StoryEditor
Producenci
11.01.2023 00:00

Firmy kosmetyczne i sieci handlowe wraz z Fundacją Kulczyk walczą z ubóstwem menstruacyjnym

W ramach programu „Podpaski w szkole dla każdej dziewczyny”, który Fundacja Kulczyk prowadzi z firmą Rossmann, 320 szkół z całej Polski otrzymało ponad 3 mln podpasek. Natomiast partnerami fundacji w ramach Okresowej Koalicji był m.in. Pelion – właściciel drogerii Natura i aptek DOZ, który przekazał ponad 6 mln sztuk tamponów i serwet do higieny intymnej oraz Biedronka – 2 mln sztuk środków menstruacyjnych.

W ramach programu „Podpaski w szkole dla każdej dziewczyny”, który Fundacja Kulczyk prowadzi z firmą Rossmann od dwóch lat, 320 szkół z całej Polski otrzymało ponad 3 mln podpasek. Efektem tej współpracy było też zaangażowanie ponad 600 uczennic i uczniów w wolontariat, przeszkolenie w zakresie zdrowia menstruacyjnego ponad 320 nauczycieli –  koordynatorów programu oraz opracowanie materiały dydaktycznych o menstruacji, zawierających scenariusze lekcji na jej temat.

Program prowadzony wspólnie z Rossmannem to jednak nie jedyna ubiegłoroczna aktywność fundacji Kulczyk, związana z tematem menstruacji. W ramach Okresowej Koalicji z organizacją współpracowała firm Pelion (właściciela drogerii Natura i aptek DOZ), która przekazała ponad 6 mln sztuk tamponów i serwet do higieny intymnej oraz Biedronka, która wsparła program prawie 2 mln sztuk środków menstruacyjnych.

Produkty trafiły do domów dziecka, domów samotnej matki, szpitali, centrów kryzysowych, centrów relokacyjnych, centrów pomocy, ośrodków szkolno-wychowawczych, łaźni dla bezdomnych, młodzieżowych domów kultury. Część została też przekazana do Ukrainy.

Natomiast prawie 20 tys. sztuk środków higieny menstruacyjnej od firmy Your Kaya otrzymało ok. 1 tys. dziewczynek z domów dziecka, a ponad 3,5 tys. sztuk bielizny menstruacyjnej od firmy Modibodi trafiło do ponad 1,8 tys. kobiet. Dzięki wsparciu fundacji DHL wszystkie pozyskane środki dystrybuowane były bezpłatnie.

Kolejny akcją był Cykl Kariery, w którym uczestniczyło blisko 50 firm (m.in. Mokosh Cosmetics i Your Kaya) prawie 6 tys. kobiet zyskało dostęp do środków menstruacyjnych w miejscu pracy, wśród 10 tys. pracowników i pracowniczek fundacja prowadziła działania świadomościowe o zdrowiu menstruacyjnym w miejscu pracy edukowaliśmy. Prowadzone one były podczas różnych wydarzeń: m.in. EFNI, Local Trends czy Dni Różnorodności.

ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Rynek i trendy
17.02.2026 14:58
Rok Ognistego Konia. Jak zainspiruje i pobudzi marki beauty?
Rok Ognistego Konia rozpoczął się 17 lutego 2026. Jaki znak odciśnie na branży beauty?WK

Rok Ognistego Konia, rozpoczynający się 17 lutego 2026 roku i trwający do 5 lutego 2027, to nie tylko tradycyjne święto azjatyckie, ale też globalny silnik kampanii marketingowych dla lifestyle’u, mody i branży beauty. Dla branży kosmetycznej i premium beauty ten okres staje się okazją do edukacji i storytellingu kulturowego, jak również limitowanych produktów i linii inspirowanych symbolami Konia i energii Ognia.

Globalne kampanie beauty i luxury: od symbolu do doświadczenia

Wiele marek beauty i lifestyle przygotowało limitowane linie produktów, inspirowanych znakiem Konia i symboliką Ognia, które podkreślają energię, pasję, odwagę i transformację. 

  • Lancôme – kampanie wokół Chińskiego Nowego Roku 2026 łączą motywy konia ze sztuką, tworząc artystyczne pop-upy i instalacje retailowe oraz specjalne edycje opakowań, inspirowane dynamicznymi koniami – dziełem artysty Xu Beihonga
  • Oribe współpracuje z twórcą Christopherem Chunem, tworząc edytorskie opakowania i kolekcję inspirowaną energią Ognistego Konia, łączące tradycję z luksusem i designem.

