Nie tylko lawendowe produkty cieszą się zainteresowaniem, bo ogólnie sprzedaż kosmetyków opartych na składnikach aromaterapeutycznych gwałtownie wzrosła w Wielkiej Brytanii. Według danych The NPD Group sprzedaż prestiżowych produktów kosmetycznych na bazie lawendy wzrosła wartościwo o 552 proc. w okresie od stycznia do końca kwietnia 2019 r.
Produkty oparte na składnikach aromaterapeutycznych odnotowały podobny wzrost sprzedaży w sektorze kosmetyków do pielęgnacji skóry od stycznia do końca kwietnia 2019 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2018 r.
Sprzedaż produktów kosmetycznych na bazie róż wzrosła o 6 proc., a produktów z dodatkiem trawy cytrynowej o 5 proc. Kadzidło doskonale radziło sobie w tej kategorii, bo produkty z tym tradycyjnym składnikiem łagodzą stres i niepokój. Ich sprzedaż wzrosła o ponad 200 proc.
Rytuały relaksacyjne, zwane też Mindful Beauty, stają się coraz bardziej popularne w mediach społecznościowych i wśród blogerów piszących o regeneracji, SPA, odnowie biologicznej.
Według grupy NPD wzrost sprzedaży aromaterapeutycznych produktów kosmetycznych świadczy o powrocie do tradycyjnych, kojących składników, które są kluczowe w rytuale Mindful Beauty, popularnym w mediach społecznościowych i wśród blogerów wellness.
Na przykład #mindfulbeauty zostało użyte ponad 30 tys. razy na Instagramie, gdy ludzie dzielą się informacjami o rytuałach, które łączą „troskliwe piękno” z uważnymi gestami, technikami oddychania i medytacją. Produkty te obejmują (ale nie wyłącznie) maski, mgiełki, mydła, olejki do kąpieli i ciała, kremy do ciała i rąk.
- Dla wielu osób rok 2019 był trudny, a w niepewnych czasach klienci wracają do naturalnych składników i produktów, które działają kojąco na skórę, ciało i duszę. Takie produkty to odpowiedź na potrzebę zaopiekowania się sobą i znalezienia czasu tylko dla siebie, również podczas rytuałów pielęgnacyjnych - skomentowała June Jensen, dyrektor w NPD UK Beauty.
Nie tylko marki mogą wykorzystać ten trend, wprowadzając nowe produkty z aromaterapeutycznymi składnikami, ale i sklepy detaliczne mogą podkreślać zalety marki, która angażuje wszystkie zmysły i dopieszcza jej użytkowników.
