Kobiety nie nadążają za stawianymi im wymaganiami. Chcą być szczupłe (ale bez przesady), fit (ale bez widocznych mięśni), zadbane (ale naturalne), krągłe (ale nie grube), seksowne (ale nie grube).
Aż 70 proc. kobiet chce się podobać, a dla 60 proc. bycie atrakcyjną jest ważne. Kobiety chcą być atrakcyjne dla innych (70 proc), dla 60 proc. z nich ważne jest by wyglądać atrakcyjnie w oczach innych. Przy czym panie boją się, jak będą wyglądały na starość (45 proc.), uważają, że każdy powinien uprawiać sport – takiego zdania jest 66 proc. badanych przez IQS. Z drugiej strony polskie kobiety nie korzystają z usług kosmetyczek (61 proc.), dietetyków (80 proc.), sport uprawiają, ale rzadko (tylko 16 proc. regularnie biega, a 18 proc. chodzi na zajęcia fitness).
- Kobiety mają potrzebę podtrzymywania własnej wartości, a bycie kobietą jest dla wielu z nich źródłem mocy i dumy. Czasami niezbędne do tego jest poczucie atrakcyjności fizycznej, która dla różnych kobiet oznacza co innego. Dla kobiety ważne jest połączenie piękna z dystynktywnością i podkreśleniem tego, że daje radę – mówiły badaczki IQS podczas swojego wystąpienia na V Forum Branży Kosmetyczno-Chemicznej.
