformy znalazły się czołowe sieci drogeryjne, takie jak Rossmann oraz Hebe. Przedstawiciele TikTok Shop spodziewają się, że kategorie uroda i moda zdominują zamówienia od rodzimych klientów.

Wypada zauważyć, że aż 70 proc. konsumentów kupiło produkty, których wcześniej nie znało, właśnie po obejrzeniu wideo w tej aplikacji. Ponadto ponad połowa użytkowników aktywnie szukała tam konkretnych towarów w ciągu ostatniego miesiąca. Autentyczne recenzje twórców najszybciej skracają ścieżkę zakupową.

Twórcy platformy przygotowali cztery ścieżki dotarcia do klienta, w tym transmisje na żywo oraz specjalną zakładkę sklepową. Istotnym aspektem jest, że firma rezygnuje ze standardowej prowizji wynoszącej 9 proc. Na starcie polscy przedsiębiorcy zapłacą jedynie 2 proc. od transakcji, co ułatwi im wdrożenie własnych asortymentów.

Jakie wymogi muszą spełnić marki kosmetyczne?

Kosmetyki trafiły do kategorii produktów z ograniczeniami, co nakłada na producentów dodatkowe obowiązki. Administratorzy aplikacji wymagają przedstawienia oficjalnych certyfikatów oraz dokumentów potwierdzających bezpieczeństwo składów. Kontrola dotyczy również ochrony własności intelektualnej marek.

Cała procedura onboardingu i zatwierdzania nowego konta trwa zwykle około tygodnia. Sprawna weryfikacja pozwala na natychmiastowe otwarcie sprzedaży na pięciu rynkach europejskich, w tym w Belgii i Holandii. Sprzedawcy zyskują też bezpośredni dostęp do zweryfikowanych twórców internetowych w ramach afiliacji.

InPost oraz Blik obsłużą zamówienia na TikToku

Dostawy zamówień obsłużą znani operatorzy logistyczni, w tym InPost oraz DPD. Płatności z kolei ułatwi integracja z systemami Blik, Apple Pay i Google Pay. W pierwszych miesiącach klienci nie skorzystają jednak z odroczonych płatności, ponieważ priorytet stanowi budowa stabilnego systemu.

Źródło: wiadomoscihandlowe.pl

Zobacz także:

image

Cyfrowa niezależność Rossmanna: niemiecki gigant buduje własny system ERP

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
02. czerwiec 2026 20:26