Utrata wagi kosztem urody? Jak Ozempic wpływa na twarz i kondycję skóry

Eksperci McKinsey podkreślają, że kategoria wellness wykazuje wyjątkową odporność na wahania ekonomiczne. W badaniu konsumenckim większość uczestników wskazała, że w razie pogorszenia sytuacji finansowej nie planuje ograniczać wydatków na produkty i usługi z tego segmentu. Oznacza to, że wellness coraz częściej traktowany jest nie jako dobra luksusowe, lecz jako podstawowy element stylu życia. Jednocześnie rośnie świadomość konsumentów – coraz częściej oczekują oni dowodów naukowych i badań klinicznych potwierdzających skuteczność kupowanych produktów.

Raport wskazuje sześć najważniejszych obszarów szans rynkowych. Pierwszy to żywienie funkcjonalne – produkty wspierające zdrowie jelit, odporność, energię i regenerację mięśni, takie jak napoje Poppi czy popcorn proteinowy Khloé Kardashian. Drugim jest uroda, szczególnie wśród pokolenia Z, które deklaruje większe zainteresowanie wyglądem niż inne grupy wiekowe. Rosnącym segmentem są także rozwiązania wspierające długowieczność: suplementy, diagnostyka wieku biologicznego czy kosmetyki anti-aging.

Pozostałe trzy segmenty to podróże wellness, zarządzanie wagą oraz zdrowie psychiczne. Aż 42 proc. osób z pokolenia Z i Millenialsów deklaruje, że uważają mindfulness za bardzo ważny element życia. Z kolei wyjazdy wellness cieszą się rosnącym zainteresowaniem także wśród młodszych klientów, mimo że są intensywniej promowane w kierunku starszych grup wiekowych. Według McKinsey, osoby z pokolenia Z i Millenialsów odpowiadają dziś za 41 proc. całkowitych wydatków w kategorii wellness, co wynika z większego stresu, wypalenia zawodowego oraz ekspozycji na treści zdrowotne w mediach społecznościowych.

Z najnowszego raportu UCE RESEARCH i Shopfully wynika, że Polacy coraz częściej podejmują działania mające na celu oszczędność w obliczu utrzymujących się wysokich cen. Aż 37,5 proc. respondentów zadeklarowało, że w ciągu ostatniego roku częściej szuka promocji i zniżek. Choć to najwyższy odsetek w Polsce, na tle Europy wypada skromnie – na Węgrzech ten odsetek wynosi 65,7 proc., a we Francji 64,8 proc. Włoscy konsumenci osiągnęli wynik 55,2 proc., Austriacy – 55,1 proc., Rumuni – 51 proc., a Niemcy – 50,9 proc. Nawet w Hiszpanii (46,8 proc.) i Bułgarii (43,7 proc.) aktywność w tym zakresie była większa niż w Polsce.

Istotnym trendem jest również wzrost znaczenia zakupów online. Już 32,8 proc. Polaków deklaruje, że częściej niż wcześniej korzysta z e-commerce, co jest wynikiem wyższym niż średnia dla innych badanych krajów. Zakupy w sieci cieszą się szczególną popularnością wśród osób kupujących artykuły nieżywnościowe, np. elektronikę czy kosmetyki. W przypadku produktów spożywczych konsumenci nadal preferują sklepy stacjonarne, ze względu na możliwość oceny świeżości i jakości.

Warto również odnotować wzrost tzw. świadomych zakupów. Blisko 29,6 proc. respondentów przyznaje, że kupuje mniej, ale bardziej rozważnie – ten trend widoczny jest również we Włoszech i we Francji. Z kolei 18,9 proc. Polaków nie zmieniło swoich nawyków zakupowych, co plasuje Polskę na przedostatnim miejscu wśród analizowanych państw. To pokazuje, że większość społeczeństwa w mniejszym lub większym stopniu dostosowała się do nowych realiów rynkowych.

Badanie, na którym oparto raport, zostało przeprowadzone metodą CAWI na reprezentatywnej próbie 1032 Polaków w wieku 18–80 lat. Identyczne badania zrealizowano równolegle w ośmiu innych krajach UE, co pozwoliło na porównanie postaw konsumenckich w ujęciu międzynarodowym.