Mary Kay otwiera centrum biurowo-magazynowe w Warszawie

Jak donosci CNBC, Rhode osiągnęło imponujące wyniki w niezwykle krótkim czasie – zaledwie trzy lata od debiutu marka wygenerowała 212 milionów dolarów przychodów netto, operując wyłącznie w modelu sprzedaży bezpośredniej i oferując jedynie 10 produktów. „W ciągu 34 lat pracy w branży konsumenckiej nie widziałem takiego tempa wzrostu” – przyznał CEO E.l.f. Beauty, Tarang Amin, w rozmowie z CNBC. Jak podkreślił, to właśnie tak silna rynkowa dynamika wzbudziła zainteresowanie firmy.

Dla E.l.f. Beauty przejęcie Rhode to strategiczny krok w kierunku rozwoju kategorii pielęgnacyjnej oraz globalnej ekspansji. Hailey Bieber zaznaczyła, że jej celem od początku było tworzenie „niezbędnej pielęgnacji skóry i hybrydowego makijażu do codziennego użytku”. Z kolei nowy właściciel deklaruje chęć dotarcia do większej liczby konsumentów i rozszerzenia globalnej dystrybucji innowacyjnych produktów Rhode.

Pomimo pozytywnego odbioru wyników finansowych E.l.f. za czwarty kwartał, akcje firmy spadły o około 4 proc. w notowaniach posesyjnych. Spółka co prawda przekroczyła prognozy Wall Street, jednak nie przedstawiła prognozy na przyszłość, wskazując na niepewność związaną z nową polityką celną administracji Trumpa. Warto dodać, że znaczna część produktów E.l.f. jest wytwarzana w Chinach, co dodatkowo podnosi poziom ryzyka operacyjnego w związku z możliwymi zmianami w taryfach importowych.

Jak podkreśla Marion Coureault, menedżerka ds. marketingu nauki i technologii w dziale Fragrance and Beauty, narzędzie zmienia perspektywę, stawiając konsumenta w centrum projektowania zapachów. „ChériScentz skupia się na hedonistycznych właściwościach nut zapachowych, a nie na domniemanej sile konkretnych składników czy inscenizowanych obrazach. Dzięki badaniom prowadzonym na szerokiej próbie użytkowników, jesteśmy w stanie lepiej zrozumieć, co dla ludzi oznacza zapach zmysłowości” – wyjaśnia Coureault w rozmowie z Personal Care Insights.

ChériScentz udostępnia perfumiarzom Givaudan opatentowane wytyczne zapachowe, oparte na algorytmach wskazujących, które rodziny zapachowe należy eksplorować i jakie proporcje składników zastosować, aby uzyskać pożądany efekt. Narzędzie można stosować w wielu kategoriach produktowych – od perfum luksusowych, przez kosmetyki pielęgnacyjne, jak balsamy do ciała i olejki do masażu, aż po świece zapachowe, odświeżacze powietrza i płyny do płukania tkanin.

Jak zaznacza Julia Brooks, naukowczyni wspierająca działalność biznesową w Givaudan, skuteczność narzędzia opiera się również na wykorzystaniu technik niewerbalnych, stosowanych w psychologii. „Ponieważ blisko 50% naszego mózgu odpowiada za przetwarzanie informacji wzrokowych, obrazy okazują się skutecznym narzędziem w odkrywaniu ukrytych motywacji i wartości konsumenckich. Dzięki temu tworzymy ‘język’ zmysłowości, który pozwala lepiej odczytywać emocjonalne reakcje na zapachy” – podsumowuje Brooks.