Takie działania nie tylko wzmacniają zaangażowanie społeczności marek, ale też podnoszą wartość kolekcjonerską produktów – szczególnie w kanałach travel retail i luxury gifting.

Eventy, wydarzenia i marketing pod znakiem Ognistego Konia

Globalne europejskie i amerykańskie domy mody oraz marki beauty coraz częściej łączą swoje przedsięwzięcia z przestrzenią kulturową i eventową, zamiast traktować je jedynie jako sezonowe kampanie produktowe. Prada uruchomiła z tej okazji „Prada Triangle Fire Horse” – serię immersyjnych instalacji w przestrzeni Shanghai IFC Mall, Prada Rong Zhai oraz Chengdu IFS, w tym wystawy oraz Fire Horse Fair jako fizyczne doświadczenie dla klientów.

W wielu miastach Azji, w tym w wielkich centrach handlowych i dzielnicach miejskich, organizowane są wystawy tematyczne, instalacje artystyczne i strefy interaktywne, które łączą tradycję chińskiego nowego roku z nowoczesnym designem, zachęcając turystów i lokalnych klientów do udziału oraz udostępniania tych wydarzeń online.

Chociaż te aktywacje mają silne korzenie w regionie Azji, globalne kampanie wspierane medialnie wpływają również na Europę i Amerykę – marki wdrażają podobne instalacje we flagowych sklepach i pop-upach, aby zapewnić spójność storytellingową i komunikacyjną.

Waga Ognistego Konia

Chiński Nowy Rok, wchodzący w znak Ognistego Konia, w tym roku stanie się dla branży beauty znaczącym czasem, marketingowym – nie tylko sezonowym impulsem, lecz platformą budowania długofalowej narracji i doświadczenia marki.

Kluczowe kierunki aktywności firm z branży beauty mogą się kierować w stronę takich działań jak: 

  • limitowane kolekcje i artystyczne opakowań, często powstające przy współudziale cenionych twórców – budujące prestiż i kolekcjonerski charakter produktów.
  • pop-upy i immersyjne eventy – angażujące klientów na poziomie lokalnym i globalnym
  • storytelling kulturowy – podkreślenie wartości i emocji zgodnych z symboliką Konia (pasja, energia, ruch)
  • globalna narracja, spójna z rynkami Azji, Europy i USA – zwiększająca rozpoznawalność kampanii poza Azją.
  • image

    Guerlain przywitał Rok Węża wyjątkowym flakonem

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
StoryEditor
Marketing i media
17.02.2026 09:46
Dove we współpracy z serialem Netflixa “Bridgerton” – kampania „Let Them Talk”
Dove

Najciekawsze współprace marek nie zaczynają się od produktu, lecz od wspólnej idei. „Let Them Talk” nie jest tylko hasłem. To spójna wizja: piękno nie potrzebuje aprobaty, a pewność siebie zaczyna się tam, gdzie przestajemy się tłumaczyć – komentuje Joanna Orzechowska, head of Marketing & Media w Unilever Personal Care Business, odpowiedzialna nie tylko za markę Dove, ale też Rexona i Axe.

Jak wyjaśnia Joanna Orzechowska, ta współpraca to naturalne, organiczne połączenie filozofii  Dove Real Beauty z narracją Bridgerton – mówi o odwadze bycia sobą mimo społecznych oczekiwań i „szeptów” otoczenia. W centrum kampanii stoją kobiety, które definiują piękno na własnych zasadach, z pewnością siebie i bez potrzeby dopasowywania się do norm, mówiące odważnie: „Let Them Talk” (Niech plotkują).

image

Brytyjska marka stworzyła perfumy we współpracy z... Netflixem. Co było inspiracją?

“Prawdziwe piękno zawsze znajdzie sposób, aby rozbłysnąć” - możemy usłyszeć w spocie, promującym kampanię Dove i Bridgertonów.

To przykład kolaboracji, w której marka spotyka się z silnym kontekstem kulturowym. W świecie nadmiaru komunikatów stawiamy na te projekty, które nie próbują mówić głośniej, lecz mówią mądrzej. Projekt obejmuje wiele rynków, twórców, a limitowana kolekcja zapachów współtworzona z Netflix jest dostępna w Rossmann, towarzysząc premierze 4. sezonu Bridgertonów – dodaje Joanna Orzechowska.

image

Florence Hunt nową ambasadorką Dior. Aktorka „Bridgerton” wzmacnia portfolio wizerunkowe marki luksusowej

Marzena Szulc
ZOBACZ KOMENTARZE (0)
17. luty 2026 23:55